Основне про мерчандайзинг
Мерчандайзинг (або мерчендайзинг) як напрямок діяльності зародився в рамках роздрібних мереж і мав на увазі під собою нові методи ефективної організації роботи магазину з урахуванням особливостей поведінки покупців.
Останнім часом мерчандайзинг перетворився в найважливішу сферу діяльності компаній виробників і постачальників споживчих товарів в роздрібну торгівлю.
Сьогодні за рахунок методів мерчандайзингу своїх товарів в торгових мережах найбільші виробники досягають наступних основних цілей:
- Збільшення продажів через цей канал збуту
- Поліпшення іміджу своєї продукції
- Захист ринкових позицій від активних дій конкурентів
- Ефективне просування нових торгових марок, смаків, товарів.
В даний час під мерчандайзингом розуміють комплекс заходів, здійснюваних в місці безпосереднього продажу товарів населенню та впливають на збільшення збуту продукції.
Багато (навіть великі) компанії-виробники зіткнулися з тим, що якщо вони сьогодні не будуть захищати свої товари в магазинах від дій конкурентів, які не дбатимуть про оптимальний розміщенні та викладці своїх товарів, що не будуть стимулювати продажі, то ці позиції можуть потрапити в список ротованих і можуть бути виключені з матриці торгової мережі.
Тому саме сьогодні, коли магазини, покупці і ринок в цілому стоїть перед вибором, коли дії конкурентів стають все більш масштабними і агресивними необхідна максимально активна робота мерчендайзерів в місцях продажів.