Процес вибору медіаканалів включає:
* Виявлення можливих комбінацій базового каналу з іншими, які можуть бути використані (тобто комплексний підхід);
Ось деякі з таких критеріїв:
Відмінні риси окремих медіаканалів пред-ставлені в табл. 10.1.
Масштаб поширення (наклад)
Реальний тираж ЗМІ включає кількість екземпля-рів, проданих за передплатою і в роздріб, а також роз-даних безкоштовно. Часто журнали надають гаран-тії підтримки своїх тиражів на певному рів-ні. Дані про передбачувані зміни тиражу дозволяють складати прогнозні оцінки
Коефіцієнт обігу тиражу
Середньостатистична число осіб, що звертаються до одного екземпляра даного видання. Загальна аудиторія зазвичай більше, ніж число покупців. Це залежить від типу видання (щоденна газета, тижневик і т.д.). Коефіцієнт обігу отримують, розділивши про-щую аудиторію видання на величину масштабу поширення
Сума всіх рейтингів fgross rating points - GRP)
Рейтинг телевізійного часу
Під ним розуміється частка (у відсотках) тих телеглядачів (наприклад, всі жінки від 25 до 60 років), телевізори яких були налаштовані на конкретний канал в визна-ленне час від потенційного числа телеглядачів. Найвищий рейтинг має пікове телевізійне ча-ма (прайм-тайм)
Потенційна активна глядацька аудиторія
Під цим розуміється загальне число будинків в країні, де є телевізійні приймачі. Число будинків, де дивляться телепередачі в будь-який з заданих промежут-ков часу, завжди менше загального числа будинків з при-емнікамі, тому активна аудиторія визначається як відсоток від загального числа
Рейтинг будь телепередачі завжди дорівнює частці її тілі-аудиторії, помноженої на величину активної аудиторії
Вартість одного общерейтінгового пункту