1. Масові комунікації та засоби масової інформації
2. Загальні правила відносин з ЗМІ
Масова комунікація - процес поширення інформації (знань, духовних цінностей, моральних і правових норм і т.п.) за допомогою технічних засобів (преса, радіо, телебачення та ін.) На чисельно великі, розосереджені аудиторії.
Засоби масової комунікації (ЗМК) - це спеціальні канали і передавачі, завдяки яким відбувається поширення інформаційних повідомлень на великі території.
Масова комунікація, перш за все, характеризується:
· Наявністю технічних засобів, що забезпечують регулярність, і тиражування;
· Масовістю аудиторії, яка внаслідок її її рассредоточенности і анонімності вимагає ретельно продуманої ціннісної орієнтації;
· Многоканальностью і можливістю вибору комунікативних засобів, що забезпечують варіативність і разом з тим нормативність масової комунікації.
Мета даної контрольної роботи - розглянути масові комунікації і засоби масової інформації.
Мета роботи зумовлює такі завдання:
1. вивчити масові комунікації і засоби масової інформації;
2. розглянути загальні правила відносин з ЗМІ.
Засоби масової інформації незамінні в роботі організації з широкою громадськістю. Чим більший і / або відоміший організація (персона), тим більше і частіше їй доводиться працювати зі ЗМІ. Систематична і успішна робота зі ЗМІ вимагає досить розгорнутих знань специфіки масових комунікацій.
1. Масові комунікації та засоби масової інформації
· Ідеологічного і політичного впливу;
Матеріальною передумовою виникнення масових комунікацій в першій половині 20-го століття стало створення технічних пристроїв, що дозволяють здійснити швидку передачу і масове тиражування великих обсягів словесної, образної та музичної інформації.
Масових комунікацій властиві інституційний (тобто має організаційно-правову закріпленість) характер джерел і відстроченого зворотного зв'язку між джерелами і аудиторіями. [1]
Засоби масової інформації (масової комунікації) - організаційно-технічні комплекси, що забезпечують швидку передачу і масове тиражування словесної, образної, музичної інформації.
Провідна роль засобів масової інформації (ЗМІ) у формуванні громадської думки відбивається в їх визначенні як «четвертої влади». Приблизно четверту частину часу неспання людина відчуває вплив ЗМІ. Кожне зі ЗМІ має свою знакову систему. Друк, або преса - письмове слово і візуальний образ. Радіо використовує усне мовлення і музику. Телебачення синтезує усне слово, рухоме зображення і музику.
Інтернет - відносно нове інформаційне засіб, поступово обретающее риси ЗМІ. Число користувачів цієї міжнародної інформаційної супермагістралі зростає в геометричній прогресії. Комунікації через Інтернет використовують письмову мову в інтерактивному режимі, гіпертекст (пошук пов'язаних текстів за словами вихідного тексту), звук мови і музики, а також анімацію - рухомі кольорові образи.
Інформаційні агентства - це організації, які збирають і пересилають новини. Традиційно інформаційні агентства складають хребет національної та міжнародної систем поширення новин. Кореспонденти інформаційного агентства збирають інформацію (новини) для агентства, яке потім перепродує новини передплатникам - газетам, журналам, державним органам, телекомпаніям, комерційним та іншим структурам.
Близько 50-ти іноземних інформаційних агентств, які збирають і поширюють інформацію в світовому масштабі, мають в Москві свої Московські бюро. Серед них: Associated Press, United Press International, Reuters. Розглянемо докладніше їх роль в роботі засобів масової інформації.
Associated Press (АР) - інформаційне агентство, що має понад 80 бюро в різних країнах світу і понад 140 бюро в США. АР обслуговує понад 15 тисяч клієнтів у всьому світі - газети, журнали, телевізійні і радіостанції [Сейтель, з 289]. Щодня передає 20 мільйонів слів, сотні фотографій і малюнків. Працює 24 години на добу 365 днів у році. АР - корпоративне об'єднання у власності своїх членів - американських газет і радіотелевізійних компаній. Інформацію АР отримують МЗС РФ, ІТАР-ТАСС, російське телебачення, газета «Известия». Московське бюро АР розташовується на Кутузовському проспекті.
Британське інформаційне агентство Reuters Holdings Pic, або просто Reuters - міжнародна організація з обмеженою відповідальністю. Постачає іноземної інформацією понад 15 тис. Газет, інформаційних агентств, теле- і радіокомпаній, урядові установи більш ніж 160 країн світу. Штаб-квартира розташована в Лондоні. Агентство має регіональні відділення та кореспондентські більш ніж в 110 країнах світу. У структурі агентства працює понад 10 тис. Журналістів. Reuters - це агентство ділових новин плюс служба загальних новин. Інформацію агентства використовує, наприклад, російська газета «Діловий світ».
Преса - це масові періодичні друковані видання - газети та журнали. У США видається більше 1650 щоденних газет, більшість з яких виходить у другій половині дня. У Москві виходить близько 600 періодичних видань. Перша друкована газета в Росії - «Ведомости» Петра I вийшла в 1702 р
Газета публікує в першу чергу відомості про поточні повідомленнях, а також оглядово-аналітичні матеріали. Обсяг газети становить від 2-х до 100 і більше смуг (сторінок).
1) по періодичності виходу (щоденні (ранкові / вечірні); недільні; щотижневі);
2) за масштабами (центральні, або загальнонаціональні, регіональні; місцеві (обласні, районні, міські); корпоративні (компаній, університетів);
3) за профілем (масової орієнтації; спеціалізовані - професійні).
Провідні газети світу мають свої бюро в ряді зарубіжних країн. Так, в Москві розміщуються московські бюро американських щоденних газет «Washington Post» (тираж 850 тис.екз.), «Wall Street Journal» (тираж майже 2 млн.екз.), «New York Times» (тираж 1,2 млн. прим.), «Business Week» (тираж 1 млн.екз.), щотижневий журнал «Time» (тираж 4 мільйони, обсяг 80-100 стор.), щотижнева газета американських комерсантів «Journal of Commerce» (тираж 150 тис. прим .) та інші.
Письмова мова в ряді відносин біднішими усній. Кажуть, що є 50 способів сказати «так» і п'ятдесят способів сказати «ні», і тільки один спосіб написати це. Тому радіо в порівнянні з печаткою має свої переваги.
Унікальність радіо - в його повсюдності і загальнодоступності. Люди слухають радіо, займаючись іншими справами. Вони користуються радіо, щоб дізнатися новини, послухати музику, розважитися і відчувати себе причетними до життя навколишнього світу. Тривалість життя радіоповідомлення - так само як і телеінформації - не перевищує тривалості її передачі.
Синтезуючи звук і зображення, телебачення забезпечує більш широкі комунікаційні можливості. Для глядача, який спостерігає пряму трансляцію з місця події, телебачення здатне створити «ефект присутності» - більший, ніж радіо чи газета. «Ефект особистісного спілкування» зближує телевізійну комунікацію з формами міжособистісного спілкування. Глядач знає, що передачу одночасно з ним дивляться мільйони людей, і тим не менше сприймає виступ з телеекрану як звернене безпосередньо до нього.
Відомо, що спілкування може бути прямим і опосередкованим. Масова комунікація завжди носить опосередкований характер. Це означає, що між відправником і отримувачем є дистанція - просторова і / або тимчасова. Для кіно і преси дистанція просторово-часова. А на телебаченні, як і на радіо, дистанція може бути лише просторової - в разі прямого мовлення.
Телебачення в очах своєї аудиторії ближче інших засобів масової інформації варто до прямого, безпосереднього, особистісному і двосторонньому спілкуванню. Таке сприйняття створюється ефектами присутності, довірливості і діалогічність телекомунікацій.
Телебаченню властива программность - тобто передача аудиторії повідомлень певним чином організованих. До числа найбільш відомих російських телерадіокомпаній відносяться, РТР (Російська телерадіокомпанія), НТВ, ВГТРК, ВКТ (Ваше комерційне телебачення) і ін. Близько 80 іноземних телерадіокомпаній мають свої московські бюро. У їх числі - CNN (Cable News Network) - приватна телекомпанія. Компанія веде мовлення 24 години на добу на англійській мові для більш ніж 150 країн на всіх континентах. Московське бюро CNN відкрилося в 1988 р Телекомпанія NBC - (National Broadcasting Company) - теж компанія США. ВВС (British Broadcasting Corporation) - державна телерадіокомпанія Великобританії. Служба іноземного мовлення ВВС - ВВС World Service з 1938 р веде мовлення на інші країни. Крім англійської, передачі транслюються на 45 мовах світу.
Інформація, передана ЗМІ, класифікується за жанровими особливостями і призначенням повідомлень:
1) художня (драма, розповідь, концерт, опера);
Існують синтетичні жанри, наприклад, об'єднуються в різній пропорції елементи публіцистичного та художнього жанру. Такі ток-шоу і теле-шоу.
Діяльність ПР більшою мірою орієнтується на публіцистичні жанри (або акценти) комунікаційних повідомлень, ніж на наукові і художні.
Оскільки громадськість зацікавлена в достовірної інформації, журналісти прагнуть її отримати. Це прагнення може входити в конфлікт з інтересами компаній, що прагнуть представити себе з кращого боку.
Інтернет (Internet) - це гігантська мережа, по суті, створює новий інформаційний простір - Cyberspace, в якому люди можуть:
1) обмінюватися посланнями за секунди з тисячами людей одночасно;
2) отримувати доступ до віддаленого (в т.ч. на іншому кінці землі) комп'ютера, що користується базами даних, і витягати ці дані;
4) отримувати регулярні випуски - новин, прес-релізів по конкретній тематиці.
Інтернет була створена американським урядом і військовими дослідницькими організаціями на випадок комунікацій при війні. Потім до неї почали приєднуватися інші вчені, університети, бізнес.
Лідери засобів програмного забезпечення активно інвестують у створення електронних ЗМІ. Компанія Microsoft витрачає 20% свого наукового бюджету на розробку нових медіальних проектів.
Використання Інтернет для інформування професійних груп, багатотисячної міжнародної громадськості передплатників ньюз-груп і дискусійних листів, для просування ідей в цих групах, для лобіювання вже перетворило інформаційну супермагістраль в один з перспективних і потужних інструментів ПР. Зростання числа користувальницької аудиторії у всьому світі перетворює Інтернет у глобальне ЗМІ. [3]
Читати далі: Загальні правила відносин з ЗМІ
Інформація про роботу «Масові комунікації та засоби масової інформації»