Поділитися з друзями
Tweet
Цільова аудиторія семінару Для директорів, керівників маркетингових відділів виробничих і виробничо - торговельних фірм, слухачів бізнес - шкіл, які отримують другу вищу освіту за спеціалізацією "Маркетинг" Детальна програма
1. Що таке справжній бренд. Специфіка брендингу в Росії.
1.1Спеціфіка брендингу в Росії.
1.2 Стратегія і тактика в Російському брендінгу.
1.3 Різниця між справжнім брендом і просто назвою.
1.4 Комерційні та ідеологічні переваги бренду.
2. Створення концепції бренду
2.1 Маркетингові концепції: як виграти не маючи переваг.
2.2 Система проектування бренду в цілому
2.3 Пошук нових ринкових можливостей для створення бренду (Проведення кабінетних досліджень вторинної інформації).
2.4 Узгодження знайдених можливостей з можливостями фірми (Аналіз мікросередовища).
2.5 Створення концепції бачення бренду (Гіпотези марочного контракту).
2.6 Груповий кейс - створення елементів марочного контракту для фірм, на яких працюють слухачі.
2.7 Експертна оцінка конкурентних можливостей бренду.
3. Позиціонування бренду
3.1 Перевірка марочного контракту маркетинговими дослідженнями
3.2 Розрахунок максимального обсягу споживчого ядра бренду, марочної премії, обсягу попиту на брендовий товар або послугу
3.3 Вибір кращої технології позиціонування бренду
3.4 Груповий кейс. Позиціонування бренду.
4. Управління брендом
4.7 Контрзаходи проти "чорного піару" спрямованого на Ваш бренд
4.8 Еволюція бренду.
4.9 Репозиціонування і елімінування.
4.10 Програми підвищення лояльності до бренду