Корпоративна ідентичність або айдентіка - це створення індивідуального і впізнаваного образу компанії за допомогою різних способів і засобів, завдяки яким компанія буде виділятися серед інших.
Як з'явився фірмовий стиль
Історія його виникнення сягає далеко в античність, коли продавці за допомогою клейма відокремлювали свої товари від чужих. В середні віки кожен феодальний двір мав свою символіку, яка полягала у зображенні фамільного герба на одязі, кінської збруї, одязі, прапорах, листах у вигляді друкованого відбитка. В сучасний час фірмовий стиль компанії виражається в розробці бренду, який сприймається покупцем на вербальному і зоровому рівні.
Клейма і знаки на кераміці
Фірмовий стиль допомагає покупцеві розпізнати приналежність товару до тієї чи іншій фірмі, сформувати довіру між покупцем і продавцем, ефективно просуває товар, завдяки створенню позитивних емоцій у покупця.
Які функції виконує фірмовий стиль
Фірмовий стиль складається з товарних знаків, логотипів, блоку, слогана, визначеної кольорової гами, шрифту, і інших індивідуальних фірмових елементів.
Носії фірмового стилю
Якщо узагальнити, то носієм фірмового стилю може бути будь-який об'єкт, за допомогою якого можна донести до споживача інформацію про продукт. Головне, щоб ця інформація викликала приємні і радісні емоції.
Для прикладу наведемо роботи французької студії дизайну Graphéine. яка розробляє сильну айдентику для своїх клієнтів.
Фірмовий стиль французького сільськогосподарського кооперативу Agrosolutions. Був розроблений знак, логотип, фірмова документація, барвисті ілюстрації, візитки і буклети.
Візуальна ідентичність управління освіти міста Шалон-сюр-Сон. Був розроблений логотип-конструктор, на основі якого можна розвивати весь фірмовий стиль. В єдиному стилі були розроблені піктограми, шрифт, ділова документація, друковані матеріали
Таким чином, фірмовий стиль - це не просто відмітний знак. Це можливість довірчих відносин між компанією-виробником і покупцями.