Що таке CTR
CTR (англ. Click-through rate) - це коефіцієнт кліків, т. Е. Показник КЕП посилань, що ведуть на сторінку. Він позначає відношення кількості кліків до кількості показів сайту. Вимірюється в процентах. CTR - кращий показник того, що ваш сайт популярний, але він не завжди залежить від рядка видачі, тому як на нього впливають і інші фактори.
Як підвищити конверсію сайту:
Забезпечити наявність сторінки в ТОП-5 пошукової видачі по основним запитам, з урахуванням того, що користувачі шукають інформацію з різних пристроїв, тому можуть не побачити сайт відразу (навіть якщо він на п'ятому місці), що тягне за собою зниження CTR.
Зробити посадочні сторінки привабливими, зручними, зі швидким завантаженням (це знижує ймовірність закриття вкладки користувачем відразу після переходу на сторінку).
Ми пропонуємо вашій увазі 5 порад, як підвищити CTR на тих позиціях, які вже є.
1. Пам'ятайте про правило першого екрану
Більшість користувачів пошукових систем не зацікавлені знайти конкретний сайт. Найчастіше їм просто треба вирішити якусь проблему, а кожен сайт - один з тих, хто пропонує це рішення. Тобто в будь-якому випадку конкуренція є і її треба долати. І якщо ви серйозно налаштовані на підвищення конверсії сайту, то необхідно враховувати те, як бачать ваші сторінки користувачі і пошукові системи.
Американські маркетологи довели, що більшу частину часу (80%), яке користувач проводить на сторінці пошуку, він вивчає правий верхній кут сторінки, а весь огляд її має F-подібну форму:
Так бачить сторінку пошуку користувач
Таким чином, найбільш розмітки виходять запити, що знаходяться в цій зоні. Прокруткою користується набагато меншу кількість осіб і там вже діють інші правила і спостерігається менший відсоток кліків, тому як 83% відсотка йдуть на цю горезвісну першу сторінку.
Для більшої наочності ви можете як-небудь провести експеримент: коли будете шукати щось для себе, запам'ятайте, на які результати у видачі ви звертаєте увагу, на якій точці найбільше проводите часу. Впевнені, результати вас здивують.
2. Складіть хороші заголовки сторінок
При розробці всіх сторінок сайту необхідно обов'язково враховувати тег title. Саме він часто виводиться в якості назви в пошуковій видачі і дуже сильно впливає на CTR.
Наприклад, тут, як бачимо, частина заголовка не влізла. Можливо, для Вікіпедії це і не є чимось страшним, але подібний вид може мати негативне значення для менш популярного сайту:
Частина заголовка обрізана в результатах пошуку
А це хороший варіант, в якому все виглядає лаконічно і красиво:
Приклад хорошого заголовка
Як якісно написати title:
3. Мета-тег Description як інструмент залучення аудиторії
При пошуку інформації користувачі часто звертають увагу на заголовок - це правда. Але не менш часто вони читають і опис сторінки, яке виводиться відразу під тайтлов. Цей фрагмент тексту називають сніпетів. Визначення цього терміна по відношенню до пошукових систем є в Вікіпедії:
Термін сниппет іноді використовується для невеликих уривків тексту з знайденої пошуковою машиною сторінки сайту, що використовуються в якості опису посилання в результатах пошуку. Як правило, вони містять контекст, в якому зустрілося ключове слово в тексті на сторінці. Як сніпетів також може виводитися текст з мета-тега «Description».
При написанні по цільових запитах саме текст з мета-тега description буде виводитися в сніпеті:
Запит в Google: «інтернет магазин доставки квітів»
Наявність хорошого опису важливо на кожній сторінці, але ключову роль воно відіграє на посадочних сторінках сайту - саме тут description допомагає значно збільшити конверсії.
Як якісно написати description:
- використовувати свої маркетингові вміння. Наприклад, якщо сторінка присвячена акції, необхідно розповісти про неї саме тут. На звичайних сторінках можна використовувати інформацію про переваги продукту;
- застосувати в тексті заклик до дії;
- укластися в 160 символів, адже саме таку довжину повинен мати хороший description.
4. Докладний і зрозумілий URL
Запит в Google: «готелі в центрі Стамбула»
Додаткові рекомендації по створенню красивого URL:
- організована структура розділів: пам'ятайте про «крихтах», а також про необхідність швидкого доступу до будь-якій сторінці з головної сторінки сайту;
- створення тематичних / сезонних розділів, які в URL будуть давати входження ключових слів;
- органічне розподіл сторінок по розділах, що значно спростить пошук інформації на сайті;
- створення сторінок розділів (відсоток відмов буде рости, якщо користувачі, які перейшли по «крихтам» на розділ, потраплять на сторінку помилки 404;
- використання латиниці (кирилиця в URL вкрай небажана, тому що являє собою досить об'ємні посилання (при простому копіюванні) і не завжди «подобається» пошуковикам.
5. «Багаті» сніппети - запорука успішного просування сайту
Або ось такий приклад використання рейтингу:
Рейтинг фільму в розширеному сніпеті
Плюси розширених фрагментів:
Ми дали вам 5 основних порад, як підвищити CTR сайту без допомоги позицій, але знайте, що звичайна оптимізація за цими критеріями також може значно поліпшити становище у видачі. Це відбувається тому, що хороший, якісний і продуманий сайт завжди привертає увагу сучасних пошукових систем і користувачів, що в свою чергу допомагає підвищити конверсії.
Якщо ви бажаєте, щоб сайт тривалий час був присутній у видачі, а коефіцієнт конверсії підвищувався, вдосконалюйте його і робіть зручнішим - це кращий спосіб просування. А якщо дана тема для вас складна і незрозуміла, ви завжди можете замовити розкрутку сайту у нас - таким чином ви заощадите свій час і нерви.