1. Визначте продуктові кошики ваших покупців. У цьому питанні добре допоможе звичайне дослідження всередині магазину. Для кращого результату проведіть дослідження в різні години - ранок, день, вечір і вихідні дні окремо. Чим ретельніше ви будете спостерігати, тим краще у вас буде вимальовуватися картина продуктового кошика. Виділіть декілька абсолютно різних типів і запишіть.
3. Після того, як у вас вийшло 10 таких описів-характеристик, починайте виділяти ті, яких зустрічається найбільше. Різні психотипи можуть володіти схожими характеристиками. Знайдіть спільне між цими людьми. Я просто обвожу одні і ті ж характеристики різними кольорами.
Такий приклад наведено в разі, якщо ви хочете випустити кампанію, націлену на підтримку іміджу магазину і по концепту вона повинна бути узагальненою. Природно, можна зробити, скажімо, серію принтів, які будуть розділені і призначені для певного психотипу покупця. Серія для спортсменів, серія для домогосподарок і т.п. Все залежить від завдань.
А в якості ілюстрації, до цієї статті я пропоную відмінну креативну кампанію продуктового бразильського маркету MOB зі слоганом «FunFresh Food». Робота агентства CCZ * WOW
