На що потрібно звертати увагу при пошуку оптимізатора? Ми говоримо зараз про наймання хорошого, досвідченого фахівця, здатного займатися комплексним просуванням. Для здобувача посади SEO-фахівця важливі чотири речі:
1. Хід думок
2. Досвід
3. Відповідальність
4. Ініціативність
Найголовніше в претендентові - це хід думки. Не тільки бажання постійно рости, навчатися, бути в тренді, але і застосовувати всі на практиці. Дуже багато людей читають професійні блоги - Шакина, Девакі, SEO-Profy і т.д. але це все закінчується тим, що вони просто читають - багато знають в теорії, але мало що пробують застосовувати. Саме тому на другому за важливістю місці - досвід.
Не треба багато думати і готуватися до просування, найголовніше - взяти, зробити свій сайт, вибрати нішу і починати просувати його. А вже до практики все інше додасться. Навчання відбувається в процесі, коли потрібно пробувати, виокремлювати працюють методики і відкидати невідповідні, а також шукати нові ефективні варіанти.
Відповідальність для SEO-фахівця дуже важлива. Дуже важливо не губитися, говорити тільки те, що реально можна зробити і втілити і, як мінімум, бути готовим виконати всі свої обіцянки.
Четверте - це ініціативність. І це не просто один із звичних пунктів в списку вимог до претендента. У багатьох є дивні уявлення про те, що вони прийдуть в якусь кращу SEO- або продуктову компанію, і їм відразу ж по поличках розкладуть, як все потрібно робити, дадуть чіткі інструкції. За фактом же виходить так, що вже працюють в компанії фахівці досить сильно завантажені роботою і у них, як правило, немає ні часу, ні особливого бажання довго возитися з новачком. Саме тому важливо не чекати, поки хтось все покаже, розповість і навчить, а самому проявляти ініціативу і бажання у всьому розібратися, питати, стежити за чужий роботою, намагатися бути максимально корисним і схоплювати на льоту.
Які питання потрібно задавати кандидату. Основна робота сеошника - це оптимізувати сайт. Все, що стосується посилань, з питань можна сміливо прибрати, зосередившись на знанні технічної оптимізації. Хороший сеошник повинен добре розбиратися і знати:
1. Редіректи (301, 302 і т.д)
2. Canonical
3. Href lang для різних мовних версій
4. пагінацію
5. Як закривати від індексу: рубрики, розділи, сторінки
6. Robots
7. Інше
Нюансів багато, але зазвичай, на цих базових поняттях багато губляться. З власного досвіду можу сказати, що відсотків п'ятдесят губляться на питаннях про пагінацію або canonical, хоча вся ця інформація доступна в інтернеті і досить добре і детально описана в багатьох джерелах (наприклад, тут).
Що стосується внутрішньої оптимізації, також важливо уточнити обізнаність кандидата з наступних питань:
1. Мета-теги
2. H1-H3
3. Текст: щільність, водянистость, оптимізація, перші 200 слів тексту, ключ в останньому абзаці
4. Хлібні крихти
5. ALT
6. Структура: SILO
Багато хто не вважають роботу з текстом чимось важливим, визначаючи щільність і водянистость на око. Однак педантичність в цих питаннях тільки вітається. Як визначити щільність? Найпростіший варіант - зайти в видачу, зняти всі топові позиції і проаналізувати тексти конкурентів. Так можна отримати адекватну картину того, які тексти на сайтах, які ранжуються в топі. На базі цього вже можна скласти уявлення про те, яке ТЗ потрібно давати для написання текстів - під яку структуру, як це використовувати, які ключі де заточувати і так далі. Це все має робити сеошник, тому що саме він становить технічне завдання копірайтер, виходячи із загальних завдань просування.
Правильне використання хлібних крихт теж дуже важливо, так само, як і формування правильної структури сайту. Велика частина сайтів компаній створюються за одним шаблоном, де є обов'язкові розділи - Про нас, Приклади, Клієнти та ін. Якщо основна тематика сайту - Розкрутка сайтів, де є основні напрямки: SEO, контекст, SMM, то яке відношення всі перераховані вище розділи мають до сеошному трафіку і основний семантиці? Саме на напрямки діяльності потрібно робити акцент, саме їх виводити в розділи, і акцентувати в навігації і перелинковке. Такі моменти теж дуже важливі.
Зворотні посилання. Це та ахіллесова п'ята, яку можна знайти у 90% сеошників. Тому що більшість з них, особливо коли мова йде про західні проектах, не знають що з цим робити в принципі.
1. Які нормальні?
2. Як тестували?
3. Як заміряли ефективність?
4. Де шукати посилання, як домовлятися, як ставити - весь процес
Поставивши перед здобувачем конкретну задачу і попросивши окреслити варіанти її вирішення, можна вже в перші 10-15 хвилин зрозуміти, чи розбирається людина в темі, чи розуміє він, що робить, а також підходить він для роботи у вашій компанії чи ні.
Чому потрібно відштовхуватися від завдання? Є три основних типи сеошника, які потрібні:
• в штат SEO-компанії
• в штат продуктової компанії
• в штат інтернет-магазину / будь-який інший компанії
Вище всього вимоги до сошників, які потрібні в SEO-компанії. Тут і самим претендентам важливо розуміти, що їм буде потрібно витратити багато часу і сил на адаптацію, тому що одна справа вести два-три проекти, і зовсім інша, коли цих проектів десятки і все потрібно робити чітко і в стислі терміни, в щільній зв'язці з іншими фахівцями.
У штат SEO-компанії зазвичай потрібно:
1. Лінкбілдер
2. Аутрічер
3. семантику
4. Junior
5. Middle
6. Senior SEO
Безумовно, все залежить від штату компанії, в більшості випадків одна людина може поєднувати в собі кілька з перерахованих позицій, наприклад, лінкбілдер може бути і аутрічером, а Middle займатися одночасно і семантикою.
У штат продуктової компанії зазвичай потрібно все те ж саме, або просто Middle / Senior SEO. Тут є своя специфіка - проектів менше, на них є більше часу, але і вимоги до процесу побудови посилань вищі.
У штат інтернет-магазину / компанії зазвичай потрібно один сеошник, який по максимуму буде приділяти весь свій час просуванню цього конкретного інтернет-магазину або сайту. У цьому є як свої плюси, так і свої мінуси. Найістотніше мінус полягає в тому, що такого фахівця нікому перевіряти. Нікому контролювати ефективність його дій, згідно зі стратегією і нікому оцінювати результативність. Зазвичай перевіряють роботу таких сеошників директора по маркетингу, які самі не дуже володіють предметом і не можуть розібратися, наскільки все адекватно.
Як знайти?
1. Допомога того, хто розбирається (беремо тлумачного сеошника на співбесіду)
2. Ставимо конкретне завдання
3. Слухаємо, як здобувач може її реалізувати
4. Вникаємо в деталі, в усі, що можна
5. Найважливіше слово - ЯК (за допомогою цього слова можна дістатися до деталей кожного процесу)
Як знайти нормального сеошника людям, які «не нишпорять»?
1. Ніяк
2. Детально прописувати процес: питання, відповіді
3. Все одно на співбесіді повинен бути присутнім той, кому цей оптимізатор потрібен, і той, хто добре розбирається в SEO (краще цей процес нікому не делегувати)
Є кілька ідей, як відібрати з претендентів нормального сеошника:
1. Робити тест Day / Week
2. Спостерігати за людиною
3. Відразу дати реальну задачу
4. Якщо видно, що не підходить, краще відразу прощатися, а не намагатися змінити
5. Детально промовляти умови тестів, щоб було все чесно
Сумна дійсність полягає в тому, що з 100 співбесід зазвичай один тлумачний оптимізатор може прийти. Решта вже або роблять свої проекти, або працюють в якихось продуктових компаніях і непогано себе почувають. Потрібно бути готовими витратити на пошук хорошого фахівця велику кількість часу. Якщо говорити про англомовний сегмент, то більшість претендентів навіть близько не розуміють, як тут все повинно бути, ситуація по рунету і Уанету, звичайно, трохи інша.
Якщо ростити фахівців всередині команди, то на це потрібно півроку-рік. Тільки за такої термін людина зможе нормально прокачатися, навчитися приймати правильні рішення і вирішувати складні завдання без чийогось чуйного керівництва. Знову ж таки є великий ризик, що через цей рік, вирощений вами фахівець може піти туди, де на порядок більше платять і змушують менше працювати.