[BIBLIUS.RU - Книги з психології]
Нейтральні кольори добре використовувати у великих приміщеннях і в великих кількостях. Вони хороші як самі по собі, так і в поєднанні з іншими нейтральними кольорами. З них виходить відмінний фон, оскільки вони підсилюють основний колір, - ось чому чорний так часто використовується в поєднанні з червоним. Ще один приклад - це індійські прикраси зі срібла з бірюзою (сірий і блакитний).
Білий колір
Білий колір, тобто повна відсутність пігменту, зазвичай асоціюється з чистотою, невинністю, новизною, невинністю, спокоєм і невинністю, а також з високою якістю.
Будь-, кому доводилося бувати в магазині фарб, знає, що відтінків білого кольору безліч. Якщо поверхню пофарбувати синяво-білою фарбою, а сусідню жовтувато-білою, то різниця відразу ж кинеться в очі. Перший відтінок нагадує про високогірних льодовиках, другий же - про морське перлах. Проте, наскільки б складно не було вибрати потрібний відтінок білого кольору, він завжди пов'язується у свідомості людини з простотою. Білий колір - це класичний вибір на всі часи.
Однак часом білий колір викликає і негативні асоціації - біла брехня, білий слон і білий прапор поразки. Переборщіть з білим кольором - і ви створите відчуття стерильності і лікарняної атмосфери. Якщо ви використовуєте білий колір без будь-яких акцентів або прикрас, то ваш наряд може здатися дешевим і примітивним, як білі одноразові тарілки і стаканчики. Якщо ви пофарбували ванну кімнату холодним синяво-білим кольором, вам ніколи не зігрітися під гарячим душем. Але часом властивість білого кольору візуально збільшувати простір може виявитися дуже корисним. Біле плаття здатне переконати кого завгодно сісти на строгу дієту. Але і негативні асоціації слід брати до уваги.
Сірий колір
Сірий - це класичний нейтральний колір. Сірий відображає всі кольори, і в ньому не домінує жоден з них. Це відмінний колір для фону. Він помірно консервативний, традиційний і каже про інтелігентність.
Щоб дещо згладити нейтральність сірого кольору, його можна трохи "утеплити", додавши червоного або жовтого, або "охолодити", додаючи в сірий колір зелень або синяву.
У природі теплий сірий колір присутній в граніті, а холодний сірий - в сланцях. Досягнення сучасної технології дозволяють отримати сірий колір з рожевими або лавандовими відтінками, а також сотні інших цікавих кольорів.
Срібло, металевий сірий колір, говорить про багатство. Темно-сірий - неодмінний атрибут серйозного бізнесмена.
Посилає чи сірий колір негативні сигнали? Дуже небагато.
Сірий колір може здаватися старим, нудним і нецікавим. Але в поєднанні з іншими нейтральними або яскравими квітами сірий виглядає сильним, енергійним, вишуканим і красивим.
Чорний колір традиційно асоціюється з елегантністю, вишуканістю і сексуальністю. Він є основним кольором в одязі сучасних жінок, що живуть в містах. Дуже часто жінки надягають на ділові зустрічі саме чорні костюми. Для будь-якого офіційного прийому чорний смокінг і маленьке чорне плаття - це безпрограшний варіант. Чорне білизна виглядає дуже сексуально - напевно тому, що чорний колір також пов'язаний і з небезпекою.
Чорний колір - колір ночі і смерті, колір ведьмовства і чорної магії, колір незаконних дій (чорний ринок), колір знедоленої людини (чорний список) і вигнання (чорна вівця). У прислів'ях і приказках чорний колір часто асоціюється зі страхом, гнівом і депресією. Чорний колір підштовхує до конфронтації і порушення заборон.
У середовищі художників - модельєрів і дизайнерів - чорний колір придбав популярність дуже давно, оскільки він завжди говорив про порушення заборон. І дуже скоро чорний виявився настільки поганий, що став хороший.
Ми постійно бачимо на вулицях банди підлітків в чорному одязі. Вони посилають зоровий сигнал про те, що не хочуть перебувати всередині суспільства. Смішно, але чорний колір швидко перетворюється з ознаки ізгоя в ознака приналежності до суспільства. І це відбувається не тому, що чорний колір став модним і став вважатися вишуканим, але і в силу його незвичайною практичності. Чорний колір чудово поєднується з іншими кольорами, а що ще потрібно сучасній людині? Та до того ж чорний колір ще і стрункішою! Мрія!
Сьогодні практично будь-який предмет можна знайти в чорному кольорі - від маленького сукні для коктейлю до порцеляни і дитячих футболок. Чорний колір завжди говорить про силу, владу і вишуканий смак. Це абсолютно безпечний вибір.
Бежевий і коричневий кольори
Традиційно коричневий колір вважався сильним і енергійним, проте не настільки сильним, як чорний, червоний або білий. Коричневий колір вважається більш неформальним, ніж чорний або червоний. Це ідеальний вибір, якщо ви повинні вселити впевненість. Для чоловіків коричневий і бежевий - відмінна можливість відпочити. Для відпочинку чудово підійдуть не тільки штани кольору хакі, а й коричневе шкіряне крісло.
Бежевий і коричневий кольори - це поєднання кількох кольорів. Їх можна "утеплити", додавши більше червоного, як в теракотовому кольорі. А можна і "охолодити", додавши зелені, як у кольорі хакі. Словом, ці кольори здатні викликати найрізноманітніші реакції у оточуючих.
Коричневий колір сприймається як найприродніший. Коричневий і бежевий кольори дуже часто зустрічаються в природі - дерево, бамбук, пісок, сизаль, осіннє листя. Список можна продовжувати нескінченно. Ми привели тут кілька варіантів, щоб нагадати вам про різноманітність відтінків цих чудових квітів. До коричневим квітів відносяться колір червоного дерева, шоколаду, кави, верблюжий, каштановий.
Ми сприймаємо коричневий колір як колір землі і лісів, колір будинку і серця - адже домашній хліб і печиво завжди мають золотисто-коричневий
відтінок. Коли мова заходить про коричневих продуктах, то відразу ж згадуються хліб і дикий коричневий рис.
Словом, коричневі тони дуже заспокоюють і вселяють довіру.
ВИКОРИСТАННЯ колірному сигналу
Дочитавши до цього місця, ви вже зрозуміли, що кольори посилають різні сигнали і це можна використовувати у власних інтересах.
У нашій книзі ми розповімо вам про те, як використовувати колірні сигнали в самих різних ситуаціях. А поки проведемо лише короткий огляд основних колірних сигналів і розповімо про їх використання для того, щоб домогтися бажаної реакції.
Коли ви хочете привернути увагу і зробити співрозмовника особливо зосередженим, використовуйте червоний колір. Червоний - дуже активний колір, тому його можна ефективно використовувати для того, щоб стимулювати людей, підштовхувати їх до дій і домагатися результатів. Якщо ви хочете, щоб люди визнали вашу владу, користуйтеся червоним кольором. Червоний хороший для подстегивания і прискорення. І звичайно, для пристрасті та кохання!
Але постарайтеся не переборщити з червоним кольором. Він може втомлювати і дратувати.
Рожевий колір допоможе вам створити теплу, інтимну обстановку. Рожевий підкреслить вашу жіночність. Використовуйте його для романтичних побачень.
Переборщувати з рожевим кольором теж небезпечно. Не варто захоплюватися і дуже блідими відтінками рожевого, якщо тільки ви не збираєтеся здатися ніжною і тендітною. Це може стати для вас дивним, але наші дослідження підтвердили справедливість таких припущень.
Помаранчевий колір використовується для залучення уваги, для створення творчої і нестандартної атмосфери. Помаранчевий колір екзотичний, а часом його можна використовувати для того, щоб підкреслити низьку вартість.
З помаранчевим кольором потрібно бути дуже обережним, особливо з яскравими відтінками. Це дуже різкий, дратівливий колір як для вас самого, так і для оточуючих.
Якщо вам потрібно захопити, порушити, розвеселити або здивувати співрозмовника, скористайтеся жовтим кольором. Жовтий колір допоможе вам привернути увагу. Він ніби промовляє: "Ей, подивіться-но, тут щось новеньке!" Використовуйте жовтий колір для створення теплої, дружньої атмосфери.
Жовтим кольором не варто захоплюватися, щоб не опинитися в центрі уваги тоді, коли вам це абсолютно не потрібно.
Темно-зелений колір допомагає розслабитися. Він створює враження міцності і надійності. Темно-зелений колір як не можна краще підходить для відпочинку на свіжому повітрі.
Додайте в темно-зелений трохи жовтого, і ви створите атмосферу поновлення і життєвої сили. Такий відтінок дивно освіжає. Ще більше жовтого - і ви покажете, що ви абсолютно незвичайна людина і не боїтеся цього.
Але переборщити з жовтим відтінком зеленого кольору теж дуже небезпечно, оскільки цей колір викликає негативні емоції. Як же зрозуміти, чи не занадто багато жовтого кольору в вашому зеленому? Дуже просто. Покладіться на свій шлунок. Якщо колір здається вам нудотним, таким він здасться і оточуючим.
Синій колір допоможе вам розслабитися і заспокоїтися. З ним ви відчуєте себе в безпеці, ваш вигляд не буде дратувати оточуючих. У нашій країні люблять синій колір. Синій колір досить консервативний, він говорить про вічні цінності та надійності. Якщо вам потрібно продемонструвати свою лояльність і вселити довіру, особливо в діловій ситуації, краще синього кольору вам не знайти.
сучасна технологія надає нам практично необмежені можливості вибору кольору. Червоно-синій (кобальтовий) в якості основного сигналу несе в собі надійність і як вторинної - динамічність.
ПОВНЕ ОВОЛОДІННЯ МОВОЮ КОЛЬОРУ
Підіб'ємо перші підсумки. Тепер ви знаєте, як за допомогою кольору домогтися певної реакції оточуючих. Для цього ви повинні враховувати їх колірний профіль і знати, які саме сигнали посилають різні кольори.
Отже, щоб домогтися бажаної реакції з допомогою кольору, ви повинні слідувати наведеним нижче радам.
1. Вирішіть, яку колірну палітру (колірного лідера, колірного скромника або колірного нейтрала) ви будете використовувати в якості основи. Пам'ятайте, що вона повинна або збігатися з палітрою вашого співрозмовника, або перевищувати її на один рівень, або перебувати на один рівень нижче.
2. Виберіть один або два основних сигналу, які ви хочете послати співрозмовника, і підберіть відповідні кольори.
3. Визначте, чи сполучаються вибрані вами кольори з обраної вами палітрою. В іншому випадку вам доведеться "пом'якшити" своє послання, використовуючи сигнальні кольори в якості акцентів і / або вибираючи більш ніжні відтінки.
Колір є невід'ємною частиною нашого життя. Хоча ви і не усвідомлюєте ту роль, яку він відіграє в ваших вчинках, ви постійно реагуєте на колірні палітри і сигнали.
Як покупці - в супермаркеті, господарському магазині або універмазі - ми постійно реагуємо на колір. У наступному розділі ми поговоримо про те, чому ми реагуємо на той чи інший колір певним чином. Ми обговоримо, як використовують мову кольору виробники і продавці, щоб переконати нас купити їх продукт і вплинути на наше рішення.
Розділ третій
КОЛІР НА РИНКУ
ЯК ВИКОРИСТОВУВАТИ СИЛЬНІ СТОРОНИ КОЛЬОРУ
Щороку найбільші компанії і найменші виробники витрачають мільйони доларів і тисячі годин роботи на те, щоб зрозуміти, який саме колір змусить покупця звернути увагу на їх продукт. Саме ті компанії, яким вдається впливати на покупця за допомогою кольору, і домагаються успіху на ринку.
Оскільки всі ми - покупці, то увагу виробників до питання кольору служить тільки нашим інтересам. (Повірте нам, було б набагато простіше і легше використовувати меншу кількість кольорів.) Ми розповімо вам про те, наскільки легше і цікавіше робить життя інтерес до питань кольору.
Зараз ми з вами поговоримо про те, як колір впливає на свідомість покупця. Зрозумівши, як використовують в своїх інтересах колір великі виробники, ви зможете застосувати отримані знання у своєму житті.
Протягом багатьох років ми консультували виробників і продавців з найрізноманітніших питань використання кольору. За цей час ми виробили шість основних стратегій використання кольору на ринку. І ми розповімо вам про кожну з них. А поки ми хотіли б, щоб ви сказали нам, які колірні асоціації виникають у вас при згадці деяких продуктів. Ви зрозумієте, наскільки автоматичними є колірні характеристики.
ІДЕНТИФІКАЦІЯ ТОРГОВИХ МАРОК
Колірна палітра (варіації)
Колірна палітра (варіації)
Колірна палітра (варіації)
Колірна палітра (варіації)
Колірна палітра (варіації)
Колірна палітра (варіації)
Колірна палітра (варіації)
Мова кольору Розуміння колірних сигналів
На відміну від підкреслення певних властивостей, коли колірні сигнали покликані пробудити у покупця деякі асоціації, при диференціації товарів виробник робить довільний вибір і просто привласнює різних товарах різні кольори. Наприклад, в магазині ви можете знайти молоко різної жирності. Виробники випускають таке молоко в пакетах різних кольорів, щоб ви, не замислюючись, могли поставити потрібний вам продукт в свій кошик. Точно так же, купуючи улюблені сосиски, ви вже знаєте, що синя смуга на упаковці означає, що продукт виготовлений з яловичини, а червона смуга означає, що сосиски свинячі. Немає ніяких підстав привласнювати синій колір яловичині, а червоний свинині - це зроблено просто для диференціації продукту. Дійсно, варто вам один раз зауважити ця різниця, і ви його запам'ятаєте.
Якщо ви хочете купити дієтичний продукт, чи можете ви з першого погляду обчислити його на полиці? Зрозуміло. Але уявіть собі, що виробник змінив звичні колірні поєднання - і навіть не спромігся написати "Нова упаковка". Нікому не сподобається прийти додому і виявити, що куплено зовсім не те, що було потрібно. Ви відчуєте себе обдуреним і обдуреним - але ж це зовсім не ті почуття, на які розраховували виробник і продавець.
ЯК ВИКОРИСТОВУВАТИ ОТРИМАНІ ЗНАННЯ?
Будучи покупцем, ви відчуваєте все стратегії, про які ми тільки що говорили, на власній шкурі. Але ви сприймаєте їх як належне, не замислюючись про те, на чому вони засновані і який вплив вони на вас чинять. Ми впевнені, що в наступний раз, відправляючись в магазин - за продуктами, новим килимом, машиною або одягом, - ви більше свідомо оціните то вплив, який чинить на вас колір.
Що ще краще - ви напевно почнете розуміти, як можна використовувати колір, щоб впливати на оточуючих. Вважаємо, вам вже стало ясно, що колір не тільки допомагає вам купувати речі, він може допомогти вам самому їх продати.
Розділ четвертий
ЗАСТОСУВАННЯ МОВИ КОЛЬОРУ
ЯК ВИКОРИСТОВУВАТИ КОЛІР У ВАШОМУ ЖИТТІ
Дуже приємно усвідомлювати і розуміти, як використовують колір фахівці з маркетінгу- Тепер, коли ми знаємо, які сигнали посилають нам різні кольори, підштовхуючи нас зробити покупку, ми стали більш розумними і економними покупцями.
Але ще більш цікаво і приємно розумно використовувати колір в своєму повсякденному житті.
стр. 1
(Загальна кількість: 2)