Що ви робите неправильно
Деякі помилки знижують ефективність і пошукові рейтинги навіть дуже хорошого контенту. До основних з них відносяться:
Створення контенту для пошукових систем
Створюючи тексти для пошукових роботів, ви напевно допускаєте такі помилки:
Застав дурня Богу молитися, він і лоба розіб'є, - це прислів'я дуже актуальна для контент-маркетингу та SEO. Перенасичення ключовими словами мета-тегів title, keywords і description - один з найбільш поширених методів переоптімізаціі веб-сторінок. Пошукові системи порахують вас спамером, якщо знайдуть у description замість короткого опису для людей набір ключів. Можливо, дана тактика працювала в минулому, але сьогодні через неї можна потрапити під санкції.
Вимірювання ефективності просування по позиції сайту у видачі
Дійсно, кілька років тому ви могли пишатися собою, якщо ваш матеріал потрапляв в топ видачі «Яндекс» або Google. Сьогодні SERP став динамічним з багатьох причин. Одна з них - прагнення пошукових систем формувати персоналізовану видачу для окремих користувачів. Іншими словами, ваш сайт може перебувати одночасно в топі для користувача А та на 256 місці для користувача Б.
Як правильно оптимізувати контент
Як зазначалося вище, пошукові системи постійно вдосконалюють алгоритми ранжирування сайтів, прагнучи демонструвати користувачам ресурси з контентом, найкраще відповідає на запит. Зміна алгоритмів робить неактуальними більшість тактик оптимізації, заснованих на маніпулюванні видачею. Однак у вас є можливість оптимізувати контент «білими» методами. Як це робити?
Підготуйте річний контент-план
Наявність контент-плану - найважливіший фактор успішного створення і оптимізації контенту. Деякі маркетологи і копірайтери чекають натхнення, вважаючи, що зможуть створювати більш якісні матеріали під його впливом. Однак вони ризикують перетворитися в спагетті-маркетеров через примхливості муз. Тому плануйте публікацію контенту на найближчі 12 місяців - це допоможе вам досягати успіху в довгостроковій перспективі.
Включіть в контент-план наступну інформацію, пов'язану з оптимізацією:
Підготувавши дану інформацію заздалегідь, ви спростите свою роботу, пов'язану з оптимізацією створюваного контенту.
Створюйте корисний для аудиторії контент
Пошукові системи намагаються демонструвати користувачам ресурси з якісним контентом. При цьому вони намагаються навчити роботів оцінювати якість з точки зору живих користувачів. Таким чином, створюючи корисний для аудиторії контент, ви одночасно підвищуєте позиції ресурсу у видачі.
У статті «Яким повинен бути контент для сайтів» ми розповідали, що користувачі найбільше цінують експертизу, інформативність і релевантність матеріалів. Щоб перевірити, чи корисні ваші матеріали для потенційних та існуючих клієнтів, використовуйте наступні критерії:
Прийміть поздоровлення, якщо контент відповідає цим критеріям - ви створюєте корисні матеріали для живих читачів, а не спам-контент для роботів.
Створюйте контент, вирішальний практичні завдання
Матеріали сайту повинні на практиці допомагати користувачам вирішувати ті чи інші завдання. Якщо цього не відбувається, відвідувач негайно покидає сторінку. Щоб переконатися, що контент вирішує практичні завдання, задайте собі такі питання:
- Цей контент відповідає на запитання відвідувача?
- Чи допомагає цей матеріал придбати нові знання?
- Чи відповідає він мету візиту користувача?
Як зазначалося вище, ще кілька років тому оптимізатори прагнули напхати мета-теги title і description ключовими словами, щоб підвищити релевантність сторінки призначеним для користувача запитів. Сьогодні цей підхід не працює.
Мета-тег title необхідний для формування заголовка посилання у видачі. В даному випадку title привертає увагу користувачів. При цьому в ньому присутня ключове входження. Мета-тег description необхідний для формування сниппета, який одночасно розповідає користувачеві про зміст сторінки і мотивує його перейти на сайт. Погодьтеся, ці завдання складно вирішити, якщо по-старому нашпиговують title і description ключами.
Отже, оптимізуючи мета-теги, привертайте увагу клієнтів і мотивуйте їх переходити на сайт. Використовуйте ключові запити не частіше ніж один раз на кожному мета-тезі, якщо вважаєте, що це допоможе краще пояснити клієнтові, про що ваш ресурс.
Перевіряйте технічну відповідність сайту вимогам пошукових систем
Щоб пошукові роботи могли оцінити якість контенту і привласнити високий рейтинг вашого сайту, забезпечте його технічну відповідність вимогам «пошукачів». Зокрема, зверніть увагу на наступні рекомендації:
Регулярно проводите технічний аудит ресурсу, щоб своєчасно виявляти і усувати невідповідності вимогам пошукових систем.
Сьогодні пошукові системи в першу чергу приділяють увагу якості, а не кількості зовнішніх посилань. Щоб отримувати якісні лінки, використовуйте наступні тактики:
Стимулюйте аудиторію ділитися вашим контентом. Використовуйте для цього кнопки шеринга, просите читачів про репостінге. Звичайно, ваші матеріали повинні бути якісними, так як ніхто не стане ділитися марним контентом.
Виміряйте ефективність оптимізації за допомогою важливих метрик
Тому використовуйте для оцінки найважливіші метрики - ліди і конверсії. Вони дозволяють вам точно виміряти ROI маркетингової кампанії і своєчасно змінити підходи до створення і оптимізації контенту.
