«Інформаційна кампанія - це спланований з певними цілями і завданнями потік інформації, який поширюється за допомогою різних каналів ЗМІ і характеризується протяжністю в часі і інтенсивністю». Костянтин Ільїн.
За видами активності виділяють кампанії:
- Медійні. Для їх реалізації використовуються тільки ЗМІ.
- Комунікаційні. Тут крім ЗМІ використовують такі комунікаційні ресурси, як листівки, прямі поштові розсилки, засоби наглядної агітації.
- Комплексні: ходи, мітинги, філантропічні акції.
За цілями кампанії діляться на:
За інтенсивністю інформаційні кампанії діляться на:
- Масовані. Так називаються інформаційні кампанії, які генерують безперервний потік інформації. Наприклад, передвиборні кампанії або кампанії з підготовки референдуму.
- Дискретні. Це кампанії, в ході яких генерується переривчастий потік інформації.
За поширеністю інформаційні кампанії бувають:
Основні критерії інформаційних повідомлень:
- Впливовість виражається в кількості людей, на яких повідомлення вплине, серйозність наслідків, зв'язок між причиною і наслідком.
- Близькість. Зв'язок з місцевими проблемами підсилює цінність новин.
- Своєчасність.
- Популярність суб'єктів, про яких йдеться в повідомленні.
- Новинка. Наявність незвичайного і унікального факту, події, що йде врозріз з нормами.
- Конфлікти. Оголюють приховані проблеми, спрощують уявлення про добро і зло, переможців і переможених.
Костянтин Ільїн привів в приклад інформаційну кампанію «Час з дітьми». яка закликає батьків проводити більше часу зі своїми дітьми. На сайті кампанії сказано, що для дітей дорога кожна хвилина, проведена з батьками. Тут використовується критерій новинки, так як незвично і несподівано поданий візуальний ряд.
Що необхідно для кожної інформаційної кампанії?
Критерії для просування громадських проектів
Матеріали про громадські ініціативи можуть бути сприйняті Новомосковсктелем з інтересом, якщо вони:
- Мають відношення до актуальних подій локальної місцевості;
- Містять цікаву інформацію з недоступних або невідомих йому джерел;
- Переконують його у важливості піднімаються проблем, дають можливість познайомитися з новими людьми та ідеями;
- Переконують в корисності подальшої співпраці з організацією.
Ньюсмейкінг: як це робити?
Мистецтво ньюсмейкінга (в перекладі з англ. «Створення новин») означає вміння планувати і організовувати інформаційні приводи. Залежно від завдань це може бути одна подія, а може і ланцюжок подій при проведенні інформаційних кампаній.
Інформаційні приводи - факти, на основі яких розгортається PR-кампанія. Приклади тем для побудови інформаційної кампанії: порушення прав і їх захист, скандали (наприклад, студентські організації вимагають підвищення заробітної плати педагогам).
Як зробити інформаційну кампанію популярною?
- Прив'яжіть кампанію до пам'ятної дати або до дати важливого суспільного події;
- Демонструйте різні погляди (підходи);
- Підсилюйте новини за рахунок присутності впливових людей;
- Поєднуйте значиму новина з суспільно важливою проблемою;
- Позиціонує свої проблеми як суспільно значущі;
- Використовуйте поєднання: відомі люди і значуща проблема;
- Врахуйте, що новина не може бути без нових відомостей: послуги, думки, проблеми, аргументи, зустрічі, рішення;
- Майте на увазі, що найкраща новина про те, що ви повідомляєте вперше або раніше за інших;
- Створіть кілька подій, об'єднаних єдиним задумом.
Створення героїв і історій: як?
Ваша мета - зробити кампанію впізнаваною, тому необхідно створити героя і історію (проблеми проекту, організації). Організація або рух повинні бути персоніфікованими. У пам'яті Новомосковсктеля при їх згадуванні повинні спливати реальні особи, їх представники.
Медійними особами кампанії можуть бути декількох осіб з числа рядових учасників руху. Тих, хто вдало поєднує в собі знання програми і здатні привернути до неї увагу, а також мають набір чарівних рис, здатних викликати довіру у преси і ТБ.
Формати активностей для просування інформаційної кампанії
- Круглий стіл;
- Пряма лінія;
- дискусія;
- Ігри та конкурси;
- Фестивалі, з'їзди, зльоти, табори;
- Опитування (інформаційний привід - презентація результатів);
- суботники;
- Мітинги, страйки;
- Перемога в конкурсі;
- Пост в блозі;
- Направлення звернення, пропозиції влади;
- Майстер-класи;
- Зустрічі, угоди, домовленості.