Як корпорація «PepsiCo» виходила на ринок СРСР. Скільки різних хитромудрих і маніпулятивних комбінацій було розіграно тільки для одного, впровадження американського способу життя в свідомість радянських громадян.
У 1953 році Ніксона обрали віце-президентом, і через деякий час справи «Пепсі» пішли в гору. У 1959 році в Москві відкривалася перша в історії національна виставка США. І представляти американський уряд на ній повинен був саме Ніксон. Кендалл (глава корпорації «PepsiCo») не забарився скористатися шансом.
«Увечері, - згадував Кендалл, - напередодні відкриття виставки, був обід в посольстві. Послом тоді був Томмі Томпсон. Я зізнався Ніксону, що у мене великі проблеми вдома, і сказав: 'Мені потрібно, щоб у Хрущова в руках опинилася пепсі, не те мені не минути лиха'. Ніксон відповів: 'Не турбуйтеся, я підведу його до вашого кіоску ».
«Я, - згадував Кендалл, - приїхав в Росію в 1970-м на зустріч з Косигіним, який тоді був прем'єр-міністром. Він розповідав про п'ятирічний план, тиснув нам руки. Томмі Томпсон, який був тут послом в 1959 році, говорив мені: «Якщо хочеш мати з ними справу, потрібно забути про прямих грошових угодах. Тільки бартер ». І ще він сказав: «Росіяни у нестямі через смирновской горілки. "Смірнофф" виглядає як російський продукт, а розливають її в Хартфорді, штат Коннектикут. Потрібно запропонувати їм пепсі в обмін на російську горілку ».
Потискуючи руку Косигіна, я представився, сказавши, що я Дональд Кендалл з «Пепсі-коли», він зауважив: «А, ви той самий чоловік, який хоче торгувати з нами в обмін на нашу горілку». І я зрозумів, що Добринін повідомив про наших планах. У мене з собою був портфель, де лежала банку пепсі. Я дістав її і вручив Косигіна. Звичайно, все тут же почали говорити, що Кендалл приїхав проштовхувати свою пепсі. А всередині банки насправді був приймач. Я включив його, і він був налаштований на московське радіо, на подив Косигіна. Ефект був приголомшливий.
Цього вечора ми пішли на прийом. Якийсь чиновник попередив мене: «Через п'ять хвилин він до вас підійде». Підійшовши, Косигін сказав: «Ми хочемо з вами торгувати, ваша пепсі за нашу горілку, літр на літр». Я вже встиг випити, відчував себе невимушено і відповів: «Я можу зрозуміти, чому ви не міністр торгівлі. Літр на літр! Ми, звичайно, готові віддавати літр за літр ». Косигін зауважив: «Я говорю про вашому концентраті, літр на літр». І тут до мене дійшло, що він має на увазі ». Початок 1980-х рр. / «Комерсант» /
Для довідки.
Пепсі роблять з концентрату. Концентрат приходить з США в 19-літрових пластикових каністрах. Ця каністра розлучалася на 1000 літрів сиропу. Сироп - ще з 5000 літрами води. Разом - 6000 літрів пепсі. Або 18 181 скляних пляшок по 0,33 літра.
Початок 1980-х рр. Фірмовий кіоск «Пепсі Коли» в СРСР
Навесні 1974 го в Новоросійську відкрився перший - і на наступні 24 роки єдиний для 1/6 частини суші - цех по виробництву закордонного напою. Тільки тут «Пепсі» можна було спокійно, без всяких черг придбати прямо на вулиці. За ціною 45 копійок, проти 15 копійчаного лимонаду. Осушити пляшку з горла. І здати її назад, повернувши свої законні 10 копійок «за тару».
31 травня 1974 року Рада директорів PepsiCo на відкритті заводу в Новоросійську
Урочисте відкриття цеху з виробництва «Пепсі-коли» відбулося 31 травня 1974 року. Працівники Тресту № 12 впоралися із завданням партії, забезпечивши здачу об'єкта під ключ за неповні 11 місяців. Рекорд, про який говорив Дональд Кенделл, був побитий. Він, до речі, особисто приїхав на церемонію і привіз з собою всю раду директорів PepsiCo, в який входили представники найбільших американських корпорацій: «Дженерал Моторс», IBM, «Чейз» та інших. У книзі почесних гостей Кенделл залишив запис: «Завод є найпрекраснішим і, звичайно, одним з найсучасніших заводів в світі».
Для довідки. У момент проведення переговорів з американцями мова про Новоросійську не йшлося. У місті навіть не було власних джерел водопостачання. Прісну воду доставляли танкерами з Туапсе. На початку 1970-х в Новоросійську йшла ударна будова. Прокладали Троїцький водовід - від артезіанських свердловин через гори.