Хочу дану роботу! Натисніть на слово скачати
Щоб завантажити роботу безкоштовно потрібно вступити в нашу групу ВКонтакте. Просто клацніть на кнопці нижче. До речі, в нашій групі ми безкоштовно допомагаємо з написанням навчальних робіт.
>>>>> Скачать файлу з роботою
До речі! У нашій групі ВКонтакте ми безкоштовно допомагаємо з пошуком рефератів, курсових та інформації для їх написання. Не поспішайте виходити з групи після завантаження роботи, ми ще можемо Вам знадобитися;)
Підвищити оригінальність даної роботи. Обхід Антиплагіат.
Як правильно написати введення?
Детальніше про нашу інструкції по введенню
Як правильно напісатьзаключеніе?
Детальніше про нашу інструкції щодо укладення
Як оформити список літератури погостювати?
6. Гумор і характеристика товару
7. Гумор дійсно працює. Історія однієї Шоколадній компанії
Список використаної літератури
«Сміх - єдине випробування серйозного, а серйозність - смішного.
Підозрілий предмет, який не переносить глузування, і брехлива жарт, яка не витримує випробування серйозністю ».
(Горгій, давньогрецький філософ)
Через суперечливих висновків багатьох експериментів дослідники вже давно відмовилися від спроб знайти універсальний механізм впливу гумору. Навіть однозначно прийнятою типології гумору поки не існує. Зате існує багато теорій і концепцій, які беруть за основу будь-якої фактор / фактори і намагаються пояснити, чому гумор працює в одних ситуаціях і не працює в інших. Незважаючи на те, що такий підхід не пропонує універсальних рецептів, він, принаймні, дає уявлення про те, які чинники важливо враховувати, і частково відповідає на питання, як ці фактори взаємодіють між собою.
У найзагальнішому випадку гумор можна розглядати в трьох взаємопов'язаних вимірах: емоційний вимір (наростаюче смислове напруга досягає максимуму і потім відбувається розрядка); міжособистісне вимір (гумор сприймається як показник єднання з іншими людьми, або в окремих випадках, як показник переваги); пізнавальне вимір (сприйняття неконгруентних елементів повідомлення і потім усвідомлення сенсу через їх внутрішні зв'язки і контекст).
І тут головний фактор, що визначає такі переходи, - аудиторія. Те, що смішно для однієї аудиторії, зовсім не обов'язково викликає посмішку у інший. І навпаки. Для сприйняття гумору важливо загальне розуміння і знання навколишньої дійсності. Коли таке розуміння і знання відсутні, люди дивляться на світ по-різному і відповідно реагують на один і той же гумор по-різному.
3.Юморкак засіб прівлеченіявніманія клієнта
3. Переосмислення слів або їх частин. Ми раптом бачимо, що в одному слові криється два, і сенс одного цілком можна пов'язати зі змістом іншого без шкоди. Така собі матрьошка. Прийом, знайомий на матеріалі слогана. приклади:
- Абсолютна якість (горілка АБСОЛЮТ)
- БЕЛЛеет Паккард самотній (комп'ютери Паккард БЕЛЛ)
4. Переклад уваги на інший смисловий акцент. Суть прийому - концентрація уваги читача не на тій деталі, на яку він сам звернув би увагу. Прийом добре ілюструє такий приклад: Ф. Раневська стояла у своїй гримерці зовсім гола і курила. Раптом до неї без стуку увійшов директор-розпорядник і ошелешено завмер. Фаїна Георгіївна спокійно запитала: «Вас не шокує, що я курю?».
- Фотографія чоловіки і жінки. Підпис: батьки Сталіна; Друга фотографія чоловіка і жінки. Підпис: батьки Гітлера; Третя фотографія чоловіка і жінки. Підпис: батьки Муссоліні. Загальна напис: Якби вони користувалися презервативами X, то історія пішла б по-іншому.
5. Ломка штампів, стереотипів, шаблонів. Ми всі звикли бачити річ під одним кутом, а нам пропонують інший кут зору.
- Газована вода для дорослих. Ха-ха, не допомагає від прищів.
- У кадрі різні люди - чоловіки і жінки - з великими животами. Текст: «Шостий місяць. шостий місяць. Шостий місяць. Це не шостий місяць. Це шоста пляшка Айрн-Брю! »
7. Використання багатозначних слів. Приклад, який ілюструє прийом: Претендентка в офісі по набору манекенниць:
- Я б хотіла працювати фотомоделлю.
Чиновник, не відриваючись від паперів, дістає з шухляди столу крихітний купальник: - Заповніть це.
1. Несподівані порівняння. Приклади з армійського гумору: - Що ви за нігті на ногах відростили - як у орла, хоч по деревах лазай.
2. Розрив логічного ланцюжка. З логічного ланцюжка навмисне вилучено середню ланку. При заповненні його ланцюг замикається і все стає на свої місця. Але заповнювати повинен сам слухач.
Через півгодини репортер приносить текст: «Містер Дроу вів машину зі швидкістю 100 миль на годину по слизькому шосе. Похорон завтра о 15.00 ».
Гарний настрій послаблює інтенсивність обробки інформації. Це відбувається, по-перше, тому що будь-які додаткові психологічні зусилля, необхідні для більш інтенсивної обробки інформації, можуть привести до зміни настрою, чому протистоїть сама людина. По-друге, тому що гарний настрій активізує пам'ять, зменшуючи при всьому цьому необхідність в додаткових психологічних зусиллях. І, по-третє, люди в гарному настрої схильні перебільшувати все сприятливе і недооцінювати все негативне.
6.Юмор і характерістікатовара
В одному з російських міст транспортники, втомившись боротися з автобусно-тролейбусними «зайцями», оголосили конкурс-лотерею проїзних квитків в кінці місяця Що цікаво, протягом трьох тижнів дохід автотранспортного підприємства збільшився на сотні мільйонів рублів. В даному випадку дотепні транспортники врахували психологію своїх клієнтів-пасажирів - призабутий звичай обчислювати щасливий квиток.
Таблиця 1.Цветовая товарна матриця
До білої групи належать товари, що задовольняють функціональні потреби, покупка яких вимагає порівняно великих фінансових витрат. Це такі товари, як автомобілі, холодильники, комп'ютери тощо До червоної групи належать товари, які можна назвати товарами для душі. Це досить дорогі товари, які виражають внутрішнє «Я» свого покупця. До таких товарів можуть, наприклад, ставитися дорогі спортивні автомобілі, ювелірні вироби, модний одяг і т.п. До блакитний групи належать товари, що задовольняють функціональні потреби, але на відміну від товарів, що відносяться до білої групі, які не потребують будь-яких значних вкладень. До цієї групи належать такі товари, як пральний порошок, ручні інструменти і т.п. Нарешті, остання жовта група, яку можна назвати «маленькі задоволення», включає в себе різноманітні десерти, пиво, тютюн, алкоголь і т.п. Незважаючи на те, що такі товари недорогі, це емоційні товари, часто приносять споживачам незрівняне за витратами задоволення.
7.Юмор дійсно працює. Історія однієї шоколадної компанії
Агентство працювало з компанією Cadbury, яка раптово виявилася залучена в скандал, пов'язаний з сальмонельозом. На одній з фабрик, через течу в трубі, в продукцію потрапили бактерії сальмонели - захворіло понад 40 осіб. Компанії довелося відкликати продукції на суму 20 мільйонів фунтів. Крім того, через розголос продажу «здорового» шоколаду впали ще на 30 мільйонів. Додамо сюди ж неабияк зіпсовану репутацію. Все це, а також невдалі дії компанії по іншим брендам, призвело до скорочення штату на 7 тисяч місць з 60 і закриття кількох фабрик. Компанія потрапила у фінансову яму.
Список використаної літератури
9. Gelb, Betsy D. and Zinkhan, George M. «Humor and Advertising Effectiveness After Repeated Exposures to A Radio Commercial», Journal of Advertising. Vol. 15. No. 2. 1986.
Схожі підручники та література: Готові списки літератури по ГОСТ