(Фірма) як економічний агент
Необхідність господарської діяльності випливає з обмеженості ресурсів. Економічна (або господарська) діяльність передбачає оцінку і вибір варіантів використання економічних ресурсів, прийняття і реалізацію рішень. Поняття «господарювання» висловлює систему відносин з приводу організації економічної діяльності для досягнення поставлених цілей в умовах обмеженості ресурсів.
Господарюючі суб'єкти в економічній теорії називають ще економічними агентами. У сучасній економіці до економічним агентам відносять:
держава (в особі органів держуправління і державних установ);
Фактори, що визначають форми реалізації господарювання:
· Характер еко-номічного системи суспільства;
· Різноманіття форм власності;
· Рівень усуспільнення виробництва в різних сферах економіки;
· Рівень механізації і авто-мотузці праці;
Стосовно до підприємств (фірм) хозяйствованіе- це діяльність з виробництва та продажу продуктів або надання послуг.
Основними функціями підприємства як господарського суб'єкта є:
· Досягнення раціональної комбінації всіх вироб-вальних чинників;
· Забезпечення узгодженості дію-вий всіх підрозділів підприємств;
· Погодженням-ня економічних інтересів співвласників підприємства в цілому, колективів його підрозділів і окремих працівників.
Особливим типом господарювання виступає Підприємництво ініціативна, новаторська діяльність господарюючого суб'єкта, на-правління на пошук і реалізацію найбільш оптимально-го вирішення виникаючих економічних проблем.
Суб'єктів незалежно-єктами підприємництва можуть виступати окремі індивіди (або сім'ї), різного роду асоціації. Держава в особі своїх відповідних органів встановлює правила "ринкової гри" і стежить за їх дотриманням, яка є суб'єктом підприємництва.
Підприємництво як метод господарювання характеризується слідую-ські ознаками:
а) економічною свободою господарюючого суб'єкта самостійно вибирати вид діяльності і вирішувати, які товари або послуги, в якій кількості виробляти, кому і де їх продавати;
б) матеріальною відповідальністю за прийняті рішення (аж до банкрутства);
в) орієнтацією на комерційний успіх (прагнення до максимізації прибутку є одна з мотивацій підприємницької діяльності [113]);
г) новаторством, творчим пошуком, до якого підприємця постійно спонукає конкуренція.
Відомі дві моделі підприємницького поведінки: класична та інноваційна.
Відмінною особливістю класичної моделі є те, що господарюючий суб'єкт організовує свою діяльність, розраховуючи отримати максимальну віддачу від наявних в його розпорядженні ресурсів. Така модель поведінки в «чистому вигляді» не націлена на розвиток, вона придатна для «звичних умов кругообігу», коли «кожен господарський суб'єкт відчуває твердого ґрунту під ногами і може вести себе так само, як і всі інші, які в свою чергу очікують від нього саме такої поведінки. Тоді він діє швидко і раціонально »[114]. Як відзначав Й.А Шумпетер, «... з технічної і з економічної точки зору виробляти - це означає комбінувати наявні в нашому розпорядженні речі і сили. Кожен метод виробництва означає певну комбінацію. ... Але економічні і технічні комбінації, що враховують існуючі потреби, і комбінації, в основі яких лежать ідеї, методи, не збігаються один з одним .... Економічна логіка бере верх над технічною. І тому в реальній дійсності ми часто бачимо мотузки замість сталевих тросів, поганий робоча худоба замість виставкових зразків, примитивнейшую ручну роботу замість скоєних машин, незграбне грошове господарство замість чекового обороту і т.д. Найкращі з економічної точки зору і технічно найбільш досконалі комбінації хоча і не з необхідністю, але все ж дуже часто не збігаються, причому внаслідок пристосування економіки до правильно розпізнаних умов, а не просто в силу відсутності знань або інертності »[115].
Інно-ваціонная модель поведінки означає орієнтацію підприємця на «здійснення нових комбінацій» речей і сил, наявних у сфері підприємництва. За Шумпетером, «це поняття охоплює наступні п'ять випадків:
1. Виготовлення нового, тобто ще невідомого споживачам, блага або створення нової якості того чи іншого блага.
2. Впровадження нового, тобто даній галузі промисловості практично невідомого, методу (способу) виробництва, в основі якого не обов'язково лежить нове наукове відкриття і який може полягати в новому способі комерційного використання відповідного товару.
3. Освоєння нового ринку збуту, тобто такого, на якому дана галузь промисловості цієї країни ще не була представлена, незалежно від того, існував цей ринок раніше чи ні.
4. Отримання нового джерела сировини або напівфабрикатів, так само незалежно від того існував цей джерело перш, або просто не брався до уваги, або вважався недоступним, або його ще тільки належало створити.
5. Проведення відповідної реорганізації, наприклад, забезпечення монопольного становища (за допомогою створення тресту) або підрив монопольного становища іншого підприємства »[116].
На думку Шумпетера, тільки таке новаторське поведінку і можна називати підприємницьким: «Під підприємством ми розуміємо здійснення нових комбінацій, а також те, в чому ці комбінації втілюються: заводи і т.п. Підприємцями ж ми називаємо господарських суб'єктів, функцією яких є саме здійснення нових комбінацій і які виступають як його активний елемент. ... для нас головне - підкреслити той важливий момент, який відрізняє чисто підприємницьку діяльність від будь-якої іншої ... »[117].
Ще більш лаконічна формулювання Шумпетера: «... бути підприємцем - значить робити не те, що роблять інші ... Бути підприємцем - означає робити не так, як роблять інші. ... зустрічаються типи людей, що володіють цією властивістю в різного ступеня. Один може йти невторованими шляхами, інший тільки піти за першим, третього захопить тільки масовий рух, але при цьому він буде в його перших рядах »[118].
Підприємництво може базуватися на двох принципово різняться підходи: збутовому і маркетинговому (рис. 3.1).
Відмінною рисою збутового підходу є акцент підприємництва на рішення виробничо-технологічних питань, що дозволяють знайти способи здешевлення продуктів, що полегшило б їх реалізацію і забезпечило відновлення виробництва. Питання споживання виробленої продукції грають другорядну, підпорядковану роль.
Рис.11.1. Сутність збутового і маркетингового підходів [120]
Маркетинговий підхід орієнтований на довгострокову перспективу.