Замах готувався довгий час, а вирішальна стадія по ліквідації Франца була доручена 6-ти екстремістам, в числі яких був і Принцип. На той момент Гаврило і ще кілька його соратників були смертельно хворі на туберкульоз, тому втрачати їм було нічого, а померти за переконання було справою їхнього життя.
Недільного ранку на початку 10-го кортеж, в якому їхав спадкоємець престолу з дружиною і генералом Потіорека, успішно минула головне поліцейське відділення, де його вже чекали зловмисники. Один з екстремістів, серб за прізвищем Чабринович, кинув під головну машину кортежу гранату, проте не влучив. Осколки від гранати розлетілися на багато метрів і вбили кілька почесних пасажирів однієї з машин, а також кількох поліцейських і перехожих з натовпу. Решта поліцейські миттю рушили на терориста, але той встиг випити заздалегідь приготовлений отрута, який, как не странно, не спрацював. Габринович не збирався потрапляти в руки правопорядку і кинувся до мосту, щоб зістрибнути вниз, проте вчасно був затриманий натовпом і переданий на суд австрійцям.
Інші учасники опору «Млада Боснія» вирішили відійти убік і не видавати себе. Таким чином, перший замах на ексгерцога австрійського провалилося. Сам Франц благополучно доїхав до ратуші, прочитав натхненну промову і вирішив, було, виїхати з міста, але незабаром піддався на переконання і прохання генерала залишитися в Сараєво. Пообідавши, спадкоємець разом з радниками і наближеними відправився в госпіталь, щоб відвідати і підтримати поранених після вибуху. Разом з Фердинандом поїхала і його дружина Софія.
Їхати було вирішено по набережній, проте генерал не повідомив шоферу Франца деталі нового маршруту, а коли машина заїхала на вулицю Ф. Йосипа, водієві пояснили про те, що він їде по невірному шляху. Машина почала повільно розвертатися, в той самий момент її помітив Принцип, який неподалік купував собі обід. Гаврило вибіг з магазину, максимально наблизився до автомобіля і двічі вистрілив. Одна куля потрапила Софії в живіт, а інша потрапила спадкоємцю прямо в шию. Нападник також спробував себе отруїти, але відбувся отруєнням. Як і його напарника по екстремізму, Принципу затримали звичайні перехожі, а потім побитого терориста привели в поліцію.
Франца і Софію привезли в госпіталь при резиденції губернатора, але врятувати їх так і не вдалося - чоловік і жінка померли через годину після замаху.
А смерть Фердинанда стала приводом для початку війни між Австро-Угорщиною та Сербією.