В освітній сфері вже давно діють закони ринкової економіки. І для приватних, і для державних навчальних закладів актуальні питання виживання в конкурентному середовищі і підтримки позитивного іміджу. Більш того, нинішні реалії вимагають не разових дій, а систематичної роботи з управління репутацією вузу, школи. У таких випадках освітня установа може розраховувати не тільки на затребуваність серед учнів, студентів та їх батьків, а й на увагу спонсорів і меценатів, а також на лояльність з боку держорганів.
Робота над іміджем починається зі створення тих візуальних повідомлень, за допомогою яких буде будуватися комунікація з аудиторією. Йдеться про логотип. шрифті. фірмовому знаку. слогані. У цій статті ми поговоримо про особливості створення фірмового стилю навчальних закладів.
управляти репутацією
Брендинг навчального закладу здійснюється в кілька етапів, ми розповімо про один з них - візуальної ідентифікації бренду.
Під навчальними закладами маються на увазі:
- дошкільні навчальні заклади, центри розвитку;
- школи (загальноосвітні, художні, спортивні, мовні та ін.);
- вищі навчальні заклади (ВНЗ, технікумів, коледжів і т.д.);
- інші установи, які здійснюють освітній процес.
У сфері освітніх послуг сильно вплив держсектора, а значить, і цю особливість необхідно враховувати в процесі створення бренду. Будь-яке навчальний заклад має орієнтуватися не тільки на свою основну аудиторію (перша група: діти, підлітки і їхні батьки, друга група: партнери, спонсори), але і піклуватися про позитивний імідж в очах третьої групи - органів держрегулювання. Іншими словами, елементи фірмового стилю повинні бути однаково зрозумілими і впізнаваними для різних сегментів аудиторії.
Герб або лого?
Одним з основних елементів фірмового стилю є логотип. В контексті освітніх послуг більш популярно використання герба освітнього закладу. Хоча герб в теорії візуально і функціонально відрізняється від логотипу, на вітчизняних просторах чимало прикладів, коли герб використовується в якості логотипу. Фахівці «ARTWELL» пропонують кілька варіантів рішення:
- розробка тільки логотипу;
- розробка окремо логотипу (за правилами створення цього елемента корпоративної айдентики) і окремо герба (за правилами геральдики);
- модифікація, модернізація, оновлення герба, який поєднає в собі елементи традиційного зображення і отримає нові риси для сучасної аудиторії.
Зазвичай про доречність використання герба йдеться в контексті навчальних закладів, які мають багаторічну історію, традиції. Герб, гімн і прапор потрібні також вузам і школам, які з'явилися нещодавно, але досить амбітні, щоб заявляти про багаторічні перспективи майбутньої фундаментальної діяльності.
Інші візуальні елементи - шрифт. кольори, фірмовий знак - розробляються відповідно до правил, розроблених фахівцями «ARTWELL». Далі виконується робота по створенню носіїв фірмового стилю.
Фірмовий стиль на практиці
Носії фірмового стилю можна умовно поділити на чотири групи:
Багато закладів, особливо приватної форми власності, є активними учасниками виставок, семінарів, симпозіумів. Для них ми розробляємо виставкові стенди. які дозволяють яскраво і ефективно представити освітній заклад.
В ході роботи компанія «ARTWELL» встановила список додаткових носіїв фірмового стилю, які, крім перерахованого вище стандартного набору, необхідні вузам і школам:
- грамоти, дипломи, сертифікати, листи подяки;
- щоденники, зошити, навчальні посібники, методички;
- кубки, медалі, значки;
- повітряні кулі, флагштоки, прапори, вимпели;
- нагрудні значки, нашивки для одягу;
- електронні пропуски;
- стенди і стінгазети.
Специфічні завдання фірмового стилю в навчальних закладах
Випускники шкіл і вузів переходять із суб'єктів впливу брендингу в об'єкти, які самі впливають на формування іміджу закладу. Саме тому важливо, щоб дія фірмового стилю зводилося ні до наявності необхідної атрибутики, а мало більш глибокий ефект.
Кожен навчальний заклад прагне до створення особливої внутрішньої атмосфери, особливого духу. Відчуття єднання, причетності до великого цілого створюють ті речі, які є загальними для всіх. Ці функції виконує фірмовий одяг. Коли мова йде про освітні закладах, варто виділити дві особливості:
- на відміну від інших організацій, вузам і школам необхідно використовувати фірмовий стиль в одязі не тільки персоналу, але і споживачів послуг, а саме школярів і студентів;
- фірмовий одяг, в основному її розумінні (уніформа), може бути застосована тільки в школах, для інших закладів характерно використання тільки її окремих елементів, або ж фірмовий стиль зводиться до складання дрес-коду, який визначає основні правила вибору одягу і аксесуарів.
Можливі варіанти використання фірмового одягу для навчальних закладів:
Святкові та інші заходи
Святкове вбрання з використанням палітри фірмових кольорів (сукні, сарафани, смокінги)
Олімпіади, інтелектуальні змагання: урочиста шкільна форма, нагрудний значок Випускний: стрічки випускників
Випускний: мантії і шапочки Конференції: піджаки, ділові костюми Нагрудний значок
Для шкіл та вузів важливу частину діяльності становить участь в різних конкурсах, змаганнях, олімпіадах. Вони можуть носити різний характер: інтелектуальний, розважальний, спортивний. Будь-яка атрибутика з логотипом, фірмовим квітами необхідна для створення почуття спільності, єднання. Для цього використовуються прапори, плакати. Кожен навчальний заклад повинен мати власний набір нагород, сувенірів, яким заохочуються переможці конкурсів і змагань.
Вартість і терміни
Компанія «ARTWELL» пропонує своїм клієнтам послуги, які є оптимальним варіантом в розрізі співвідношення таких критеріїв, як якість-ціна-терміни. Команда штатних фахівців і кваліфіковані віддалені співробітники будуть задіяні для створення фірмового стилю навчального закладу, виконавши величезний обсяг робіт в чітко встановлені терміни.
Робота зі створення фірмового стилю навчального закладу здійснюється в кілька етапів:
Склад команди:
Бізнес аналітик
Маркетолог
Арт директор
Графічний дизайнер
Копірайтер
Термін: від 10 днів
Структура нашої компанії дозволяє братися за серйозні багатозадачні проекти, гарантуючи замовникам стабільно успішні результати. Це вдається за рахунок роботи власної системи перевірки якості. Одноразове виконання робіт за кількома напрямами не тільки забезпечить ефективність, але і дозволить суттєво скоротити часові і матеріальні витрати.
Відгуки про нашу роботу