Інтерв'ю з генеральним директором телекомпанії "Перший канал. Всесвітня мережа" Миколою Дубовим.
- Перехід на цифрове мовлення - це крок в нову телевізійну еру, перехід на нову модель телебачення. Ефірні канали будуть змушені конкурувати з нішевими телеканалами, тобто тематичними каналами, орієнтованими на чітко сегментированную аудиторію. У глядачів буде можливість вибирати, що саме і в який час вони хочуть дивитися. В умовах зростаючої конкуренції між телеканалами визначальним глядацьке перевагу фактором стане якість і оригінальність телевізійного продукту. Саме тому ми приділяємо цьому велику увагу.
Значну частину контенту цих каналів складають програми нашого власного виробництва. Ми вже сьогодні робимо те, що по праву можна назвати телебаченням завтрашнього дня.
- У країні і світі - фінансова криза. Як, за вашими прогнозами, будуть змінюватися переваги телеглядачів в таких умовах?
- Думаю, що на глядацький інтерес фінансова криза не відіб'ється. Люди дивилися і будуть дивитися телевізор. Але в умовах кризи постає питання про наповнення каналів.
Глядач хоче гарантовано отримувати цікаві та якісні програми в зручний для нього час. А значить, вибір може бути зроблений і на користь нішевих каналів. Крім того, в умовах обмежених бюджетів телеканали будуть змушені більш ретельно підходити до вибору виробників і підбору матеріалу.
Що стосується жанру, то люди завжди хочуть отримувати приємні емоції, а значить, інтерес до хорошого вітчизняному кіно, домашньої кулінарії, музики і добрим дитячим програма навряд чи впаде.
- Про розвиток дитячого телебачення. Для кого призначені програми каналу "ТелеНяня"? Ви напевно розумієте, що система цінностей сучасних підлітків відрізняється від традиційних уявлень, вони все частіше йдуть в інтернет. Що потрібно, щоб дитяче телебачення прижилося в Росії і стало повноцінним і цікавим напрямком ТВ?
- Канал ТелеНяня - один з найважливіших і найулюбленіших наших проектів. Він розрахований на маленьких глядачів і має мільйони прихильників по всьому світу. Це дійсно перший російський канал, створений спеціально для дітей на основі багатих традицій дитячого телебачення, накопичених Першим каналом. Теленяня роблять досвідчені фахівці не тільки в області телекомунікацій, а й дитячої педагогіки і психології. ТелеНяня допомагає прищепити дітям російську культуру, виховати їх в дусі російських традицій, навчити російській мові, що актуально для російськомовних батьків, в тому числі проживають за кордоном. Вже сьогодні ми показуємо більше 20 програм власного виробництва, які дозволяють маленьким глядачам осягнути основи читання, рахунку, малювання, музики, англійської мови та багатьох інших необхідних навичок.
Інтерес сучасних дітей до Інтернету зрозумілий, адже це технологія майбутнього. Я впевнений, що взаємопроникнення телебачення та інтернету з часом буде тільки посилюватися. Завдання дитячого телебачення полягає в тому, щоб допомогти батькам сформувати у хлопців систему цінностей, засновану на вітчизняних культурних традиціях - через освітні, розвиваючі програми, які б дійсно зацікавили дітей, прищепити любов до активного способу життя.
- Ви є генеральним директором телекомпанії "Перший канал. Всесвітня мережа". Яка, на Ваш професійний погляд, різниця між російської та зарубіжної аудиторією? Які телевізійні переваги російських громадян, які проживають за кордоном? Є думка, що якість програм, що транслюються "Першим каналом" за кордоном викликає сумнів, часто в ефірі показують повтори не самих популярних програм, кінофільмів, концертів. Чи збираєтеся Ви міняти телепрограму, вдосконалити і осучаснювати її?
- Якщо ми говоримо про російськомовної аудиторії, то я не бачу великої різниці між нашими глядачами в Росії і за кордоном. І ті, і інші дуже вимогливі до якості програм. У людей, що довго живуть за кордоном, може змінюватися менталітет, але в цілому на теледивлення це позначається незначно.
Що стосується наповнення міжнародної версії "Першого каналу", то за основу для всіх територій береться структура мовлення "Першого каналу". Разом з тим відбувається корекція та часові пояси, щоб глядачі могли дивитися улюблені програми у зручний для них час. Іноді бувають заміни окремих передач, в першу чергу закордонних фільмів, права на які передані місцевим мовникам на територіях. У таких випадках ми показуємо інші програми і фільми "Першого каналу". В цілому, обсяг розбіжностей по контенту не значний.
- Серед завдань, які були поставлені керівництвом каналу перед Вами, - подальше розширення мережі міжнародного мовлення "Першого каналу". В який бік припускаєте розвиватися?
- Розширення мережі міжнародного мовлення "Першого каналу", посилення позицій тематичних каналів "Цифрового Телесімейства" і розвиток програмного виробництва для наших каналів - основні завдання, за якими велася і ведеться велика робота.
Сьогодні "Перший канал" у п'яти міжнародних версіях на території країн СНД і Балтії, Східної та Західної Європи, Близького Сходу, Африки, Південно-Східної Азії, Північної Америки та Австралії дивляться понад 250 мільйонів чоловік.
Аудиторія наших цифрових каналів перевищує 20 мільйонів чоловік. Ми працюємо над розширенням мовлення, як на території Росії, так і в СНД і Балтії, в Америці, Канаді, Австралії та Ізраїлі; ми сильно просунулися в Європі. Перспективним напрямком для нас є Латинська Америка. Нам вдалося підтримати добрі відносини з Україною, ведемо переговори з Грузією, плануємо налагодити сигнал в законодавчо-непростому азіатському регіоні. Потреба в якісному телебаченні російською мовою спостерігаються практично по всьому світу.
Ми активно працюємо над розширенням присутності "Першого каналу" в готелях і великих готельних мережах для того, щоб наші глядачі мали можливість дивитися улюблені програми відпочинку, і у відрядженнях стежити за тим, що відбувається в Росії. Сьогодні "Перший канал" показують в декількох тисячах готелів на найпопулярніших туристичних напрямках.
- Швидко розвивається Інтернет і цифрове телебачення? За ким майбутнє? Або краще варіант їх взаємодії?
- Процес розвитку цифрового телебачення та інтернету йде паралельно. Це дуже близькі сфери, і на певному етапі з розвитком технологій може статися їх об'єднання і зрощення. "Цифра" відкриває широкі можливості для інтерактивного телебачення. З розвитком цифрового мовлення за допомогою телевізійного пульта можна буде не тільки самостійно планувати своє телеперегляд, будувати свою власну програму передач, а й здійснювати покупки і отримувати додаткову інформацію. Все це, безсумнівно, спричинить за собою кардинальну зміну телевізійного ландшафту.
Цифрове телемовлення - це майбутнє світового телебачення. І сьогодні ми беремо активну участь в його формуванні.
- "Перший канал", зрозуміло, візьме участь у створенні цього дитячо-юнацького каналу. До запуску у нас є ще 1,5 року. Цього часу цілком достатньо, щоб зрозуміти, яким буде формат нового проекту. На мій погляд, основною складністю в створенні даного каналу стане той факт, що одночасно він повинен відповідати запитам по суті різних аудиторій: як дітей, так і молоді. Яким чином поєднати на одному каналі програми для таких несхожих глядачів, треба буде ще розв'язати.
Перший канал накопичив унікальний досвід і прекрасні традиції дитячого телебачення, пов'язані з багатьма видатними професіоналами старої школи. Цей досвід допоможе в роботі над новим дитячо-юнацьким проектом, який з'єднає в ефірі і програм для молоді, і програми для маленьких глядачів.
Крім цього, ми маємо в своєму розпорядженні потужною технічною базою, величезним програмним ресурсом, які можуть стати основою ефективної організації складного процесу створення нового каналу.