Дроздова Вікторія Олександрівна
Національний дослідницький університет «Вища школа економіки»
SOCIALLY RESPONSIBLE MARKETING TODAY
Drozdova Viktoriya Aleksandrovna
Natioinal Research University «Higher School of Economics»
Abstract
This article is about finding the motivation of companies to engage in socially responsible marketing and about motivation of consumers to pay attention to these campaigns. The article examines practical examples of socially responsible marketing campaigns and provides estimates of their results.
У нашому світі, де приватна власність незабаром отримає повну владу, матеріальне благополуччя кожної людини так чи інакше пов'язане з діяльністю приватного сектора економіки. Що ж стосується цілей окремо взятої фірми, будь то найбільша корпорація або, навпаки, молода розвивається компанія, то в першу чергу метою є «отримання прибутку за допомогою задоволення потреб своїх клієнтів» [8, c. 16]. Але для того, щоб потенційний клієнт визнав продукцію, вироблену фірмою, гідної покупки, мало звертати увагу лише на якість товару. Необхідно подбати ще й про впізнаваності бренду, його доброї репутації і про імідж компанії в цілому. Всім цим, а також іншими питаннями, що стосуються проникнення продукції на ринок і її конкурентоспроможності займаються відділи маркетингу.
Найважливіше в цій історії, що проект Pepsi Refresh дозволив проявитися потужному прагненню споживачів поліпшити світ. Сайт проекту, по суті, перетворився в привабливе «спільний простір», де збираються небайдужі і де виховується громадянська свідомість. Проект Pepsi Refresh - це і видатний приклад мудрого корпоративного керівництва, коли управлінець передбачає всі вигоди для бренду від тісного спілкування зі споживчим співтовариством і зі світом в цілому.