Установіть відповідність між основними характеристиками товарного асортименту і їх визначеннями.
Насиченість товарного асортименту
Глибина товарного асортименту
Широта товарного асортименту
Установіть відповідність між параметрами товарного асортименту і їх характеристиками.
1 кількість різних товарних груп
2 кількість моделей в кожній товарній групі, що дозволяє в різного ступеня задовольнити потребу відповідно до її розвиненістю
3 загальна кількість товарних одиниць
ступінь близькості товарних одиниць з точки зору сировини, каналів збуту, просування
Виділяють наступні параметри, що характеризують товарний асортимент:
- широта товарного асортименту - кількість різних товарних груп, наприклад, меблі: кухонні, спальна, їдальня, дачні;
- глибина товарного асортименту - кількість моделей в кожній товарній групі, що дозволяє в різного ступеня задовольнити потребу відповідно до її розвиненістю, наприклад, бутси для футболістів-аматорів, для професіоналів і т.д.
- насиченість товарного асортименту - загальна кількість товарних одиниць.
Тема: Товар в системі комплексу маркетингу
1 число асортиментних груп
2 число варіантів кожного товару певної асортиментної групи
3 загальне число конкретних товарів фірми
ступінь близькості різних асортиментних груп з точки зору кінцевого використання товарів
Широта асортименту визначається кількістю асортиментних груп підприємства.
Глибина асортименту - кількість варіантів кожного товару певної асортиментної групи.
Довжина асортименту - загальна кількість конкретних товарів фірми.
Тема: Система руху товару
22. У каналах руху товару реалізуються такі функції, як ... (2 варіанти відповіді)
розробка нової технології виробництва
розробка системи внутрішньозаводського транспортування
встановлення контакту з покупцем
У каналах руху товару реалізуються наступні функції:
- встановлення контакту з покупцем;
- організація фізичного руху товару (складування, навантаження і розвантаження, транспортування);
- прийняття ризику і відповідальності за функціонування каналу.
Тема: Управління рухом товарів
23. Перевагою непрямого каналу розподілу є ...
усунення невідповідності в масштабах виробництва великих партій товару і споживання одиниць товару
чітка зворотний зв'язок зі споживачами за рахунок наявності прямих контактів
можливість швидко перебудувати маркетингову діяльність відповідно до мінливої середовищем
можливість жорстко контролювати кінцеву ціну продукту
Залежно від кількості типів посередників, які беруть участь в процесі переміщення товару до кінцевого споживача, виділяють два види каналів розподілу: канал прямого маркетингу і непрямий канал. Причиною вибору непрямого каналу розподілу є наявність у нього ряду достоїнств, пов'язаних з можливістю посередників виконувати функції збуту більш ефективно, ніж це робив би сам виробник. Одним з таких переваг є усунення невідповідності в масштабах виробництва партій товару і споживання одиниць товару. Виробникові зручніше працювати з великими партіями товару, а окремого споживача - з дрібними партіями або одиницями товару.
Тема: Управління рухом товарів
24. Збутової політикою називається (-ются) ...
поведінкова філософія, загальні принципи діяльності, яких фірма збирається дотримуватися в сфері побудови каналів розподілу і переміщення товарів в часі і просторі
довго- і середньострокові рішення щодо формування і зміни збутових каналів і процесів переміщення товару в часі і просторі
певний спосіб фізичного переміщення товарно-матеріальних цінностей в часі і просторі
діяльність з вивчення ринку, розробки, розподілу і просування товарів з метою їх продажу і задоволення потреб і потреб покупців
Збутовою політикою називається поведінкова філософія, загальні принципи діяльності, яких фірма збирається дотримуватися в сфері побудови каналів розподілу і переміщення товарів в часі і просторі.
Тема: Управління рухом товарів
25. Канал прямого маркетингу доцільний в разі, якщо ...
освоюваний ринок відрізняється істотною географічної протяжністю;
кількість споживачів невелика і вони розташовані на відносно невеликій території;
здійснюється вихід на новий ринок, за яким відсутня необхідна інформація;
для виходу на ринок потрібне створення власної ємною і потужної збутової мережі;
Залежно від кількості типів посередників, які беруть участь в процесі переміщення товару до кінцевого споживача, говорять про різної довжини каналу розподілу і виділяють два види каналів: канал прямого маркетингу і непрямий канал розподілу. Використання каналу прямого маркетингу має місце при безпосередній реалізації товару виробником кінцевого споживача. Канал прямого маркетингу доцільний, коли кількість споживачів невелика і вони розташовані на відносно невеликій території; кількість товару, що продається велика, щоб виправдати чималі витрати на прямий збут; підприємства мають достатню мережу власних складів; товар вимагає високоспеціалізованого сервісу; ринок вертикальний (товар використовується в декількох галузях, але небагатьма споживачами в кожній).
Тема: Управління рухом товарів
Генерація сторінки за: 0.007 сек.