Andrea Morgante for beer brand Peroni Nastro Azzurro
Що таке ідеальна упаковка? Для виробника це: мінімальна собівартість, привабливий дизайн, що підвищує продажу. Для логіста - простота перевезення і укладання в палети. Для покупця - дизайн, що відповідає його внутрішньому відчуттю "ціна-якість". Для еколога найкраща упаковка - та, яка максимально переробляється, а краще б цієї упаковки зовсім не було.
Раптом, за дуже короткий проміжок часу, товари масово стали загальнодоступними. Їх стало багато, за доступними цінами, тоді і зародився маркетинг і брендинг - тому що з'явилася нова потреба виділити товар з йому подібних.
Зараз же роль упаковки ще більше ускладнилася і змінилася. На наших очах відбуваються дуже цікаві процеси: наприклад, розшарування, кластеризація суспільства - група, до якої людина себе зараховує, стає все більш виборчої та нечисленної (наприклад: я студент 2 курсу, програміст, фанат коміксів Марвел, гравець в Warcraft і велосипедист). Порівняно недавно опис закінчилося б на перших 2х словах - я студент.
Тепер недостатньо просто зробити продукт (і упаковку) для молоді, тепер треба зрозуміти, яка саме ця молодь. Це все різні групи людей зі своїми цінностями, зі своєю мовою і своїми критеріями оцінки. Новий продукт (і його упаковка) буде помічена аудиторією, якщо вдасться зачепити якусь струну, то, що для неї важливо.
Ось наприклад прекрасний ром Kraken. З ромом пов'язано стільки романтичних легенд, морських історій і кривавих піратських пригод, що коли на полиці з'явився ром, який відразу про всі ці історії нагадував, це було те що потрібно - дух пригод і мандрів, ммм!
Сама етикетка, дуже тонко відсилає до вінтажних. вручну надрукованим етикеток і афіш (одні тільки тексти під обріз чого варті) - приклад відмінної, невульгарна і доречною стилізації.
А продукт, що випускається по-старому "для всіх від 18 до 60 років", який радісно продовжують плодити деякі російські студії, на превеликий жаль, буде втрачено на полицях супермаркетів і можливо буде продаватися, але не запам'ятається точно.
