Для кожного товару упаковка грає свою роль - від простого засобу зберігання до важливого маркетингового інструменту. Оскільки для більшості покупців вона є первинним джерелом інформації про продукт, створювати її потрібно з урахуванням безлічі критеріїв. Виробники повинні знати, які вимоги пред'являються до сучасної упаковці і на що звернути увагу при розробці її дизайну.
Упаковка як джерело інформації
Купуючи новий товар, покупці отримують основний обсяг інформації про нього саме при вивченні упаковки. Чим більше даних вона містить, тим більше шансів залучити клієнта і змусити його зробити покупку. До основних відомостей, які є на кожній упаковці товару, можна віднести:
- назва виробника або торгової марки;
- місце виготовлення;
- призначення товару;
- дата виробництва і термін зберігання;
- склад;
- спосіб застосування;
- вигоди, одержувані від використання продукції;
- енергетична цінність (для харчових продуктів).
Деякі виробники додають в оформлення упаковки нові елементи, роблячи її більш цікавою і привабливою для покупців. Наприклад, це може бути:
- рецепт приготування страви з використанням даного продукту;
- розміщення на упаковці цікавої інформації щодо історії виникнення товару;
- проведення акцій або розіграшів, для участі в яких потрібно зібрати певну кількість елементів упаковки (наприклад, кришки або штрих-коди);
- внесення елементів гри (часто використовується на дитячі товари).
Всі ці деталі слід врахувати і по можливості використовувати при створенні упаковки - це допоможе виділити товар серед безлічі інших і зацікавити споживачів.
Критерії, яким повинна відповідати упаковка
- Зручність. Це відноситься як до зберігання, так і до використання товару (наприклад, кришки на напоях, дозатори на пляшках з рідкими миючими засобами, ручки на великих коробках і т.д.).
- Надійність і безпека. За допомогою упаковки сам продукт захищається від зовнішнього середовища, а також не допускається його вплив на оточуючих.
- Інформування. До покупця доносяться всі основні характеристики продукції і її призначення. На багатьох упаковках розміщені фотографії товару, в тому числі в процесі використання.
- Економічність і екологічність. Гарна упаковка повинна бути зроблена з недорогих, але натуральних матеріалів - це дозволить не мати істотного впливу на ціну і зробити акцент на захисті навколишнього середовища.
- Привабливість. Красива і яскрава упаковка в більшості випадків зацікавить клієнта, особливо якщо вона має дизайн або відмінні елементи відомої торгової марки.
Головне при розробці упаковки - виділити товар з оточення інших подібних якимись незвичайними деталями, не витративши при цьому на її створення багато коштів. Іноді брендами стають товари, упаковані в найпростіші коробки або пляшки - їх простота і мінімалізм в результаті роблять їх пізнаваними.
Компанії, що надають послуги виготовлення упаковки
Регіон: Москва і Московська область