Обговорюючи з замовниками концепції дизайну сайтів, можна помітити цікаву річ. Практично всі вибирають яскраві трендові макети - з незвичайною геометрією блоків, великими фотографіями, класної типографікою. «Ябкупіл». - каже замовник. - «Можна і мені так?».
А про такі кажуть - нудно. Фантазії нуль. Дизайнер не намагався.
Знаєте, чому перші макети такі класні? У них мало тексту.
На практиці ж буває ось як. Після перевірки прототипу замовник повертається в гніві. «Ваш текст нікуди не годиться! Наші клієнти серйозні люди Ніхто не купить наш продукт, прочитавши три рядки. Ми зробили за вас всю роботу і написали тексти - ставте їх! »
А текст там такий:
«Для Лендінзі це не підходить», - говорить менеджер. І на те є дві причини.
1. Простирадло тексту розмазує увагу
Вона не переконує клієнта купити товар. У спробах вичленувати потрібне людина втомлюється - і закриває сторінку. Або просто він розтратив простирадло, в надії знайти інформацію, подану коротше і ясніше.
«Лендінгем - НЕ Вікіпедія. Люди не читають простирадла. Вони сприймають текст фрагментарно, тому його потрібно скоротити. Давайте залишимо суть, важливу для клієнта. Цей факт - важливий, його залишимо, але сформулюємо точніше. Це - погана інформація, викреслюємо. Про це написано вище - прибираємо »- говорить менеджер.
Клієнт тупотить ногами. Текст написаний і узгоджений з керівництвом. Повертатися до обговорення немає ніякого бажання. Здається, що агентство даремно тягне час. «Просто поставте наші тексти, і все. Давайте швидше дизайн », - роздратовано каже замовник.
Гаразд, якщо не переконали, переходимо до другої причини.
2. На презентації дизайну замовника чекає розчарування
«Це що - просто текст на білому тлі? Це, по-вашому, дизайн ?! »,« Чи знаєте, так і я б сам зміг зробити »,« Ми ж говорили - дайте нам креатив! ».
Вгадали, чому? Простирадла тексту правлять балом. Вони просто зжерли місце, де можна було б застосувати цікаве дизайнерське рішення. І дизайн Лендінзі став виглядати приблизно так само класно, як новинний сайт Сиктивкара.
Зате читається добре.
Бажанням впихнути в Лендінгем довгі тексти рухає страх. Страх, що ніхто не купить вашу послугу, поки ви не розповісте про неї все до найменшої дрібниці.
Але що відбувається насправді?
Лендінгем стає схожим на нав'язливого торгаша, який бере клієнта за гудзик і починає штовхати нудну промову, скармливая йому непотрібні подробиці. У реальному житті людина може навіть піти на поводу у такого «гуру» продажів, купивши невідому фігню, щоб швидше відв'язатися.
В інтернеті все простіше. При перших ознаках нудьги читач закриє сторінку. Заходячи на сайт, користувач починає бігати очима по тексту і перегортати його, іноді безсистемно - поки якась фраза не притягне увагу і не змусить вчитатися. Якщо протягом 10-15 секунд нічого на сайті не зацікавить - людина покине сайт.
Непридатні для читання простирадла тексту здатні вбити вашу пропозицію. Як мінімум - запороти цікаве дизайнерське рішення. В результаті вау-ефекту не буде ні у вас, ні у ваших клієнтів. Тоді чи варта гра свічок? І витраченого бюджету?
ще статті
Персональні дані - будь-яка інформація, що відноситься до певного або визначається на підставі такої інформації фізичній особі.
Справжнє Згода видано мною на обробку наступних персональних даних:
Згода дано Оператору для здійснення наступних дій з моїми персональними даними з використанням засобів автоматизації та / або без використання таких засобів: збір, систематизація, накопичення, зберігання, уточнення (оновлення, зміну), використання, знеособлення, передача третім особам для зазначених нижче цілей, а також здійснення будь-яких інших дій, передбачених чинним законодавством РФ, як неавтоматизованими, так і автоматизованими способами.