Франциск I страждав болісними спазмами судин головного мозку. Під час його царювання застосування нюхального тютюну придворні звели в культ і зробили модною складової світського етикету.
В даний час в Європі поширюється думка, що курці можуть знову змінити сигарети на нюхальний або жувальний тютюн, щоб не отруювати оточуючих отруйним смогом. Можливо, табакерки знову стануть модним аксесуаром.
Саме в цей період, як вважають, була винайдена табакерка. Мода вимагала обставлений ритуалу вживання нюхального тютюну з усією можливою розкішшю, тому перед ювелірами відкрився простір для творчості і величезний ринок збуту в особі дворян. Деякі табакерки були справжніми витворами мистецтва, вони були прикрашені емаллю, коштовним камінням, срібною та золотою чеканкою.
В кінці XVI століття, поряд з Іспанією, тютюн «оцінили» Португалія, Англія, Франція і Голландія, а після Тридцятилітньої війни - Німеччина і Швеція.
На початку XVII століття на території сучасної Америки, в основному в англійських колоніях, виникли і інші тютюнові плантації. У 1611 року таку плантацію створив в штаті Вірджинія (вар. - Віргінія) англієць Джон Рольф, за деякими джерелами, завдяки раді індіанського вождя, батька знаменитої Покахонтас. Вдячний Джон Рольф одружився з його донькою і зайнявся розведенням тютюну. Насіння він ввозив з Тринідаду і з Венесуели, а технологію вирощування запозичив у Уолтера Рейлі, значно удосконаливши її. Вже в 1619 році почався експорт тютюну з Вірджинії в Старий Світ.
Тютюн переможно прямував по Європі, набуваючи все більшої популярності серед всіх верств населення.
Наприклад, король Пруссії Фрідріх I влаштовував при німецькому дворі «курильні торжества», а його син, Фредерік-Вільям I, навіть заснував «Тютюн-колегію», на засіданнях якої поєднувалися серйозні міркування про державні справи і веселі застілля, що супроводжувалися непомірним курінням трубкового тютюну .
У 30-ті роки XVLU століття вивчення тютюну як рослини було благополучно поставлено на наукову основу. Всесвітньо відомий завдяки створенню класифікації рослинного і тваринного світу шведський вчений-натураліст Карл Лінней включив в свою класифікацію і тютюн.
Проте у тютюну завжди були суворі противники. В першу чергу, звичайно, інквізиція.
В Італії вживання тютюну як за медичними, так і по гедоністичним міркувань було названо «диявольською забавою», а деякі римські папи навіть піднімали питання про відлучення курців і вживають нюхальний тютюн від церкви.
У середньовічних хроніках згадувався випадок, коли п'ятьох монахів, викритих в курінні, просто заживо замурували в монастирській стіні.
Правда, римський папа Бенедикт XII, сам любитель куріння, скасував найбільш суворі санкції.
Політика подвійних стандартів призвела до того, що в 1585 році англійська королева Єлизавета I видала указ, згідно з яким палять тютюн прирівнювалися до грабіжникам і повинні були в покарання пройти вулицями міста з мотузкою на шиї, терпляче переносячи образи натовпу.
Багато в чому ці дії були спровоковані виступами вчених медиків, які протестували проти безконтрольного вживання тютюну простими людьми, а також жінками і дітьми. Подібна практика часто приводила до тяжких отруєнь.
Після смерті Єлизавети I на трон вступив Яків I Стюарт, і незабаром Уолтер Рейлі був заарештований і страчений, офіційно - за звинуваченням у державній зраді, неофіційною причиною послужило куріння.
Яків I не курив сам і почав активну боротьбу з курінням на державному рівні. У 1604 році був виданий знаменитий працю «Про шкоду тютюну" його власного твору. Цей трактат став першою в світі найпопулярнішою книгою на тему боротьби з курінням і профілактики цієї шкідливої звички.