Керівник відділу маркетингу сервісу автоматизованого просування додатків AppInTop.com Анар Бабаєв, написав для ЦП колонку, в якій розповів, як ЗМІ можуть заробити на своїх мобільних додатках.
Зараз існує безліч самих різних мобільних додатків: від розважальних до серйозних бізнес-сервісів. Деякі типи дуже популярні і встановлені практично на будь-якому пристрої, а інші, навпаки, вкрай специфічні і затребувані лише у вузькій аудиторії. Є особливий тип додатків - ЗМІ, і вони користуються попитом серед досить широкої аудиторії.
Додатки приходять на зміну друкованим виданням
Завдяки програмам, зараз один планшет може замінити цілу стопку глянцевих журналів і купу газет. Люди змінюють свої звички через зручності і все частіше віддають перевагу електронних версій улюблених видань. І не тільки цей фактор робить медійні додатки популярнішими.
Говорити про смерть друкованих видань поки рано, але ситуація поступово змінюється - електронні версії стають популярнішими з кожним роком. В топі новинних програм для iPad в США, в основному, програми ЗМІ з величезною редакцією і мільйонами інвестицій.
Якими бувають ЗМІ-додатки
Медійні додатки можна умовно розділити на кілька груп.
1. Періодика - видання, які регулярно виходять у світ в запланований час. Зазвичай це електронні версії глянцевих журналів. Наприклад, National Geographic, Cosmopolitan або «За кермом». Добовий заробіток таких додатків йде тільки з внутрішніх покупок.
3. Агрегатори - особливий тип додатків, які вже встигли стати популярними серед мобільного аудиторії. Вони дозволяють автоматично агрегувати контент з різних джерел і оформляти його в зручну стрічку. Як найяскравіших прикладів можна привести Paper від Facebook, Surfingbird, Flipboard.
4. UGC-додатки - це додатки, в яких контент генерують самі користувачі. Вже давно всім відомі подібні ресурси в інтернеті, але тепер вони представлені і в мобільному форматі, наприклад, додаток «Хабрахабр».
Часто програми не обмежені цими умовними рамками. Наприклад, LifeNews, як і весь портал в цілому, є новинним ресурсом, але використовує користувальницький контент.
Специфіка медійних додатків
стратегії просування
Вибір стратегії просування перш за все залежить від цільової аудиторії вашого застосування. Наприклад, загальні новинні сервіси цікаві широкому колу користувачів, а журнал Horse Quarterly Magazine - лише любителям коней і кінного спорту. Крім того, є регіональні видання.
Один з найефективніших методів просування - це перетягування користувачів з Інтернету в додаток. Для цього є багато стандартних методів, які відмінно працюють і для ЗМІ. Але в такому разі потрібна велика призначена для користувача база на вебсайті.
моделі монетизації
Заробити на медійному додатку можна різними способами. Для кожної ніші є свої ефективні моделі монетизації.
Платне розширення функціональності. Наприклад, у відомому додатку Pocket за додаткову плату є можливість вічного зберігання архіву, і вона користується попитом у користувачів.
Чи вигідний заробіток на ЗМІ в мобільній сфері
Як і в інших секторах ринку, число платять користувачів дуже обмежена. За рахунок чого тоді живуть медійні додатки з платним контентом?