Швейцарська компанія отримала своє народження в 1948 році. Спочатку абстрактні уявлення про годинник з часом отримують своє втілення в найкращих ідеях. Величезна роль у розвитку бренду належить Георгу Плума. Німець за походженням, цей великий дизайнер створював дивовижні моделі. Ім'я Плума, як талановитого майстра, було відомо ще раніше. Але неперевершеного досконалості його талант досягає при створенні годин. Чудові моделі AlFEX користуються популярністю в усьому світі. З-під «золотих» рук Плума вийшло багато нових колекцій, які підкорили світ.
Проводять годинник в Тєссінє. Своїм істинно швейцарською якістю вони зобов'язані висококваліфікованим фахівцям. Важливу роль у формуванні стилю фірми має те, що вона географічно межує з Італією і знаходиться під впливом італійської моди Metropole Milan.
Важливою перевагою годин є їх антиалергенність. Корпус виготовлений з нержавіючої сталі або сталі з золотим покриттям, що усуває алергічні реакції. Кожна модель оснащена точним механізмом швейцарського виробництва Ronda або ETA. Водозахист - 50 м. Ремінці з м'якої телячої шкіри, що робить їх довговічними. Скло сапфірові.
При проектуванні моделей розробників насамперед цікавила гармонія в дизайні і скромність в його оформленні. Максимум доповнень в дизайні - це віконечко для дати і кілька додаткових циферблатів.
Годинники ALFEX створювалися не тільки як прилад для відліку часу. Цим вони відрізняються від інших фешн-марок. Це були твори мистецтва.
Чоловічі та жіночі годинники, створені в повному наборі, відповідають стандартам Swiss made. Моделі Alfex Swiss є верхом досконалості.
За останні роки компанія бере участь у всіх ювелірних і годинникових виставках світу і є лауреатом багатьох конкурсів, отримуючи високі нагороди і ще більш вдосконалюючись.