При виборі кольору є загальновідомі керівництва: наприклад, що червоний, жовтий, оранжевий - це теплі кольори, які візуально наближають і збільшують предмет, в той час як синій, блакитний, фіолетовий - кольори холодні, віддаляють предмет.
Значення основних кольорів:
1. Білий колір нейтральний. Як правило, він служить фоном, на якому будь-яка інформація сприймається легко, без зусиль. У той же час, за допомогою білого кольору складно розставити якісь акценти, зате і негативні асоціації викликати важко. Семантика кольору - чистота, юність, світло. Слід також відразу відзначити, що в кожній культурі значення кольорів розрізняються, причому іноді кардинально. Наприклад, в Японії білий колір символізує смерть.
2. Чорний колір, незважаючи на масове виробництво чорного одягу, здатний викликати зневіру і навіть депресію у потенційних споживачів, якщо тільки мова не йде про шрифтах (якраз чорні шрифти виглядають цілком доречно і традиційно). Семантика кольору - ніч, таємниця, печаль.
4. Синій колір заспокоює, налаштовує споживача на раціональне прийняття рішень, не порушує психіку і не викликає негативних емоцій, в той же час синій здатний привернути увагу не менше червоного кольору. Семантика кольору: світ, спокій, глибина, мудрість, тиша.
5. Блакитний колір також здатний викликати внутрішнє умиротворення, це колір інтелекту і гармонії. Семантика кольору: лід, холод, чистота, щирість, байдужість.
8. Помаранчевий колір викликає прилив життєвої енергії, захищає від негативного впливу, тому проводиться так багато дитячого одягу помаранчевого кольору. Цей колір здатний зробити споживача більш активним. Семантика кольору: рух, товариськість, життєрадісність, швидкість.