РЕФЕРАТпо курсу «Основи маркетингу»
всі види преси (газети, журнали, тижневики);
супутні заходи і матеріали (виставки, друкована продукція, сувеніри);
заходи паблік рилейшнз;
Третій аспект характеристики засобів преси - за територіальним принципом: національні газети, журнали і місцеві видання.
Національні або центральні суспільно-політичні газети поширюються по всій країні, і тираж їх в залежності від числа жителів може досягати мільйонів (десятків мільйонів) примірників. Центральні недільні газети також друкуються на території всієї країни. У ряді випадків газети виходять з безкоштовним додатком, наприклад в певний день тижня або святкові випуски.
Місцеві, регіональні газети розраховані на більш вузьке коло Новомосковсктелей і виходять меншим тиражем. Вони відчувають додаткові труднощі - від конкуренції з боку центральної преси.
Існують два найпоширеніші способи отримання газети Новомосковсктелямі: індивідуальна подліска або покупка її в різних торгових точках. Місцева преса (газети) купується Новомосковсктелем, як правило, вранці і ввечері. Вранці газету купує людина, що йде на роботу, прочитує її і викидає або залишає на роботі. Людина, який купив газету, повертаючись з роботи, приносить її додому і вона Новомосковскется (проглядається) іншими членами його сім'ї. До місцевої щотижневій газеті або журналу часто звертаються, оскільки користуються нею як єдиним джерелом інформації про теле- і радіопередачах, фільмах і театральних постановках. Щотижневі і щомісячні журнали часто зберігаються в родині на досить тривалий період або передаються друзям, родичам для читання.
У ряді випадків назва газети може не відповідати її реальному колі Новомосковсктелей. Типовим прикладом такої невідповідності може служити нинішня центральна газета «Комсомольская правда», видавана вУкаіни. Ще в СРСР ця газета Новомосковсклась усіма віковими групами, хоча призначалася вона, природно, для молоді. Останнім часом газета з збереженим старим назвою придбала ще більшу популярність у широкого загалу Новомосковсктелей за рахунок поступової переорієнтації на «бульварні новини». І навпаки, столична газета «Московський комсомолець» вУкаіни і центральна «Білоруська газета», що видається в Мінську (Білорусь), за своїм змістом орієнтовані на ділові кола населення і тим самим наближаються до фахових видань.
Спеціалізовані журнали, природно, не Новомосковскются всім населенням, однак, як свідчать результати сучасних досліджень, число їх Новомосковсктелей значне і постійно збільшується. Так, в розвинених країнах широкою популярністю користуються торгові журнали - до них звертаються багато потенційних покупців за інформацією про товари та умови їх покупки. До технічних журналів з тієї ж причини звертаються виробничники: керівники та головні спеціалісти фірм, а також численні компанії, що працюють в сфері послуг - будівництві, опаленні, освітленні, нарешті, страхування.
У цих же країнах видається велика кількість спеціалізованих журналів для жінок, тому що саме жінки дуже впливають на попит і продаж товарів.
охоплення Новомосковсктельской аудиторії (кількість потенційних покупців);
особливості конкретного видання;
фінансові пільги, прийняті в виданні.
вид телебачення (центральне або місцеве);
час трансляції (годинник «прайм» або поза їх межами);
характер і особливості глядацької аудиторії певних телевізійних передач і ін.
недоступність використання телебачення для багатьох підприємств, що працюють в провінції або в районах, чисто по територіальним причин.
дається чітке повідомлення про наявність певного товару (послуг);
1. Її широко використовують виробники товарів, які прагнуть донести відомості про них певного кола споживачів.
Розмір плакатів не менше 240 х 500 см. Природно, такий плакат виконується на декількох аркушах паперу, які необхідно приклеїти до щита.