В суперечливі часи ми живемо. З одного боку, за останні пару років стало абсолютно зрозуміло, що споживчі патерни людей кардинально змінилися: безконтрольний шопоголізм і показна розкіш стали моветоном, знеособлений нормкор - новою філософією життя, а концепція «краще менше, але краще» - мотто багатьох сучасних людей.
Нова дублянка Acne Studios коштує близько $ 2800..
Майже в два рази дешевше можна купити на Vestiaire
Тільки ось по інший бік барикад залізобетонно стоять все той же мас-маркет, що вистрілює новими колекціями кожні два тижні, і люксові марки, впевнені - їхній клієнт не бажає чекати півроку, щоб придбати вподобану річ, тому всі сезонні новинки повинні надходити в магазин прямо з подіуму. Ясна річ, що сучасний світ взагалі і світ ритейлу зокрема - про різноманіття можливостей вибору. Хочеш - сповідуй ідеологію slow life і зведи кількість необхідних для життя речей до мінімуму; хочеш - кидайся з головою в консьюмеристское втіхи. І все б йшло своєю чергою, якби на горизонті не замаячила третя перспектива, що балансує десь між цими двома крайностями.
Сектор «з рук в руки» сьогодні - приблизно як вінтаж років п'ять тому. Так, сама думка про речі, які до тебе вже хтось носив, у деяких викликає почуття огиди, але вся ця історія знайшла немаленький круг цінителів - користувачів одного тільки Vestiaire вже більше 4 мільйонів. Навіть в Росії, куди культура винтажа проникала довго і місцями болісно, у ресейл-майданчиків непогана перспектива.
Серед нинішніх 20-30-річних, які виросли на розповідях мам і бабусь про відносини з одягом в радянські часи, коли все по кілька разів перештопивалось, перероблялося на модний лад і доношувати за старшими родичами, довгий час був міцний стереотип «нове - добре, старе - погано ». Але час минав, змінювалася економічна обстановка, і колишньої скептицизм по відношенню до старих речей поступово зійшов нанівець. Сьогодні ми вже не нехтуємо рідкісними гаражними розпродажами і своп-вечірка, охоче не тільки продаємо, але і купуємо онлайн (тут комусь до душі народний ресейл-сайт Avito. А кому-то ближче «групи анонімних шопоголіків» в соцмережах. Дизайнерський одяг , взуття та аксесуари вже котрий рік успішно продають-купують в онлайн-комісіонці Second Friend Store. а любителі офлайнового шопінгу штурмують головний московський секонд-хенд «Мегастиль» в пошуках унікальних в своєму чарівному потворності речей. Робити вибір на користь старих речей для нас не з тільки необхідність, скільки фан.
Проект The RealReal допомагає речам знайти нове життя. Наприклад, цього жакету Barbara Bui. Жакет з нової колекції тієї ж марки коштує в два рази дорожче
Але у професійних ресейл-сайтів є очевидні переваги. По-перше, щоб вибрати з сотні речей щось вартісне, вам не доведеться провести пару годин в приміщенні, що пахне нафталіном і назавжди пішла молодістю. А по-друге, сам інтерфейс подібних онлайн-магазинів не видає в них місця колишньої фешн-слави: зроблений він зазвичай в кращих традиціях ритейлерів на кшталт Net-A-Porter або Matchesfashion з приємними оку добірками, барвистими банерами і привертають увагу стритстайла-картинками ( не практичною користі заради, а краси для). Головне, звичайно, не сильно б'ють по гаманцю ціни, особливо в порівнянні із спочатку зазначеними на бирках. Ясна річ, що в сучасних реаліях блузка Prada навіть за 90 доларів - істотна трата, але з цієї сотнею баксів ви отримуєте: а) якість; і б) річ, яку не доведеться відправляти в утиль після закінчення сезону (для порівняння, легкий жакет з поліестеру в Zara зараз коштує приблизно стільки ж).
Такий підхід до шопінгу ідеально вписується в концепцію «купуй менше, вибирай ретельніше», про яку ми вже писали. а задоволення від неімпульсівного шопінгу підігріває цілком демократичний ціновий діапазон. І ось ще що: численні сумки, сукні та взуття, які пам'ятаєш з власної Instagram-стрічці або тренд-звітів з модних тижнів, буквально пару сезонів тому виглядають безнадійно порожніми і застарілими. Ресейл - відмінна профілактика проти нападів шопоголизма: подумаєш, як багато нескінченних it shoes і must haves (в тому числі в інтерпретації мас-маркету) врешті-решт опиняються виставленими на перепродаж, і витрачатися на них відпадає всяке бажання.
Але головний аргумент на користь ресейл-майданчиків інший. Щороку в світі продається 80 мільярдів одиниць одягу, з них всього 10% судилося бути відданими на благодійність. В утиль відправляється понад 13 мільйонів тон текстилю, всього 15% з яких переробляються і знаходять друге життя. Тут і там ми чуємо про ініціативи гравців індустрії зробити внесок на підтримку екології: то вирішать перешивати старі речі в нові, то - платити бангладешський «petites mains» два долари на годину замість півтора.
Але давайте говорити відверто: коли бренд, який виробляє по 600 мільйонів предметів одягу в рік, проявляє подібні випади гуманності, це виглядає не істотніше краплі в морі (ну, і ще трошки лицемірством). І врешті-решт все одно провокує купувати ще більше дешевих речей, нехай навіть вони встигли пройти якийсь кармічний коло.
Російський Second Friend Store - локальний піонер в області ресейла.
До слова, нова шкіряна сумка Lanvin обійдеться не менш ніж в 60 000 рублів
Можливо, куди доцільніше було б не сподіватися на глобальні корпорації (які в кінцевому підсумку завжди націлені на збільшення власного прибутку), а внести власний, нехай і невеликий внесок. Наприклад, звернути увагу на ресейл-сайти на кшталт того ж Vestiaire або американського The RealReal і акумулювати ідею «круговороту речей в природі». Серйозно, коли продирався через десятки сторінок з асортиментом всіх мастей, розумієш, як багато по-справжньому класної, якісної, а часто і зовсім нового одягу виявилося нікому не потрібною. І що, можливо, в твоєму гардеробі хоча б одна така річ приживеться набагато краще, ніж пара-трійка чергових синтетичних кофтинок з мас-маркету.
Є ще один момент - емоційний. Ми тут часто говоримо, що в епоху кризи (не тільки фінансового, до речі) люди хочуть вкладатися не просто в знеособлені речі, їм куди важливіше досвід і переживання. Так ось, такі ресурси (так само як і будь-якої глобальний онлайн-аутлет зразок Yoox) - приклад шопінгу, сполученого з емоційним контекстом, і в цьому одна з причин їх популярності. Одна справа прийти в магазин за одягом мрії, і зовсім інша - знайти його в результаті тривалої або не дуже полювання, по ходу справи подарувавши йому власну історію. У цьому є якийсь азарт, який, втім, не дає тобі втратити контроль - в кінці кінців, тут історія не з серії «все по 99 центів». Як сказала Карла Галлардо, співзасновниця марки Cuyana. девіз якої «Fewer, better things»: «Коли ви думаєте про якість, а не кількість, ви приділяєте куди більше уваги процесу вибору». І чесне слово, ніщо не допомагає позбутися від звички захаращувати гардероб непотрібними речами, як така ось сувора селекція, - я перевіряла.