Для початку необхідно дуже ретельно і з усіх боків вивчити готовий продукт, який необхідно ввести на ринок. Потрібно добре вивчити його позитивні та негативні риси. Має бути розуміння того, яку користь даний продукт принесе споживачу і акцентувати увагу саме на цьому. Перед тим як запускати продукт в маси, необхідно отримати попередню оцінку споживачів. Для цього необхідно провести маркетингові дослідження.
Моделей, за якими створюють бренд. безліч. Розглянемо деякі з них:
- Піраміда бренду. Її суть полягає в тому, що крок за кроком розписується вся концепція бренду. Починаючи з введення товару на ринок і закінчуючи залученням споживача. Дуже зручна модель, де можна ретельно продумати кожен крок, що б не допустити помилку.
- Модель Девіда Аакера. Аакер був першим, хто почав говорити про брендінг як науці. Його теорія будується на чотирьох етапах: ідентичність бренду, координація всередині організації, координування роботи засобів масової інформації та координування роботи на ринках. Така стратегія, як і в прикладі першої моделі, передбачає поетапне виконання кожного кроку, що істотно знижує ризик провалу.