Все, що треба було розповісти про меблі
З'ясувалося, що незважаючи на велику кількість «меблевих» періодичних видань - від «гламуру» до сухих каталогів - покупці відчувають гостру потребу в більш повної і комплексної інформації про меблів як товар. Важливо підкреслити: не просто не мають інформації, а хотіли б її отримати, активно шукають і не можуть знайти.
Стиль, принципи планування, дизайн інтер'єру - ці теми досить широко висвітлюються в періодиці. Але для того, щоб зробити надійний вибір, більш впевнено зробити покупку, люди хочуть знати, з чого зроблені меблі, за якими критеріями оцінити її якість, як екологічно себе убезпечити - і саме ця інформація у великому дефіциті. При бажанні, її можна зібрати по крихтах, покопавшись в підшивках меблевих видань. Але саме в силу їх періодичності повні і вичерпні відомості практично відсутні.
Наша «коротка енциклопедія» відповідає на ці питання в одному пакеті, під однією обкладинкою. Напевно не повно, часом надмірно докладно, але досить широко, щоб у Новомосковсктеля склалося загальне уявлення. Свідчимо про це, спираючись на реальні відгуки.
Перший випуск (на мові поліграфістів «завод») брошури був видрукуваний накладом 20 000 примірників. Поширювався через великі меблеві торгові центри Москви: ТЦ «Гранд», ТЦ «Мебельград», ТЦ «Щолково», торгова мережа «Світ меблів» (магазини на Щёлковком шосе, в Ферганському проїзді, на Ювілейному проспекті в м Реутов). Крім того, додатковий «спецзавод» був видрукуваний на замовлення кузбасівській меблевої компанії і мережі «Меблі плюс» (Нижній Новгород).
На сьогоднішній день весь тираж благополучно розійшовся. За свідченням торгівлі, покупці охоче брали брошуру.
- У нас п'ять тисяч примірників розійшлись менше, ніж за два місяці, - каже керівник відділу маркетингу ТЦ «Мебельград» Наталія Бєляєва. - Здається, редакція вгадала з форматом і обсягом інформації. Що стосується змісту, особисто у мене заперечень не виникло, але є побажання. Про меблевих стилях в брошурі сказано дуже мало - майже нічого. Навіть серед професіоналів з цього приводу так багато суперечливих суджень, що часом ми тільки заплутуємо покупця. По-моєму, цей розділ потребує суттєвого розширення - хотілося б, нарешті, домовитися і прийти до якогось спільного знаменника.
Я звернула увагу на те, що наші продавці досить уважно Новомосковсклі брошуру. Для них вона, як то кажуть, з двома кінцями. З одного боку, з підготовленим покупцем важче спілкуватися, хоча, з іншого боку, можна заздалегідь підготуватися до гострих питань.
1. Часом важко судити про тираж того чи іншого видання. Нерідко фактичний тираж в рази відрізняється від оголошеного.
Тираж брошури «Все, що ви хотіли знати про меблі» абсолютно прозорий. Він може бути підтверджений тиражної довідкою і перевірений ще раз інформацією з місць поширення. Географія розсилки оголошується заздалегідь.
Марія Гаглоєва,
керівник проекту «Коротка енциклопедія покупця»
(495) 621-86-16