Останні кілька місяців видача Яндекса стабільністю не радує. У багатьох тематиках лідери ТОПів змінюються щодня, позиції в пошуку постійно скачуть. Якщо сайт втрачає трафік і місця у видачі, вебмайстрам не завжди відразу зрозуміло, що насправді відбувається - знижений чи сайт за якесь порушення, або всьому провиною загальний хаос в пошуку. І чим довше триває така невизначеність, тим більше трафіку, конверсій і доходу може втратити сайт.
У цій статті наш SEO-тімліда Євген Аралов розповідає, як самостійно діагностувати причини осідання сайту в Яндексі і що слід зробити в кожному випадку. Сподіваюся, наші інструкція допоможуть вам зупинити просідання і повернутися в ТОП.
Постфільтр «переоптімізацію»
Запросонезавісімий фільтр. Виявляється у вигляді різкої осідання групи запитів на сторінці більш ніж на 20 позицій.
Постфільтр накладається після того, як пораховано фактичне значення релевантності. Цей факт дозволяє нам діагностувати фільтр за допомогою операторів пошуку - при їх використанні постфильтр не спрацьовує.
діагностика:
1. Беремо 5 сайтів, які знаходяться вище пацієнта на 1-5 позицій;
2. Порівнюємо релевантності за допомогою наступного запиту:
[Запит] (site: паціент.ру | site: конкурент.ру).
3. Якщо більше 3 сайтів конкурентів знаходяться нижче, можна говорити про переоптімізаціі.
Всі перевірки необхідно проводити у вкладці «Інкогніто» (для браузера Chrome клавіші CTR + N, для Firefox - CTR + P).
Так само чинимо з усією групою запитів. Запити повинні бути в межах ТОП-11-100.
У цьому прикладі пацієнт знаходиться нижче конкурентів в 5 з 5 випадків - можна говорити про переоптімізаціі.
Що робити, якщо діагностована переоптімізацію:
1) Скоротити або повністю прибрати текст;
2) Скоротити кількість входжень у всіх зонах документа аж до входжень в коді документа (alt, атрибут Title у посилань і картинок і т. Д.);
3) Прибрати виділення тегами , , і т.д.;
4) Якщо після декількох апдейтів ситуація не зміниться, необхідно скоротити кількість входжень в анкорах зовнішніх і внутрішніх посилань.
Постфільтр «Переспа»
Запросозавісімий фільтр, який проявляється у вигляді різкої осідання одного запиту або невеликої групи запитів на сторінці більш ніж на 30 позицій.
діагностика:
Необхідно модифікувати просів запит і перевірити по ньому позиції. Якщо позиція вище, можна говорити про те, що на запит накладено фільтр «Переспа».
приклад:
Просувний запит [сатинові натяжні стелі] - 45 місце
Модифікований [сатиновий натяжна стеля] - 10 місце
Що робити, якщо діагностований фільтр «Переспа»:
Скоротити кількість входжень просевшего запиту.
Алгоритм «Багаторукий бандит» (рандомізація видачі)
Як працює?
Алгоритм підкидає документи в ТОП-10 (піднімає тільки корисні для користувача документи (rel +)). Після цього протягом деякого часу Яндекс збирає статистику, на основі якої приймає рішення залишити документ в ТОПі або знизити його.
Природно, що досліджуваний документ займає чиєсь місце, а випадковий документ вивалюється з ТОП-10.
діагностика:
1. Головна ознака дії алгоритму - скачки позицій між апдейтами. При цьому зміна позицій має рівне напрямок вниз або вгору.
Відстежуйте зміна позицій кожен день.
2. Якщо ви спостерігаєте зміна між апдейтами, додатковою перевіркою може бути метод з пункту про «переоптімізацію».
Справа в тому, що, як і у випадку з «переоптімізацію», дія алгоритму «Багаторукий бандит» починається після оцінки релевантності, а значить, за допомогою операторів пошуку ми можемо сформувати видачу без постштрафов і постбонусов.
Що робити, якщо діє алгоритм «Бандит»:
Якщо при попарном порівнянні пошуковими операторами алгоритм не проявляється, необхідно проаналізувати, наскільки повно сторінка відповідає просіли запитам і що можна поліпшити. Проаналізуйте ТОП і зробіть сторінку краще.
Як попередити ситуацію:
Перш за все, контролюйте частку довгого кліка по запитах.
Довгий клік - це час більше 90 с і 180 с, яке користувач провів на сайті після переходу з пошукової системи за певним запитом.
Бажано, щоб частка довгих кліків за запитом перевищувала 15%. Якщо показник нижче за це значення, необхідно вжити заходів щодо оптимізації сторінки.
Для оцінки цього показника потрібно скласти спеціальний звіт в Яндекс Метриці.
- Звіти -> Джерела -> Пошукові фрази (для Яндекса) і звіти> Поведінка> Сторінки входу (для Google)
- Порівняти сегменти -> C сегментом, заданим вручну
- Сегментація, для сегмента А (зліва) задати -> Візити, в яких -> Час на сайті -> 90, секунд. І: Остання пошукова система: Яндекс *
- Для сегмента Б (праворуч): Останній джерело -> Пошукова система: Яндекс чи Google
У нашому прикладі частка довгих кліків по всім запитам складає більше 15%.
Також має сенс порівнювати поведінкові чинники свого сайту (сторінки) з усередненими даними конкурентів по similarweb.com.
Приклад таблиці порівняння:
В даному випадку показники нашого сайту повинні бути наближені до значень медіани.
Виліт з індексу посадкової сторінки
Виявляється у вигляді різкої осідання позицій по всій групі запитів зі зміною релевантності.
Перевірити сторінку на індексацію можна за допомогою наступного запиту в Яндексі:
[Url: site.ru/page1 | url: www.site.ru/page1]
Якщо по вашому запиту нічого не знайшлося, значить, сторінка не в індексі.
1. З'ясувати причину. Щоб з'ясувати причину, потрібно зайти в Яндекс. Веб-майстер -> Індексація -> Сторінки в пошуку;
Тут ви побачите список вилучених сторінок. Біля кожної сторінки вказана причина її видалення.
2. Виправити причину;
3. Надіслати сторінку на переобход. Яндекс. Веб-майстер -> Індексування -> Переобход сторінок.
Офіційні санкції Яндекса
Тут маються на увазі офіційні санкції пошукових систем. Основний симптом - різке зниження всього сайту.
Діагностувати накладення таких санкцій просто: досить зайти в Яндекс. Веб-майстер -> Діагностика -> Безпека і порушення.
Найбільш популярні санкції:
Минусинськ - обмежує сайти, які використовують SEO-посилання. Лікується зняттям покупних посилань.
Санкції за накрутку поведінкових факторів - накладається за емуляцію дій користувачів з метою поліпшення поведінкових факторів. Лікується відключенням накрутки. Терміни виходу - не менше 9 місяців.
АГС - накладається за малокорисних або неоригінальний контент, а також за продаж посилань. Виявляється повним виключенням сторінок з пошуку або анулюванням тИЦ. Лікується поліпшенням сайту і / або зняттям посилань.
Клікджекінг - обмежує сайти, які використовують невидимі елементи, взаємодія з якими відбувається без відома користувачів (зазвичай для отримання персональних даних).
афільовані
Фільтр, який накладається на сайти одного власника, що просуваються за однаковими запитами.
Якщо Яндекс визначив, що сайти є афіліатом, то по кожному запиту буде показуватися тільки один з них.
Основні ознаки сайтів-аффіліатов: однакові контакти, whois, однакові ціни, структура і асортимент і ін.
Якщо ви знаєте, який сайт може бути афілійований, використовуйте наступний метод перевірки:
Пропишіть спеціальний запит виду [url: site.ru | url: site.ru
url: abvgd] - якщо у видачі залишиться тільки один з доменів, значить, діє афіліат-фільтр.
Якщо ви не знаєте, який сайт може бути афіліатом, послідовно виключайте сайти з ТОП-30 і стежте за позиціями свого.
Якщо при виключенні одного з сайтів позиції ростуть, значить, виключений сайт і є афіліат.
Виключати сайти допоможе наступна конструкція:
[Запит, по якому просіли позиції]
Відразу зазначу, що фільтр досить складно зняти. Основним завданням є Унікалізація ресурсів: зміна контактних даних, зміна структури одного з сайтів, Унікалізація асортименту, зміна концепції.
інші причини
Фільтр за однакові сніппети
Накладається, якщо сниппет сторінки дублює сниппет сторінки конкурента, що знаходиться в ТОПі. В цьому випадку сторінка пропадає по просуваються запитам. Найчастіше спостерігається у карток товарів, т. К. Саме у них часто дублюється вміст.
Щоб виявити зафільтрованних сторінки, необхідно в URL Яндекса в кінці додати змінну rd = 0.
Якщо ви виявили зафільтрованних сторінки, унікалізіруйте фрагменти, які йдуть в сниппет.
Зміна регіональності в Яндекс. вебмайстрів
З різних причин регіон, присвоєний сайту в Яндекс.Вебмастере, може злетіти або змінитися іншим, що, в свою чергу, часто призводить до втрати позицій.
Перевірити регіон можна так: Яндекс. Веб-майстер -> Інформація про сайт -> Регіональність.
Якщо регіон не присвоєно або присвоєно нецільової, то слід надіслати посилання на сторінку з контактною інформацією Яндексу.
Ми розглянули найбільш популярні, але далеко не єдині причини, за якими можуть просісти позиції.
Якщо у вас просіли позиції сайту, перш за все постарайтеся виявити закономірності і проаналізувати ситуацію. Наприклад, задайте собі такі питання:
Якщо ваш сайт просаживается в Яндексі або Google і ви не можете знайти причину просідання, зверніться до нас - ми розберемося в ситуації і допоможемо повернути позиції і трафік.