Ветеран російської fashion-зйомки, що випустив кілька років тому легендарний фотоальбом «Глянець», на цей раз вирішив відійти від традиційних глянцевих стандартів. У його проекті - актриси, галеристки, бізнес-вумен, близькі друзі Влада і просто красиві жінки - постають без того, що є незмінною складовою канонічного образу селебріті, - без макіяжу. Ідея Локтєва концептуально перегукується з проектом британської художниці Сем Тейлор-Вуд «плачуть», де знамениті голлівудські актори відображені зі сльозами на очах.
Для відомих жінок відсутність «захисного шару» косметики - це певна сміливість. Відмовившись від гриму, героїні журнальних обкладинок і смуг світської хроніки дозволили собі емоційно розкріпачитися і розкрити природу своєї краси.
В особах «Без макіяжу» не варто шукати документальної достовірності. Виставка Локтєва - не скандальна шлях папараці, коли в блискавичному знімку «зірки» оголюється все «занадто людське». У кожному його портреті все професійно і художньо вивірено. Світло, ракурс, фон, навіть вибір кольору - чорно-біла або кольорова фотографія. Його камера не просто запам'ятовує особи, а наближає їх, створюючи ефект присутності поруч з героїнями. Вона робить це так, що у глядача мимоволі виникає відчуття емоційної залученості і причетності до подій в кадрі. Через первозданну красу своїх жінок Влад Локтєв передає їх красу духовну.
