Торгові марки
Лабораторії Shiseido, один з провідних виробників косметичних препаратів класу "люкс". Косметика Shiseido створена на органічних увлажнителях, витягнутих з екологічно чистих рослин, в основному з морських. Засоби не містять консервантів, спирту, мінеральних Масел, барвників і ароматизаторів. Вони протестовані на Некомедогенний і гіпоалергенність. Показати більше інформації ↓
Уявіть собі марку косметичних товарів, в самій назві якої вписано її призначення - покращувати самопочуття. Марка, яка протягом століття з гаком об'єднувала б східну традицію з західної технологією. Сьогодні ця марка косметики займає перше місце в Японії і четверте - в світі. Shiseido пишається тим, що ніколи - з моменту своєї появи до випуску на ринок перших духів проти стресу - була "такою, як усі", і ось чому ...
S. Два ієрогліфа цього слова - ши і шей - запозичені з китайської класичної "Книги змін", їх можна було б перевести максимою "Шануй сили землі, тому що вона живить і розвиває життя". Є й інші тлумачення назви цієї японської марки: "будинок щастя", "тисяча побажань щастя" ... Однак у всіх випадках в самому серці назви цієї марки присутній ідея щастя та гарного самопочуття. Ця ж ідея знаходиться і в серці її призначення: "наука краси і гарного самопочуття". У цих кількох словах - вся специфіка. Ця марка, новаторська на початку століття, і понині зберігає свою унікальність; вона народилася і розвивалася на основі злиття східної традиції і філософії із західною наукою і технологією. Таким чином, перебуваючи на найпередовіших рубежах новаторства в області косметики, вона прагне до японського ідеалу, у відповідності з яким в основі справжньої краси лежить гармонія між тілом і духом, причому перше є зовнішнім відображенням другого. Shiseido не бачить кордону між численними чинниками, що впливають на здоров'я і красу: харчуванням, фізичною активністю, засобами для догляду, психологічним настроєм і т.д. Розвиток марки Shiseido завжди визначали філософія "глобальної" краси і турбота про хороше самопочуття; вони ж направляють стратегію фірми і в даний час. Історія марки служить також ілюстрацією основної ідеї Shiseido - турбота про хороше самопочуття починається з новаторства.
"У цьому - вся філософія Shiseido: не просто продати товар, а доставити задоволення покупниці. Цей прнціпи здавна пронизує маркетингову політику Shiseido. Все повинно сприяти гарному самопочуттю і задоволенню: розтин упаковки, відкривання флакона, застосування косметичного засобу, відчуття флакона в руці і навіть повернення флакона в упаковку (хоча європейські покупниці її викидають). Якість, естетика, звуки і запахи всіх цих елементів повинні бути приємними для п'яти почуттів. " Відповідальні за зв'язки з громадськістю співробітники фірми підкреслюють також, що "з самого початку для Shiseido надзвичайно важливо було надати покупцеві хороший прийом, оскільки японки з великою увагою ставляться до порад фірми, на відміну, наприклад, від француженок - ті швидко складають свою думку про косметичний засобі, спробувавши його або прочитавши про нього статтю в пресі. Японки ж підлягає затримуються в магазині або біля прилавка Shiseido, щоб розібратися у властивостях товару, зрозуміти, як ним користуватися і т.д. що допомагає вникнути в філософії фірми і розділити її. " В теорії пов у ідею поділяють всі відомі фірми, а Shiseido, надихати нею з дуже давніх пір, створила єдиний в світі науково-дослідний інститут.
Уявіть собі марку косметичних товарів, в самій назві якої вписано її призначення - покращувати самопочуття. Марка, яка протягом століття з гаком об'єднувала б східну традицію з західної технологією. Сьогодні ця марка косметики займає перше місце в Японії і четверте - в світі. Shiseido пишається тим, що ніколи - з моменту своєї появи до випуску на ринок перших духів проти стресу - була "такою, як усі", і ось чому ...
S. Два ієрогліфа цього слова - ши і шей - запозичені з китайської класичної "Книги змін", їх можна було б перевести максимою "Шануй сили землі, тому що вона живить і розвиває життя". Є й інші тлумачення назви цієї японської марки: "будинок щастя", "тисяча побажань щастя" ... Однак у всіх випадках в самому серці назви цієї марки присутній ідея щастя та гарного самопочуття. Ця ж ідея знаходиться і в серці її призначення: "наука краси і гарного самопочуття". У цих кількох словах - вся специфіка. Ця марка, новаторська на початку століття, і понині зберігає свою унікальність; вона народилася і розвивалася на основі злиття східної традиції і філософії із західною наукою і технологією. Таким чином, перебуваючи на найпередовіших рубежах новаторства в області косметики, вона прагне до японського ідеалу, у відповідності з яким в основі справжньої краси лежить гармонія між тілом і духом, причому перше є зовнішнім відображенням другого. Shiseido не бачить кордону між численними чинниками, що впливають на здоров'я і красу: харчуванням, фізичною активністю, засобами для догляду, психологічним настроєм і т.д. Розвиток марки Shiseido завжди визначали філософія "глобальної" краси і турбота про хороше самопочуття; вони ж направляють стратегію фірми і в даний час. Історія марки служить також ілюстрацією основної ідеї Shiseido - турбота про хороше самопочуття починається з новаторства.
"У цьому - вся філософія Shiseido: не просто продати товар, а доставити задоволення покупниці. Цей прнціпи здавна пронизує маркетингову політику Shiseido. Все повинно сприяти гарному самопочуттю і задоволенню: розтин упаковки, відкривання флакона, застосування косметичного засобу, відчуття флакона в руці і навіть повернення флакона в упаковку (хоча європейські покупниці її викидають). Якість, естетика, звуки і запахи всіх цих елементів повинні бути приємними для п'яти почуттів. " Відповідальні за зв'язки з громадськістю співробітники фірми підкреслюють також, що "з самого початку для Shiseido надзвичайно важливо було надати покупцеві хороший прийом, оскільки японки з великою увагою ставляться до порад фірми, на відміну, наприклад, від француженок - ті швидко складають свою думку про косметичний засобі, спробувавши його або прочитавши про нього статтю в пресі. Японки ж підлягає затримуються в магазині або біля прилавка Shiseido, щоб розібратися у властивостях товару, зрозуміти, як ним користуватися і т.д. що допомагає вникнути в філософії фірми і розділити її. " В теорії пов у ідею поділяють всі відомі фірми, а Shiseido, надихати нею з дуже давніх пір, створила єдиний в світі науково-дослідний інститут.