Журнали, в основі яких літературно-пізнавальна складова, розраховані в цілому на «читають» дітей, на відміну від журналів «з картинками»: «Міккі Маус», «Дісней для малюків», «Вінні і його друзі», «Принцеса», «Відьма», «Граємо з Барбі», «Том і Джеррі» і ін. Подібні видання «Егмонт» випускає як офіційний ліцензіат компаній «Walt Disney», «Mattel», «Warner Bros.».
Ліцензійні видання розраховані не стільки на дітей-читачів, скільки на дітей-телеглядачів і дітей - споживачів продуктів «масової культури». Основна складова цих журналів - комікси, ігри, конкурси.
Добре це чи погано?
Можна скільки завгодно нарікати, що сьогоднішня масова культура не пропагує дитяче читання, не заохочує читає дитини, орієнтується на західні зразки і замість вітчизняних гумових малюків-голяка представляє дівчаткам біляву красуню Барбі. Але видавнича справа не може ігнорувати віяння і вимоги часу. Якщо сьогодні маленькі споживачки вибирають Барбі і її подруг, - значить, саме цих споживачок треба перетворювати в читачок, а для цього потрібне відповідне друковане видання.
Звичайно, журнал «Граємо з Барбі» розрахований не на чемпіонів по ЩДК, а на маленьких дівчаток, тому ігри та розваги, пропоновані журналом, досить прості. Але взагалі-то, мені здається, немає нічого поганого в тому, що дівчатка, які грають з лялькою, набудуть які-ніякі корисні побутові навички - навчаться, наприклад, «по-дорослому» накривати стіл, вибирати одяг, що відповідає обстановці і ситуації. Це важливо, якщо врахувати, що в школах (та й в сім'ях, на жаль) дітей не так вже й часто вчать користуватися столовими приборами і відрізняти вечірню зачіску від повсякденної.
Що ж до книг, то «Егмонт» представляє на ринок літературу різних напрямів: художню, розвиваючу, освітню, навчальну, а також енциклопедичні видання для дітей та підлітків. Книжкова продукція теж структурується видавництвом: різні книги призначаються для «масового» читача і для тих, у кого запити серйозніше. На нашому сайті ми вже не раз відзначали і рецензували егмонтовскіе книги. Перерахуємо найкращі досягнення цього видавництва в не надто комерційних, скажімо так, напрямках.
У серії «Місто майстрів» вийшли також повість Андрія Усачова «Малуся і Рогопед», розповіді Олега Кургузова в збірнику «Наш кіт - інопланетянин», проза Валерія Роньшин (збірник «Дитячий садок № 13») і Станіслава Востокова (повість «Вітер роблять дерева . »).
Перекладна проза, що випускається сьогодні «Егмонт» (і багатьма його колегами), ухиляється в фентезійну сторону. Однак на тлі традиційних творів виділяються «Як приручити дракона», «Як стати піратом» і «Як розмовляти по-дракони» Крессиди Коуелл - веселі казкові повісті про пригоди Іккінга Кровожерного Карасика, дотепно пародіюють набридлі штампи дитячого фентезі.
«Егмонт» гідно поводиться на книжковому ринку і з повагою ставиться до своїх читачів, нехай навіть і дуже юним. Тому не будемо вишукувати недоліки в його видавничій політиці, а побажаємо йому і надалі залишатися різнобічним, дотепним і успішним.