Увага, говорить радіо, лабораторія реклами, маркетингу та pr

Радіо як і раніше грає найважливішу, а часом і ключову роль в комплексі незалежних засобів масової інформації країни. Ця обставина пояснюється низкою причин. Адже історично радіо було і залишається головним джерелом інформації, особливо в «глибинці» Укаїни. Саме тому воно здатне зіграти найважливішу інтегруючу роль.







Соціологічні дослідження показують, що 89% жителів обласних центровУкаіни слухають радіо, і 77% з числа опитаних відзначають, що радіомовлення в цілому їх задовольняє. В середньому час прослуховування радіопередач в будні дні складає 2 години 42 хвилини і майже стільки ж у вихідні - 2 години 36 хвилин (для порівняння: середній американець слухає радіо 3 години 20 хвилин на добу, при цьому 56% американців черпають першу інформацію днем ​​саме з радіопередач). На відміну від телебачення, яке дивляться в основному будинку, радіо слухають і вдома, і в автомобілі, і на роботі, і на дачі. Більше половини радіослухачів (58,8%) мають в своїх домашніх господарствах один радіоприймач; 28,1 - два; 12,2% - три і більше. У Москві насиченість радіоприймачами вище, ніж в центральних регіонахУкаіни: відсоток людей, що мають два, три і більше радіоприймачів, становить 35,2 і 17,4 відповідно.

Більшість (33,7%) опитаних радіослухачів, що проживають в обласних містах центраУкаіни, слухають УКХ-FM діапазон, 25,3% вважають за краще середні хвилі. У Москві FM-частоти користуються більшою популярністю, ніж в регіонах, і це безпосередньо пов'язано з поширенням іноземної техніки. За даними групи компаній «Моніторінг.ру», найбільше число радіослухачів проживає в Північно-Західному, Приволзькому і Уральському округах, а найменше - в Сибіру і на Далекому Сході.

При таких показниках охоплення, очевидно, що радіо має стати невід'ємною частиною комунікаційних кампаній.

Агентство пояснює раціональність такого рішення наступними факторами:

  • Абсолютний охоплення. Тобто, інформація може бути доведена до всіх без винятку людей, в зоні дії цього ЗМІ;
  • Частотність. Можливість доведення до людей інформації в будь-який час і в будь-яких кількостях;
  • Вибірковість. Можливість вибіркового доведення інформації. Тобто, тільки до тих людей, які вам потрібні;
  • Рентабельність. Нульові витрати на інформування одну людину (втім, як і мільйони людей).






Радіо всюди, воно портативної, радіо будить вас вранці, супроводжує на роботу, не залишає навіть в офісі. Радіо не вимагає повної уваги до себе. Ви можете займатися чим завгодно і слухати при цьому радіо. Фактично, в порівнянні з іншими ЗМІ, радіо єдине інформує покупця безпосередньо перед покупкою.

частотність

Чудова комбінація охоплення і частотності

вибірковість

рентабельність

Однією з найпривабливіших особливостей радіо, є його економічність.

Вибір тривалості радіоролика

Вибираючи довжину радіоролика, необхідно брати до уваги такі фактори:

В Америці протягом останніх 6-7 років близько 90% роликів однохвилинний. Це пов'язано з особливостями сприйняття людини: якщо ролик не привернув увагу протягом перших 6 секунд, слухач «випадає» протягом наступних 20 секунд. Таким образів, тридцятисекундний ролик провалюється цілком, а у хвилинного ще є шанс «потрапити» в зону уваги.

Дослідження, проведені американськими маркетологами, показують, що людей легше переконати в перевагах нового товару, якщо робити це в словесній формі. В цьому випадку можна надати більший обсяг інформації про якостях і характеристиках товару, що, в свою чергу призведе до збільшення продажів, так як товар буде викликати більш позитивні почуття. Якщо Ви даєте тільки картинку, то найчастіше, ефект настає прямо протилежний очікуваному.

Ми не тільки чуємо швидше, ніж бачимо; наше слухове сприйняття триває довше, ніж зорове. Зоровий образ - чи картина друковані слова - загасає менш, ніж за 1 секунду, якщо наш мозок не починає спеціальних зусиль для запам'ятовування суті побаченого. Слухове ж сприйняття триває в 45 разів довше.

За даними англійських соціологів, запам'ятовуваність Радіоспот така: Запам'ятали і змогли відтворити

Основні тенденції радіоринку на сучасному етапі розвитку

Зараз сформувалося шість радіохолдинг, які зібрали під єдиним початком різнопланові і вузькоформатні радіостанції, сконцентровані навколо однієї холдінгообразующей:

Ще одна тенденція ринку - консолідація.

Де тонко?

Як і в кожній сфері, в радіомовленні є свої тонкі моменти, хвороби росту, труднощі.

Найбільш актуальні питання - це:

На останньому зупинимося більш детально.

Ідеальне взаємодія мало б виглядати так:

  • Збудовані комунікативні канали;
  • Інтереси всіх сторін дотримуються;
  • Всі учасники співпрацюють на взаємовигідних умовах.

Однак на практиці ситуація виглядає дещо іншим способом. Найчастіша конфронтація - лінія Р-РА. Тут кожен вирішує свої завдання, ігноруються інтереси сторін, замість комунікації - боротьба за клієнта і першість ідей. Як не дивно, в такій ситуації в кінцевому підсумку найбільше втрачає клієнт, так як часто він або не отримує цікавий продукт взагалі, або отримує його за завищеною ціною.

Найчастіша претензія до Радіо - навіщо вони йдуть на прямий контакт з клієнтом.

У чому ж причини розбіжностей між Радіо і РА?

Основних приводів три:

Амбіції можна наочно представити у таблиці 1.