Компанія була заснована в 1940 році в США підприємцем Бенджаміном Хиршем. Маючи в своєму розпорядженні початковим капіталом в 500 доларів, він переобладнав гараж під майстерню для виготовлення автомобільного полироля і почав продавати його на бензозаправках Чикаго. Тоді компанія називалася «Пластоун». Перейменування компанії пов'язане з таким епізодом. Хірш придумав формулу для особливо стійкого воскового полироля, але ніяк не міг підібрати для нього гідне ім'я. У пошуках покупців він постійно подорожував по країні і одного разу опинився на березі Тертл Крік ( «Черепашачого струмка») в штаті Вісконсін, де вирішив відпочити і перекусити. Дивлячись на черепаху, засмагати на бережку, він раптом зрозумів, що перед ним - ідеальний символ його нового продукту: черепахи довго живуть, їх панцир виключно міцний і до того ж відрізняється особливим блиском. Повернувшись в Чикаго, він перейменував компанію в Turtle Wax ( «Черепаший віск») - назва, яке незабаром стало ім'ям прозивним не тільки для різноманітних продуктів фірми, а й автокосметики взагалі.
Винахідник рідкого полироля, компанія Turtle Wax володіє сьогодні найбільш досконалим у світі обладнанням для отримання ідеальних емульсій, не схильних до розкладання, що забезпечують неперевершений блиск і стійкість. Виробник найширшої гами препаратів для догляду за кузовом і салоном автомобіля (понад 50 товарних груп), Turtle Wax розпорядженні дослідними лабораторіями в США і Англії і виробничими потужностями на п'яти континентах.