Кросівки «Адідас» Радянському Союзу «подарувала» легендарна Олімпіада-80. Як відомо, політбюро ЦК КПРС у 1972 р вирішуючи питання про екіпіровку радянської олімпійської збірної, зупинило свій вибір саме на цьому лейблі.
Так легкому спортивному ходою черевики з потрійною смужкою не тільки увійшли в моду, а й стали воістину культовою річчю в СРСР ...
Після Олімпіади-80, на яку радянських атлетів одягнув і взув капіталістичний «Адідас», Союз охопила справжня адідасоманія. Наявність в гардеробі фірмової пари з «трилисником» вказувало на високий статус і широкі можливості. Кросівки набули статусу парадній, навіть вишуканої взуття, їх стали надягати навіть ... в театри і ресторани.
«Бегалки» і «скороходи»
До 80-х радянські люди навіть не знали про існування такого поняття, як кросівки. Дивно, але культ спорту в СРСР спокійнісінько уживався з дефіцитом спортивного одягу.
Недосвідчений радянський спортсмен знав лише «треники» з витягнутими колінами, точь-в-точь як у Балбеса в «Пригодах Шурика», і кеди, які в народі називали «бегалки» або «скороходами». Через брак таких комплекс фізичних вправ виконували і в ... сандалях. Професійних спортсменів нерідко виручали чеські кросівки «Ботас» з чотирма смужками.
Спортсмени тягали вітчизняні синьо-червоні кеди з гумовими м'ячиками на щиколотках і з масивними, як на клоунських черевиках, носами. За довгу і вірну службу радянські громадяни навіть прощали їм незнищенний запах гуми.
Рідкісні щасливчики могли дістати собі білосніжні китайські кроси, колір яких реанімували за допомогою ... зубної пасти. І лише в 80-х, з появою в країні спортивних бутс «Адідас», «варенок», жуйок і кока-коли, в СРСР увірвалася «західна цивілізація».
Кросівки «на вихід»
«Адіком» стали головним символом західного життя і свідчили про якусь, нехай віртуальної, приналежності до «того світу». В першу чергу до нього ставилися спортсмени, які потім перетворилися в «качків» і «гопників».
Мода на спортивні костюми народилася саме в 80-х і початку диктувати свої закони. У побут увійшли короткі стрижки «під нуль», доповнювали образ барсетка під пахвою і «сємки». «Спортивка» стала універсальною екіпіровкою як для світських раутів, клубів, ресторанів, так і для бандитських розборок. Мало не ознакою хорошого смаку стало відвідувати в такому «прикиді» ділові зустрічі.
Вперше радянський «Адідас» почали випускати на Московському експериментальному комбінаті спортивних виробів «Спорт» в 1979 р Потім лінії запустили в Тбілісі, Єревані та Києві. Першою і єдиною моделлю «Адідас», що випускається в СРСР в ті роки, стали темно-сині кросівки з трьома білими смужками і жовтуватою каучукової підошвою.
Незважаючи на те що на Заході ця модель швидко застаріла, в СРСР вона не мала «терміну придатності» і стала еталонною для багатьох поколінь. Дефіцит було неможливо дістати у вільному продажі, тільки у фарцовщиків і «виїзних» (артистів, дипломатів, моряків). Така покупка коштувала витрачених грошей і нелюдських зусиль, відрізнялася «сталевим» якістю і милою радянському серцю простотою.
«Смугастий» дефіцит
За радянськими мірками, ці спортивні «шузи» були доречні скрізь і завжди: в будні і в свята, в гості і на роботу, під штани і спідницю.
- Ціни в СРСР на продукцію «Адідас» були жахливі, - згадує киянин Артем Кривонос, - тому багато хто купував «беушні». Деякі не гребували ходити в кросівках в ... театр (так-так, навіть крутим треба було здаватися культурними). Екіпірування багатьох глядачів в той час складалася з дуету варених кооперативних джинсів і «Адіком». Навіть дівчинки носили «Крос» мало не з ошатними вечірніми сукнями.
У той час жадана пара кросівок нікого не залишала байдужим.
Про них небудь мріяли, або зневажали, як «відгомін західного життя». Все це виливалося в приказки, сама пристойна з яких: «Сьогодні носить« Адідас », а завтра батьківщину продасть». Нестримне бажання стати щасливим володарем культової пари багатьох змушувала затягувати пояси тугіше. Адже за кросівки потрібно було віддати одну, а то й дві сотні рублів.
А далі хоч потоп, хоч зима, хоч літо - «адики» носили не знімаючи. Адже вони і справді були «вічної» покупкою, купивши «фірму», власник розумів: це на все життя.
- Навіть після закінчення терміну служби пошарпані кросівки ні в якому разі не викидали, - згадує киянин Дмитро Довгун, - від них відрізали підошву і приклеювали до звичайних черевиків. Сам лейбл «перекочовував» на інший наряд.
«Адіком» були статусною річчю. Їх ніколи не взували в дощ - не дай Бог розлізуться! - не грали в футбол і не брали до школи, на фізкультуру. Хіба що на дискотеку - покрасуватися. На спортивних майданчиках було модно як би недбало кинути на лаву рушник «Адідас», сумку або спортивки з трьома смужками. Але грати в «фірмі» ніколи не виходили.
... Дуже скоро незадоволений споживчий інтерес радянського народу до спортивного взуття відчули кавказькі кустарі і взялися штампувати культові «адики» направо і наліво. І народ купував, хоч культовий лейбл ті «писали» з помилкою: «Адібас» і «Абібас». На вигляд виходило один в один, а варто було трохи дешевше від оригіналу. Єдине, що відрізняло справжню «фірму» від підробки, термін служби - до першого дощу.
Після Олімпіади-80 справжні «адики» кудись зникли. «Фірму» купити було неможливо, все ходили в дешевих підробках. А значить, носити «Адідас» означало або відкрито визнавати себе крутим, або «фальшивкою».
Друге пришестя «Адіком» довелося на початок 90-х. В цей час човники заповнили простори колишнього СРСР турецької та китайською продукцією.
Наостанок, пара цікавих фактів:
Офіційна історія компанії свідчить, що вперше три смужки з'явилися на кросівках "adidas" в 1949 році. Однак в той час права на цей дизайн належали фінському виробникові спортивних снарядів компанії Karhu.
У 1951 році засновник компанії "adidas" Адольф Дасслер викупив право на три смужки у Karhu за 1600 євро (в перерахунку на сучасний курс) і зробив ставку на «бренд з трьома смужками», ввівши в кінці 1960-х цей елемент і в дизайн спортивної одягу.
Радянські громадяни дізналися про існування марки "adidas" з східнонімецької телепрограми «Роби з нами, роби, як ми, роби краще нас!», Що транслювалася в СРСР з 1970-х років.
Її ведучий Герхард Адольф виступав під псевдонімом Аді і хизувався у взутті і тренувальному костюмі з трьома смужками. Для деяких наших особливо видатних спортсменів набували адідасовських екіпіровку вже в кінці 1960-х, але ці закупівлі носили разовий характер.
Мій тесть ніс олімпійський вогонь, вся форма. Adidas. зберігається до цих пір, навіть не прати спеціально, хоча надягала один раз.Так виробник форми Японія.А у мене адики сірого кольору, замшеві, були носив поки підошва не витерлася, мама з Москви привезла, дуже якісне взуття! Потім болгарський Адик шкіряний, просто неубіваемий!
Щось я не пам'ятаю щоб на Кавказі випускали Абібас або ще там як. Китай кінець 80-х початок 90-х це так, було. На Кавказі, а зокрема в Вірменії було дві фабрики Масис і помоему Наірі це крупние.Я купивши там взуття доводив знайомим, що ця взуття не імпортна, а наша. Ньюбеланс і Найк ми колектив студентів самі виробляли, а Адідас було виробляти складно тому що акуратно пришити три смуги треба було знайти хорошого майстра, а у хорошого майстра в ті часи роботи вистачало. Підошва вирізувалася з душових килимків кольорові вони були або трамвайна, а краще доріжка від Ікаруса. Ну і т.д.