Прогрес не стоїть на місці і в світі email маркетингу, досвідчені маркетологи день у день намагаються поліпшити основні метрики, такі як откриваеми, кликабельность, вивозили за допомогою нововведень.
Чому ж так відбувається? Варто розібратися в перевагах і недоліках кожного виду.
Текстовийemail
Можна сказати, що ми живемо в HTML світі, адже кожен день ми спостерігаємо барвисті картинки навколишнього світу, де кожен елемент має свою величину. Текстовий email можна порівняти хіба що з процесом написання чого-небудь.
Ми використовуємо текст для комунікації, тому текстовий email сприймається як особистий лист. Такий лист легше створювати: у вас є відкрите вікно, в якому варто лише прописати текст і можна відправляти. Навіть в найпростіших HTML листах потрібно, як правило, вставити гіперпосилання або змінити розмір шрифту і колір. Різні email програми можуть відображати HTML лист по-різному, в той час як текстове лист завжди відображається коректно.
- Легко створювати;
- Сприймається як особистий лист;
- Є основою HTML;
- Коректно відображається в різних email клієнтів.
- Неможливо включити зображення в лист;
- Немає кнопки Call-to-action;
- Неможливо розташувати текст так, щоб по ньому можна було швидко пробігти очима;
- Неможливо розділити текст на колонки.
- Неможливо відстежити откриваеми (Open Rate)
Погодьтеся, це дає ефект, але невеликий.
Було проведено опитування серед людей різних професійних сфер, який вид письма їм більше до душі. Що вони вважають за краще: отримати лист, який складається більше з тексту або зображень. Майже 2/3 респондентів дали відповідь, що вважають за краще HTML листи.
Звернувшись до опитування, ми бачимо, що шанувальники HTML email перевищили шанувальників текстового листи в своїй кількості. Проте, 36% - це не мало. Ось чим пояснюється безліч варіантів HTML листів, стилізованих під текстові листи. У них є свої читачі.
Нижче приклад HTML листи, яке стилізували під текстове. Доданий тільки логотип. Такий стриманий стиль часто використовують банківські, фінансові, юридичні організації та державні інстанції.
HTML email
HTML листи надають більше можливостей для своїх відправників. Мало того, що ви можете фантазувати при створенні дизайну листи, але і можете відстежувати ефективність кампанії. Такі метрики як відкриття, вивозили, кликабельность можуть багато розповісти про розсилку і підказати як її можна поліпшити.
• Можливість створення оригінального фірмового шаблону з використанням оригінальних шрифтів і фірмових кольорів.
- Легко сприймається. Читач безперешкодно сприймає текст HTML листи. Це не просто сухий текст, він чергується з зображеннями, іконками, має приємний фон. Читач сканує поглядом інформацію і зупиняється на найважливіших моментах. Call-To-Action ще більше допомагає це реалізувати.
- Можливість використовувати інтерактивні елементи-іконки, які роблять текст не нудним.
- Іноді картинки HTML листи можуть не відображатися, а це в свою чергу вплине на open rate. Але цю ситуацію можна виправити не використовуючи фонових малюнків, розташовуючи картинки на своєму сервері, а не включаючи їх у лист, і роблячи лист адаптивним.
Поради по созданіюHTMLпісем
Уникайте при створенні HTML листи:
HTML email листи - це наше сьогодення і майбутнє. Незважаючи на те, що деякі до цих пір використовують текстову розсилку, багато західних маркетологи говорять про неї як: «Це динозавр і ніхто її не використовує». Що використовувати - вирішувати вам. Ефективних розсилок!