За оцінками експертів, в даний час обсяг світового косметичного ринку становить близько 173 млрд дол. Зростання загальносвітового ринку склав приблизно 14%, причому найвищі показники зростання були відзначені в країнах Західної Європи - + 10%.
Цим же країнам належить і найбільша частка продажів на світовому ринку, на них припадає 28%, за ними слід Північна Америка (27%), Тихоокеанський регіон (23%), Латинська Америка (11%), Африка і Близький Схід (10%) .
На ринку засобів по догляду за шкірою обличчя при поліпшенні якості продукції було відзначено падіння рівня прибутку. Причина цього лежить в тиску з боку цінових факторів, що стало передумовою зміцнення позицій брендів і появою на ринку одноразової продукції. Виходить, що, з одного боку, спостерігається тенденція зміцнення позицій брендів, що спеціалізуються на дешевій продукції, з іншого боку, йде зміцнення позицій селективних марок. На ринку продукції миддл-маркету положення залишається незмінним. Нові інгредієнти і тенденції, які виходять з боку селективних брендів, приймаються на ринку продукції мас-маркету. Це відноситься, перш за все до провідних ринків Західної Європи і Північної Америки, де спостерігається зростання конкуренції між компаніями з питань поглинання, злиття брендів і створення спільних підприємств.
Особливість парфумерного ринку полягає в тому, що пропонована на ньому продукція за своєю суттю є подарункової, тому найкращим періодом для її реалізації є період різдвяних свят. При цьому велика частина потенційного торгового обороту парфюмерно-косметичного ринку залишається незадіяною.
За останні кілька років поряд із збільшеним інтересом жінок до косметики і парфумерії зросла, перш за все, і їх бажання витрачати кошти на дану продукцію.
Що стосується засобів по догляду за шкірою обличчя, то тут потреби у жінок найрізноманітніші і залежать від їх віку, що, в кінцевому рахунку, і визначає їх вибір на користь того чи іншого товару. Декоративна косметика і парфумерія користуються особливою популярністю у молодих жінок. Серед активних користувачів косметики і парфумерії, перш за все, люди, що володіють високим рівнем освіти і доходів, які ходять на роботу і вважають за краще жити в великих містах.
Зростаюча кількість жінок у віці від 40 до 59 років стають все більш значущою цільової аудиторії для косметичної галузі. У таких жінок висока купівельна спроможність, вони вимогливі і віддають перевагу високоякісної косметичної продукції.
Що стосується чоловіків, то за останні кілька років вони стали проявляти все більшу заклопотаність в плані догляду за своїм тілом. Особливо, молоді чоловіки все більше розглядають косметику як невід'ємну частину свого життя і не бачать в цьому ні найменшого прояву ознак женоподобности. З ростом самооцінки і виробляючи свої власні переваги чоловіки вибирають ту продукцію, яка найбільшою мірою відповідає їх індивідуальним особливостям.