ВУкаіни також почали з'являтися подібні програми. Наприклад, спільна акція п'ятого Міжнародного фестивалю "Богема Джаз" і Всесвітнього фонду дикої природи (WWF), коли з кожного проданого квитка перераховується по одному долару на підтримку програми WWF "Жива природа". Програми такого характеру отримали в науковій літературі назву причинний маркетинг, або cause related marketing (від англ, good cause - добру справу). Іноді окрема програма або акція переростає в щось більше, стає цілою філософією бізнесу та основоположною концепцією стратегії розвитку. Приклад тому - косметична компанія The Body Shop, перша заявила про те, що товари, які виробляються і продаються цією компанією, що не випробовуються на тваринах. Це був не просто вдалий маркетинговий хід - проголошений принцип ліг в основу загальної стратегії компанії, яка і до цього дня використовує тільки натуральні компоненти в своїй косметиці, що не тестує продукцію на тварин, проводить постійні екологічні програми і програми на захист тварин.
Тоді як колишня парадигма характеризувалася неоптимальним використанням основних ресурсів: відповідно до неї людські ресурси недовикористовуються, природні - експлуатуються надмірно.
1. Під міжнародним маркетингом слід розуміти систему організації підприємницької діяльності, при якій підприємство успішно реалізує стратегію виробництва і просування продукції і послуг на зовнішні ринки, забезпечуючи конкурентоспроможність і відповідність головним стратегічним цілям компанії. Головними мотивами для початку здійснення міжнародної діяльності є:
• насичення локального ринку продукцією і пошук нових ринків збуту;
• ресурсний дефіцит на національному ринку;
• загострення конкуренції на локальному ринку;
• стимулювання урядом експортної діяльності.
Всю сукупність умов, в яких виявляється компанія, що здійснює міжнародну маркетингову діяльність, можна умовно розділити на наступні основні фактори: природні, демографічні, економічні, технологічні, політичні, культурні.
Всі ці фактори є найважливішими в процесі виходу компанії на новий географічний ринок і повинні враховуватися в міжнародній стратегії маркетингу.