Основним завданням такого опису є допомога людині в розумінні релевантності тієї чи іншої сторінки, текст якої відповідає запиту користувача. І саме тому склад сниппета повинен бути не набором ключових фраз, а відображенням змісту сторінки, а так же повинен зручно сприйматися користувачами.
Основні елементи сниппета:
Залежно від пошукової фрази введеної користувачем в пошуковому рядку, в заголовку і тексті сниппета буде підсвічуватися жирним шрифтом слова із запиту, для того, щоб максимально акцентувати увагу користувача на відповідностях запиту видачі.
Як формується сниппет
Я вже сказав про те, що сниппет формується самої пошуковою системою, але вебмастер може вплинути на те, що в ньому буде, знаючи, що впливає на формування:
- тег
- назва сторінки, не плутайте з заголовком. Якщо ви використовуєте одну з популярних CRM, то досить встановити СЕО-плагін (для wordpress можна використовувати Yoast або будь-який інший) і у вас з'явиться поля при редагуванні сторінки, в тому числі і title (назва); - тег
- опис сторінки, яке бачить тільки ПС і її роботи. Якщо ви використовуєте одну з популярних CRM, то досить встановити СЕО-плагін; - Дані з семантичної розмітки - пропозиції в тексті сторінки, де зустрічаються ключові слова.
- Дані з XML-файлів.
- Опис в каталозі Яндекса і DMOZ.
Пошукова система формує під кожен запит користувача свій сниппет в залежності від словоформ запиту, їх релевантності та іншого. Тому створити ідеальний сниппет вебмайстру практично неможливо, навіть якщо він заповнить теги
Додатково в формування сниппета для Яндекса допомагає Яндекс.Каталог, але якщо ви вже пропалений вебмастер, то напевно знаєте про те, що потрапити безкоштовно в ЯК практично неможливо, а платити за нього готові далеко не всі і не завжди.