Якщо ваш сайт знаходиться в Топі, але ви незадоволені його відвідуваністю - зверніть увагу на сніппети, які показуються разом з посиланням на ваш сайт в результатах видачі, і порівняйте їх з сусідами по Топу. Можливо, сніпети конкурентів більш привабливі, ніж ваш, і тому на ваш сайт просто не клацають. І це, до речі, може бути однією з причин зниження сайту у видачі за поганий ПФ.
Одного разу мені вдалося практично подвоїти CTR по одному із запитів, просто помінявши сниппет у видачі. Сьогодні я розповім, як змусити сниппет працювати на відвідуваність вашого сайту.
Що таке привабливий сниппет?
Сніппет - це короткий опис змісту вашої сторінки. Переглядаючи назву сайту (тайтл) і текст під ним (сниппет), користувач вирішує, стОит чи відвідати ваш сайт чи ні. Відповідно, що б рішення було прийнято на вашу користь, сниппет повинен:
а) містити коротку відповідь на запит користувача - очевидність того, що запитувана інформація точно є на вашому сайті, і час на його відвідини не буде витрачено даремно;
б) стимулювати відвідувача перейти саме на ваш сайт - інформація про будь-яку перевагу компанії (або сайту) приверне більше користувачів, ніж абстрактна інформація. Наприклад, порівняйте сніпети у сайтів на 3 та 4 місцях в Яндексі за запитом "доставка піци".
У сніпеті у сайту на 4 місці вказані відразу 2 переваги доставки, які пропонує компанія - доставка цілодобова і безкоштовна. У сайту на 3-му місці сниппет довший, але менш інформативний - впевнена, що бажаючих замовити піцу з безкоштовною доставкою буде на порядок більше, ніж бажаючий замовити піцу, зберігає традицію справжньої італійської кухні.
Іншими словами, якщо у вас є привабливе УТП, особлива знижка, безкоштовна доставка, унікальна інформація (якщо сайт інформаційний) - постарайтеся, що б про це згадувалося в вашому сніпеті.
Як допомогти пошуковику відображати потрібний вам сниппет
В Google все досить просто - в більшості випадків в якості сниппета видається інформація, зазначена в тегу description. Довжина фрагментів в Google - до 160 символів, враховуючи пробіли; пропишіть в description інформативний читабельний текст з ключовими словами довжиною в 160 символів - це і буде ваш сниппет.
Як оптимізувати сниппет в Яндексі?
Яндекс ігнорує description (чула, що є винятки), і формує сниппет з тексту самої сторінки. Довжина фрагментів в Яндексі - 240 знаків (з пробілами), і що б "згодувати" туди потрібний Вам фрагмент тексту, цей фрагмент потрібно оптимізувати під наступні вимоги:
1) Щільність потрібного ключового слова в цьому фрагменті повинна бути найвищою в порівнянні з рештою тексту. Пам'ятайте, що довжина сниппета - 240 знаків. Грубо кажучи, в словах з 240 знаків цього фрагмента щільність потрібної фрази повинна бути вище, ніж в будь-якому іншому пасажі, що складається з 240 знаків. Якщо слова запитів вживаються в тексті далеко один від одного, сниппет може складатися з уривків пропозицій.
2) Ключові слова в цьому фрагменті повинні вживатися в тій же формі, що і в запиті (в більшості випадків це називний відмінок). Інші форми можна вживати у випадках, коли в іншому тексті відсутні інші фрагменти з усіма словами запиту.
3. Формулювання ж самого пропозиції в цьому фрагменті повинна по максимуму відрізнятися від title. Іншими словами, оптимізується для сниппета фрагмент повинен не повторювати, а доповнювати title, і перетинатися з ним тільки ключовими словами.
4. У пропозиціях до і після цього фрагмента не повинно бути ключових слів, інакше є велика ймовірність, що Яндекс відірве для сниппета шматок сусіднього пропозиції і порушить ефект читабельності. Чим коротше сусіднє пропозицію, тим більша ймовірність його попадання в сниппет. Тому відокремлюйте фрагмент, оптимізується під сниппет, довгими пропозиціями без ключових слів. Або ж пишіть красиві короткі речення, які в разі потрапляння в сниппет не порушать його інформативності.
Якщо я хочу підставити в сниппет потрібний мені текст, я пишу (або оптимізує готовий) абзац приблизно на 240 слів, в якому вживаю всі слова запитів в такій самій формі, як і в самому запиті (але не обов'язково в тому ж порядку). Сусідні пропозиції до і після цього абзацу я подовжую до 150-190 знаків, і прибираю з них будь-які вживання ключових слів. Якщо я безумовно не хочу, що б в сниппет потрапляли уривки з інших пропозицій тексту, я намагаюся скрізь, крім потрібного мені пасажу, вживати ключові запити в інших словоформах (схиляння, числа).
Безумовно. Я про це не згадала в пості - в деяких випадках у видачі як сниппета підставляється текст з descriptions - якщо на сторінці мало тексту, або він розкиданий дрібними пропозиціями по всій сторінці, або взагалі відсутня і т.д.
Олена, може підкажіть.
У мене верстка на таблицях. Меню займає значну частину і знаходиться в коді вище основного тексту. Видать Яндекс полінувався спуститися до основного тексту і взяв в сниппет частина меню.
Що мені можна в цьому випадку зробити? Невидимий текст? Не можна, а то конкуренти настучат. Меню міняти? То ж не представляється можливим.
Якщо в сніпеті підсвічується фраза з меню, це не означає, що Яндекс не індексує текст. Можете перевірити - введіть будь-яку унікальну фразу в лапках з тексту в пошук Яндекса. Але тим не менш, це вказує на іншу проблему - меню "заважає" управляти релевантність сторінок, роблячи їх схожими один на одного (див. П.3 в статті 8 найпоширеніших помилок, що заважають сайту вийти в топ)
Олена, спасибі за статтю. З вашою допомогою продовжую пізнавати таїнства внутрішнього світу SEO.