Найпоширеніша проблема при помилках у внутрішній або зовнішній оптимізації - різке падіння позицій, які не відновлюються, якщо помилки не будуть виправлені.
Але, буває, позиції «скачуть» постійно, і ми спостерігаємо таку картину:
Найчастіші причини таких стрибків:
Давайте розглянемо кожну з них окремо: як діагностувати, чому «скачуть» позиції саме вашого сайту, і що зробити, щоб виправити ситуацію.
1. «Багаторукий бандит» - виявляємо і намагаємося мінімізувати втрати
Найбільш поширена причина стрибків позицій на сьогоднішній день - проведення Яндексом експериментів зі збору поведінкової інформації, так званий «багаторукий бандит».
Як він працює? Сторінка обраного Яндексом сайту виводиться в ТОП, і алгоритм «дивиться», наскільки користувачі задоволені таким результатом у видачі. Якщо користувачі задоволені (визначається по великій кількості факторів) - сторінка може залишитися в ТОПі. Якщо ж користувачам ця сторінка не подобається - вона знижується, повертаючись на колишні низькі позиції.
Природно, щоб розмістити нову сторінку в ТОПі, якусь стару сторінку потрібно з ТОПу прибрати, хоча б на час. Якщо вам не пощастило - приберуть сторінку вашого сайту.
Боротися з цим неможливо: це алгоритм, і він працює - це факт.
Як визначити, що ваша сторінка стала жертвою багаторукого бандита?
Щоб визначити це, підійде конструкція, запропонована Станіславом Поломарь. Її слід ввести в рядок пошуку Яндекса:
«Ваш запит (site: domain.ru | site: nashsait.ru)»
Де domain.ru - це сайт, який різко «злетів». Якщо при пошуку по такій конструкції ваш сайт вище сайту з ТОПу, найімовірніше, це дії «багаторукого бандита».
Якщо не знаєте, який сайт злетів - зверніться, наприклад, до інструментуMegaIndex -> Аналіз запитів. У цьому звіті зручно відстежувати зміни позицій будь-якого сайту:
Єдиний мінус сервісу - він «знає» про зміни позицій далеко не всіх запитів, але по ВЧ найчастіше статистика є.
Що ж можна зробити?
Впливати можна тільки побічно. Намагайтеся зробити сторінку максимально релевантної і зручною для користувача, щоб, навіть в разі якщо ваш сайт «випаде» з ТОПу, нова сторінка була за показниками гірше вашої.
Якщо вашу сторінку підкинуло в ТОП - навпаки, вона буде найкращою і залишиться там. При цьому не рекомендую прив'язуватися до якихось конкретних цифр статистики і намагатися якось накрутити ПФ, просто зробіть максимально зручну сторінку для користувача - це найважливіше.
Що стосується зручності, я б рекомендував працювати з:
1. релевантні контенту. Він повинен максимально відповідати очікуванням користувача:
- Для комерційних запитів - зверніть увагу на асортимент товарів, їх опис, наявність цін і т. Д .;
- Для інформаційних запитів в першу чергу важлива повнота інформації, максимально точну відповідь на питання, яке цікавить користувача.
2. Зручністю використання контенту
- Для комерційних запитів - видима кнопка «Купити», лаконічне опис, докладні характеристики;
- Для інформаційних запитів важлива структурованість контенту, подача інформації, акценти на основних тезах.
2. афільовані - передфільтр за наявність сайту-близнюка
Постійна зміна позицій з ТОПу і назад - один з основних ознак фільтра афільовані. Сайт-близнюк займає ваше місце в ТОПі, а ваш сайт, відповідно, падає далеко за межі десятки.
Під сайтами-близнюками я маю на увазі сайти з однаковими контактними даними, абсолютно ідентичним асортиментом, однакові по дизайну і контенту.
Чому пошукова система застосовує цей фільтр?
Все просто - ТОП-10 не гумовий. Якби пошукова система дозволила сайтам однієї компанії займати все місця у видачі, шанси були б тільки у найбільших гравців ринку, які створювали б сотні і тисячі сайтів своєї компанії. Завдяки афільовані, в ТОПі гарантовано будуть сторінки різних компаній, і у користувача буде вибір.
Як його діагностувати?
Основні методи визначення два:
- По позиціях. Якщо ваш сайт вилітає з ТОПу з якихось запитам - сайт-близнюк в цей час буде перебувати в ТОПі по цих запитах, і навпаки. Ось така картина - вашого сайту немає у видачі:
Конкурент по цих запитах є:
І навпаки. Ваш сайт є в ТОПі:
- За допомогою запиту, запропонованого Ігорем Бакаловим:
domain: ua <<(url:www.site1.ru | url:www.site2.ru)
Якщо після застосування такої конструкції у видачі будуть обидва сайту - афільовані немає, якщо тільки один із сайтів - накладено фільтр афільовані. При використанні цієї конструкції звертайте увагу на те, яка версія сайту в індексі, з www або без нього. Наприклад, якщо в індексі сайт з www, а ви використовували URL без www, може бути похибка.
Як бути, якщо ви не впевнені, чи є у вашого сайту брат-близнюк? Спершу подивіться, чи немає дублів по контактам, описам вашої компанії, ідентичного товарної пропозиції.
Максимально уникализировать ваш сайт. В першу чергу необхідно звертати увагу на:
3. Зміна релевантної сторінки
При зміні позицій обов'язково звертайте увагу, яка сторінка бере участь в ранжируванні. Різка часта просадка і повернення позицій може відбуватися через зміну релевантної сторінки.
Як перевірити? У SEOlib. наприклад, під час налаштування проекту можна вказувати цільову посадкову сторінку для запитів:
У такому випадку при зміні позицій сторінки ви можете після натискання кнопки перевірити, ранжируется цільова сторінка чи ні:
Чому так відбувається?
Причин таких змін кілька:
- Основна посадкова сторінка переспамлена
Ви перестаралися з оптимізацією сторінки, тому пошукова система вважає ваші дії спробою обдурити її, і основна сторінка їй «не подобається». Відповідно, в ранжируванні бере участь друга за релевантністю сторінка. Оскільки, найімовірніше, ви працювали тільки над основною сторінкою - релевантність нової посадкової низька, чим і пояснюється погіршення позицій. У даній ситуації необхідно чистити основну сторінку від переспама.
Приклад переспама, взятий у мого колеги Микити Простякова, з великою статті про переспаме:
- У сторінок дуже схожі принципи оптимізації (однакова щільність ключів, оптимізація title і метатегов)
Найчастіше це сторінки смислових дублів - у вас немає змоги зробити унікальні сторінки, оптимізація дуже схожа, і це викликає такі коливання.
Наприклад, сторінка «Товар червоного кольору» і сторінка «Товар чорного кольору». Чи шукають даний товар за кольорами? Цілком ймовірно, що все колірні рішення можна об'єднати в рамках однієї сторінки.
Якщо все ж смислові відмінності є, швидше за все, ви їх нечітко вказали - перепишіть контент, акцентуючи увагу на унікальних нюансах. Відповідно, і ключові слова, по яких просуваються сторінки, будуть різними.
Наприклад, часто реалізовують сторінки для просування в різних регіонах. Методика досить «сіра», проте часто призводить цільових клієнтів. Якщо у вас саме такий випадок - зробіть максимальний акцент на відмінностях, наприклад:
Запити перескакують з першої сторінки на другу або наступні сторінки каталогу. При зміні релевантних сторінок найчастіше відбувається падіння позицій, саме падіння пов'язане з багатьма факторами:
- обсяг посилальної маси (менше, ніж у просуває першої сторінки)
- поведінка користувачів менш лояльне і т.д.
Може бути два основних шляхи вирішення ситуації.
Варіант 1. Більш швидкий, але менш правильний. На сторінках пагінацію ставиться тег "canonical», провідний на основній сторінці відповідного каталогу:
4. Окремі випадки
1. Чи можуть скачки бути наслідком проблем в алгоритмі?
З нашого досвіду, «глюки» в алгоритмі можуть призводити до осіданням і різких змін позицій. Але постійні скачки списувати на глюки неправильно, необхідно детальніше розбиратися в проблемі і шукати причини.
Якщо існує ймовірність будь-якої некоректної роботи алгоритму:
- напишіть в техпідтримку, уточніть, чи все гаразд з вашим сайтом і в чому причина таких дивних стрибків;
- пам'ятайте, що глюки не тривають більше пари апів, так що занадто затягувати в надії, що «все устаканиться», не варто.
2. Чи є залежність від способу збору позицій?
Якщо перевірка здійснюється «вручну» або з вашого IP, може мати значення персоналізація. Тому, порівнюючи статистику, зібрану різними способами (наприклад, ви перевірили позиції вручну, а на наступний день зібрали статистику будь-яким сервісом), враховуйте таку можливість. Найкраще збирати за допомогою сервісу, яка не прив'язується до вашого IP і не залежить від персоналізації.
Правда, з досвіду, все одно може бути присутнім певна персоналізація, яку не вийде відключити повністю.
Отже, якщо ви помітили регулярні скачки позицій в ТОП-з ТОПу, в першу чергу перевірте сайт на:
- алгоритм «багаторукого бандита»,
- афільовані,
- зміна посадкової сторінки,
- спамность основній посадочній сторінки.
З ймовірністю у 95% причина саме в цьому.
Якщо ж проблема не виявлено:
- напишіть Платону і постарайтеся з'ясувати у нього, з чим пов'язані такі зміни ранжирування;
- перевірте сайт на наявність технічних помилок;
- перевірте якість оптимізації сайту в цілому.
Регулярні зміни позицій в ТОП-з ТОПу в моїй практиці не були викликані останніми перерахованими причинами, але повністю відкинути таку ймовірність не можна.
Якщо ви помітили, що позиції сайту постійно скачуть, але не можете зрозуміти, в чому причина, - пишіть нам. ми постараємося допомогти.