Шпаргалка - типи змі та їх вплив на громадськість

У повсякденному житті думки і дії людей зазвичай індивідуальні. Однак в більшості випадків можна вплинути на людину, давши йому перекручену або просто іншу інформацію.







В наш час інформація вирішує, якщо не все, то багато що. Основним помічником для ПР-агента є засоби масової інформації (ЗМІ). При правильному підході, ЗМІ можуть допомогти або навпаки нашкодити.

Друковані видання практично не створюють вертикальних структур (від загальноросійської до районної газети), а, навпаки, отримало розвиток їх горизонтального поділу. Перетворення вертикальної і партійної парадигми було обумовлено декількома факторами. По-перше, пішла в минуле КПРС, визначала основні параметри радянській пресі, і разом з нею зникло переважна більшість партійних видань, на базі яких виникли незалежні газети журналістських колективів. По-друге, розпалася адміністративно-командна система управління, визначала багато елементів типології газет, журналів, радіомовлення і телебачення. Немає більше вертикалі преси від «Правди» до районної газети. Замість цього отримала розвиток горизонтальна структура, відповідна сучасним демократичним принципам (функціонування самостійних, автономних і одночасно взаємодіючих інформаційних організацій).

Що стали незалежними видання, що раніше входили в структуру центральної преси, такі, як «Праця», «Комсомольська правда», «Известия», поширюються по всій території Росії, але тиражами, у багато разів меншими, ніж на початку 90-х рр. Тип центральної газети трансформувався, втративши директивність. Крім того, доступ до виданого в Москві газетам сьогодні вкрай обмежений, що негативно позначається на цілісності російського інформаційного простору. Нішу, що звільнилася таким чином, займають регіональні та місцеві видання, що приділяють значно менше уваги загальноросійським і міжнародних проблем.

Ті, хто отримав незалежність газети недовго залишалися в руках журналістських колективів і скоро в більшості своїй стали здобиччю банків і корпорацій. На зміну партійній пресі прийшли комерційні видання, що належать різного роду холдингам, банкам, корпораціям, а це в свою чергу призвело до появи нових типів і видів видань.

Багато тенденції міжнародної типології пов'язані з впливом глобалізації та розвитку нових технологій, які дозволяють прискорити передачу сигналу в різні точки земної кулі. Глобалізація багато в чому змінює філософію радіомовлення. Цифровий радіосигнал дозволяє з'єднувати вішання глобальне і місцеве, аж до общинного. Одна з головних тенденцій сьогодні - бурхливе зростання місцевого радіо завдяки здешевленню поширення сигналу і швидкості його передачі через Інтернет або супутники зв'язку. Місцеві російські станції вже позначили свою присутність на російському радіоринку і зараз намагаються створити свої мережі, навіть загальноукраїнські. Так діє в Москві радіостанція «Ехо Москви», яка так само, як і деякі інші московські компанії, поширює свій сигнал через Інтернет по Росії і за її межами.

На відміну від преси, яка втратила загальноросійську аудиторію, що віщають з Москви канали телебачення зберігають доступ практично до всіх регіонів Росії і залишаються в цьому сенсі головним стрижнем загальноросійського інформаційного простору. Таким чином, телебачення в Росії представлено ефірним федеральним мовленням і регіональними і місцевими ефірними каналами, а також локальними кабельними програмами. У більшості випадків загальнонаціональний екран, який розрахований на національну аудиторію і постійне освітлення розвиваються протягом дня подій, залучає великі аудиторії і в регіонах, але віддаленість московського телебачення від місцевих проблем дозволяє успішно розвиватися регіональним телекомпаніям.

Таким чином, Інтернет дає нові можливості газетам, виводячи їх за межі лише місцевих інтересів.

Значну роль в російському інформаційному просторі грають не тільки електронні версії газет, але і видання, які існують тільки в Інтернеті, як, наприклад, Gazeta.ru, що має широку аудиторію в Росії і за її межами.

Високий ступінь впливу на типологію засобів масової інформації здійснюється через аудиторію. Якщо телебачення і радіо, не дивлячись на труднощі, досить доступні для росіян, то газети практично втратили свій колись універсальний охоплення населення. Значна частина російських громадян не виписує газети, не купує їх у кіосках, обходиться тільки телевізійної інформацією, перш за все через високі ціни на газети і журнали. Звичайно, це не єдина причина падіння тиражів газет і журналів. Чимале значення має і певна втрата довіри до них з боку аудиторії. Разом з тим і низька купівельна спроможність населення заважає розвитку тісних контактів між газетами, журналами і масовою аудиторією. Відсутність регулярного взаємодії з аудиторією збіднює пресу, робить її ще більшою заручницею в політичних іграх, які ведуть власники деяких видань.

Московська загальноросійська газетна та журнальна продукція малодоступна для жителів регіонів, де її нішу займають місцеві видання. Відбувається регіоналізація засобів масової інформації. Активно розвивається преса таких великих регіонів, як Санкт-Петербург, Примор'я, Ростов-на-Дону і Ростовська область, Єкатеринбург і Урал.

Крім того, в ряді регіонів існує протистояння мерів регіональних столиць і губернаторів, яке проявляється і на рівні газет. В даному випадку структуризація преси йде по шляху створення двох адміністративних рівнів: з одного боку, газети за участю губернатора, підтримкою губернаторської влади в співзасновництві, з іншого - газети за участю міської мерії і її співзасновництво. Це сприяє підтримці плюралізму в регіональній пресі, відображає іноді внутрішні суперечності адміністративного характеру, а іноді і різні інтереси населення міського та сільського, які також необхідно враховувати. Кількість міських газет значно більше. Відповідно структура місцевої преси сильно різниться в залежності від масштабу міст даного регіону і рівня сільського населення. Триваюча тенденція до урбанізації веде до того, що більше читачів стає в містах та відповідно змінюється і структура преси.







Місцеве радіо і раніше використовує проводове мовлення, хоча зараз приватні радіостанції розвиваються все більш активно.

В умовах регіоналізації ми бачимо як би два зрізу, два типи ЗМІ. Якщо в Москві при всьому вплив держави на засоби масової інформації ці відмінності не так помітні, то в рамках регіональної, місцевої преси розподіл її на незалежну, комерційну, приватну і державну народжує істотні відмітні ознаки. І оскільки в Росії поки не приживається принцип створення засобів масової інформації, що відображають інтереси всіх верств і груп населення і носять суспільно-правовий характер, то це розвиток веде до відомої поляризації преси приватної і державної, що не приносить в цілому успіху газетам ні тієї, ні іншої орієнтації. У сфері телебачення конкуренція йде більш жваво і активно.

Якщо ж говорити про вплив преси на населення, то, безперечно, основними носіями інформації в регіонах є ЗМІ місцевого рівня: місцеве телебачення, місцеві газети, місцеве радіо. І це було б нормально, якби місцеві ЗМІ відповідали сучасним стандартам інформування населення.

На жаль, місцева преса, як правило, замикається в локальних проблемах, менше уваги приділяючи загальноросійським і тим більше міжнародним. В цьому відношенні вона поступається загальноросійським ЗМІ. Такий підхід сприяє не тільки регіоналізації країни, інформаційної фрагментації Росії, але і в значній мірі зменшує можливості самої місцевої преси.

Розвиток регіональної преси потребує уточнення типологічних характеристик обласної, республіканської, крайової газети, всіх регіональних ЗМІ, для того щоб забезпечити єдність російського інформаційного простору, коли загальноросійська преса не в змозі доходити до читачів в регіонах.

На зміну регіональному виданню, присвяченому, перш за все місцевим проблемам, повинні прийти такі типи видань, які, роблячи основний акцент на проблемах краю, області, республіки, могли б разом з тим активно висвітлювати участь свого територіального утворення у вирішенні загальноросійських проблем, сприяти залученню регіональної аудиторії до подій і процесів загальноросійського і міжнародного характеру.

В сучасних умовах, коли регіональна преса відіграє все більш значну роль і починає зміцнюватися економічно, а іноді стає рентабельною, розумно було б домагатися уточнення її типологічного статусу з тим, щоб вона могла в більшою мірою об'єктивно інформувати населення про все, що відбувається в світі і в Росії . У сучасному ж вигляді регіоналізація засобів масової інформації часто з об'єктивних причин не сприяє інтеграції Росії і може стати одним з факторів сегментації не тільки інформаційного простору, а й Росії як держави. У зв'язку з цим уточнення, деталізація, розвиток типології місцевих газет має дуже важливе значення.

Розвиток загальноросійських засобів масової інформації має два напрямки. Одне з них пов'язано зі спробою доставляти газети в усі регіони, що характерно для багатьох видань. Інша представлено двома московськими газетами - «Комсомольской правдой» і «Московським комсомольцем», які прагнуть видавати свої особливі додатки в тих містах, де вони друкуються. «Комсомольська правда» випускає в багатьох регіонах такі додатки. До цього ж прагне і «Московський комсомолець», який перейшов на випуски своїх щотижневих видань у різних регіонах Росії. Новим типологічним напрямком є ​​змістовна структура цих видань - прагнення з'єднати московське бачення загальноукраїнських, федеральних, загальнонаціональних проблем і міжнародного життя з проблемами регіону. Складається принципово інший підхід, ніж той, який існував в Радянському Союзі, коли центральні газети були зосереджені виключно на загальносоюзних і міжнародних питаннях. Сьогодні подібні видання можуть отримати розвиток тільки за умови істотного підвищення матеріального добробуту громадян і більш тісної економічної та інформаційного обміну всередині Росії.

Технічна база ЗМІ. Є їх матеріальною основою. Разом з тим стан поліграфії, телерадіокоммунікацій і інші технічні проблеми стримують розвиток позитивних змін в інфосфері Росії. Так, понад 40% потужностей великих друкарень і близько 70% місцевих поліграфічних підприємств - це застаріла висока друк. Саме обладнання зношене на 80%. Звідси невисока якість поліграфічних робіт і прагнення багатьох редакцій звертатися до зарубіжних поліграфістам. Ще недавно за кордоном виготовляли свою продукцію 56% вітчизняних журналів і 19% газет (1)

Розвиток нових інформаційних і комунікаційних технологій - важлива світова тенденція. Інтернет як засіб масової інформації використовується в багатьох країнах. Число підключень до Інтернету в Росії складає всього лише 0,13% на 1000 жителів. Це 35-е місце в світі. Для порівняння: в США - 21,82%, у Великобританії - 8,3%, в Німеччині - 5,85%. (4) Слід зазначити, що у багатьох ЗМІ Росії є свої електронні версії, в Інтернеті з'являється безліч самостійних видань, однак масової аудиторії вони поки не знайшли.

ЗМІ диференціюються за цільовим призначенням з урахуванням характеру їх участі в здійсненні функцій політики, економіки, підтримки тих чи інших ідеологічних, політичних, релігійних та інших течій. Власниками, засновниками ЗМІ є багато державних, комерційні структури, політичні партії, профспілки, церква, інші організації. Так, на РТР виходить програма «Парламентська година», видаються партійні, профспілкові та інші газети, виходять газети і журнали Російської Православної Церкви і т.п. Найбільшим власником ЗМІ в Росії є держава, хоча в багатьох країнах законодавча і виконавча влада не має в своєму розпорядженні власними органами масової інформації. До складу державних ЗМІ входять не тільки загальноукраїнські видання, канали телебачення і радіоорганізації. Власниками ЗМІ є багато місцевих владних структур.

ЗМІ можуть входити в медіагрупи, лояльні до політики уряду або опозиційні до неї, сповідувати погляди правих, лівих, центристів, дотримуватися різних ідеологічних концепцій - ліберальних, комуністичних, націонал-патріотичних, соціал-демократичних і ін. За всіма цими ознаками вони можуть бути розподілені на групи: опозиційна преса, права друк, ліберальні ЗМІ і т.п.

Різні види ЗМІ в більшості своїй діють однаково на свідомість громадян, адже мета будь-якої інформації привернути увагу до проблеми і постаратися «звернути людини в свою віру». Але найчастіше через величезного потоку суперечливої ​​інформації, самі ЗМІ заплутують людей настільки, що довіра до них часто падає.

Підводячи підсумок можна сказати, що сила засобів масової інформації дійсно велика, але спосіб її подачі повинен виходити на перший план в роботі ПР фахівця. Ніколи не можна забувати, що інформація правильно подана може допомогти заспокоїти бурю обурення або накликати гнів натовпу.

Власниками ЗМІ можуть бути:

1 вар. органи державної влади

2 вар. державні установи та підприємства

3 вар. громадські організації

2) Установіть відповідність між жанром журналістики і його характеристикою

1 вар. Заява

9 вар. містить оцінки ПР-об'єкта з метою формування його іміджу

10 вар. позначає позицію ПР-об'єкта з певного приводу

11 вар. містить конкретну і коротку інформацію довідкового характеру