Здраствуйте, дорогі читачі!
Сьогодні ми постараємося докладно розглянути, що таке конверсія в Яндекс Директ, від чого вона залежить і як її розрахувати.
Для початку варто визначитися, що конверсія - це відношення кількості цільових відвідувачів до загальної кількості відвідувань. Цільовим називається клієнт, який, зайшовши на сайт, зробив покупку, замовив послуг або виконав інші необхідні вам дії.
Щоб було зрозуміліше, можна навести приклад. У ваш інтернет-магазин прийшло 500 відвідувачів, з них купили товар тільки 5 чоловік. Для розрахунку конверсії визначаємо відсоток реальних покупців. У цьому випадку він дорівнює 1%.
Серед них можуть бути:
Коефіцієнт конверсії залежить від багатьох факторів:
Велику роль відіграє CTR, при збільшенні якого зменшується ціна за клік і, відповідно, з'являється можливість збільшувати кількість відвідувачів. При орієнтації на РСЯ вартість кліків може бути нижче. Так як звідси можна плучает менш якісний, але дешевий трафік. На пошуку вони, як правило, дорожче, але там більше можливостей отримати реальних клієнтів. В результаті конверсія там буде вище. І якщо на пошуку CTR сильно пов'язаний з цінами кліків, то на РСЯ його значення може бути в рази менше і в цьому немає нічого страшного.
Яка конверсія вважається хорошою в Яндекс Директ?
Можна сказати, що немає поганої або гарної конверсії. Тому відповідь на питання, яка конверсія вважається хорошою в Яндекс Директі, буде в кожному конкретному випадку свій, так як скрізь різні значення CTR і інші параметри. Більша увага варто приділити набагато більше важливими показниками - кількістю заявок і їх вартості.