1. Плата за виконану дію.
2. Плата за конкретні відомості або дані.
3. Оплата за реальний продаж.
Ключова мета CPА-просування - формування максимально можливого рівня таргінг пропозиції і високої мотивації цільової аудиторії. Завдяки цьому відвідувачі ресурсу здійснюють більше корисних дій.
Кому підходить використання CPA?
1. Придбання продукту або послуги (в деяких випадках за оформлення замовлення).
2. Проходження реєстрації на інтернет-ресурсі.
3. Заповнення анкети, форми заявки, прийняття участі в опитуванні або голосуванні.
5. Здійснення переходу на ключову сторінку.
Партнерський маркетинг - передбачає роботу практично з будь-яким бюджетом, вартість дії не залежить безпосередньо від ціни одного показу або кліка. Присутня можливість організації багатокрокового процесу оплати за вчинені дії.
Цільові сторінки розділяються на:
Автономні - певні сторінки, які виділяють конкретний товар або послугу.
Мікро-сайти - мають незалежне розташування щодо головного доменного ресурсу і носять характер промо-акцій або промо-матеріалів. Як правило, створюються компаніями представляють великі бренди.
Сторінки, розміщені на основному сайті і мають цільовий характер, їх ще називають посадочні сторінки.
Виходячи з типу ініційованого дії, будується структура цільової сторінки. Однак набір основних стандартних елементів має такий вигляд:
1. Назва або заголовок.
2. Відповідне зображення.
3. Форма заявки або лід-форма (призначається для заповнення). Найбільш вигідно розміщувати таку форму на першому екрані або створити алгоритм автоматичного її руху відповідно до переміщенням користувача по ресурсу. Примітно, що коротку форму будуть заповнювати набагато частіше, однак детальний варіант дозволяє отримувати цінну додаткову інформацію про користувача.
4. Заклик до дії (call to action). СТА дозволяє досягти більш високого рівня конверсії кнопки, якщо вона має нестандартну назву (Відправити заявку, замість Надіслати, Отримати книгу і інші).
5. Перерахування вигод від отриманої пропозиції.
Рекомендації щодо розробки цільової сторінки:
Створіть мобільну версію сторінки, що містить виключно необхідні поля.
Помістіть довідкову інформацію та докладне пояснення щодо того, що буде відбуватися після заповнення клієнтом форми заявки.
При наявності лічильника заходи намагайтеся забезпечити його роботу в реальному режимі. Більшість користувачів із задоволенням відзначає зменшення кількості вільних місць на 1 після завершення процедури реєстрації.
Не ставте відвідувачам занадто багато питань, цікавтеся тільки тією інформацією, яка становить реальну цінність для маркетингової стратегії, яку ви використовуєте.
Виділяйте CTA-елемент, він повинен привертати увагу без додаткової прокрутки, виграшно виглядатиме на загальному тлі, мати великий розмір і здійснювати ефективний заклик до дії.
Ще однією неприємною користувача формальністю є використання captcha в лід-формі, намагайтеся прибрати цю нікому не цікаву обов'язкову функцію.