Писемність є основним засобом зберігання і поширення інформації - від древніх релігійних текстів до опису новорічних пригод нашого френда по Facebook. Письмове слово - чудовий посередник, посланник, хранитель, що дозволяв людству століттями виражати емоції, ділитися думками, розповідати історії і, звичайно, продавати.
На жаль, текст має спочатку властиву йому слабкість: це статична середу. Ми часто забуваємо, що все, що ми коли-небудь прочитали - це просто різні комбінації конкретних букв алфавіту (неважливо, 26 їх або 33), що підкоряються деяким певним правилам пунктуації та синтаксису.
Напис: «Стіна тексту. Занадто довго; не читається »
Будьте впевнені - читачі помітять вашу інформацію, ознайомляться з нею і запам'ятають її.
Псевдонаукова дисципліна графологія проіснувала близько 200 років. Її адепти запевняли, що здатні за почерком людини встановити основні риси його особистості і навіть виявити неврологічні проблеми пише.
Тотальне поширення електронного діловодства, повсюдне застосування принтерів і тому подібні супутники прогресу зробили саме поняття «почерку» неактуальним. Однак навіть електронні шрифти можуть дати ключ до розуміння внутрішньої сутності людини - нашу особистість непрямим чином характеризують шрифти, використовувані нами в електронних листах, неважливо, особистих або ділових.
Шрифт Shelley: Кайлі Міноуг - «сексуальний кошенятко»;
Шрифт Courier: Іен Біл (персонаж британської «мильної опери») - «скнара»;
Шрифт Verdana: Річард Бренсон - «професіонал»;
Шрифт Times: Анна Форд (дружина Генрі Форда2-го) - «благонадійність».
За словами самого Сігмана, «використання невідповідного шрифту може дати людям помилкове уявлення про вас і може негативно вплинути на думки тих, хто може визначити ваше майбутнє».
Використовуйте конкретні шрифти в певних ситуаціях - наприклад, влаштовуючись на роботу в компанію, що займається будь-яким консервативним, «традиційним» бізнесом (банківська справа, страхування), наберіть резюме таким же «консервативним» шрифтом із зарубками типу Times. Для більш сучасної за родом діяльності бізнес-структури відмінно підійде шрифт Verdana.
Розмір шрифту також є важливим параметром. Очевидне, усталене сприйняття тексту в залежності від розмірів шрифтів таке: великий шрифт - важливий елемент, наприклад, заголовок; меншого розміру для збереження простору сторінки набирається основний контент. Це традиція, що дійшла до нас від витоків ери друкарства.
Колір, очевидно, і є найвпливовіший психологічний інструмент, наявний в розпорядженні веб-дизайнера і інтернет-маркетолога. Сплеск кольору, відповідного контексту ситуації, миттєво налаштовує читача на потрібний емоційний лад.
Приблизний список асоціацій між кольором і емоціями для людини, що належить до західної цивілізації, можна подивитися в цьому пості:
Зрозуміло, що тепер, коли в розпорядженні будь-якого веб-дизайнера є 16 777 216 кольорів, що відображаються на середньої руки моніторі, ми можемо розфарбувати наш текст в будь-яку, саму фантастичну гаму. Однак робити цього ми не будемо - перше правило електронної верстки тексту говорить: «читати, чи не страждаючи». З виконанням цього правила і пов'язане повсюдне вживання домінуючою класичної чорно-білої схеми, «як в друкарні на папері».
До стандартного чорно-білому корпусу тексту ми можемо додати всілякі кольори, щоб привернути увагу читача. Особливий акцент на використанні цього принципу зроблений в так званому плоскому дизайні. де колір використовується для диференціації елементів web-сторінки / призначеного для користувача інтерфейсу.
На цільовій сторінці кольором виділяються найважливіші елементи, на які відвідувач повинен звернути увагу: заголовки, заклики до дії, теги, ключові слова і фрази. На товарній цільовій сторінці виділення кольором відмінно спрацює для перемикання уваги відвідувача з режиму сканера в режим читача.
Емоційний вплив кольору
Кольори також несуть потужні культурні асоціації. У культурній парадигмі західної цивілізації ми в найзагальнішому наближенні пов'язуємо зелений колір з удачею, червоний - з невдачею. З окремими квітами пов'язані стійкі підсвідомі реакції, що в цілому може надати додатковий сенс текстового повідомлення. Наприклад, червоний текст повідомлення про невірно заповненому поле лід-форми неодмінно приверне увагу користувача до досконалої помилку, а зелена галочка заспокоїть його: «все правильно зробив».
Ключами до гарної типографике є 2 поняття:
- розбірливість - наскільки добре розрізняються при читанні букви, фрази і слова, і
- читаність - наскільки мозку легко перетворити їх в єдине повідомлення.
Так ось, додавання колірного градієнта - як на скріншоті нижче, - зробило перехід від одного рядка до іншого легше для очей: вони безпомилково слідують по заданій траєкторії, що в результаті веде до зростання швидкості читання.
Ну і нарешті - форматування тексту має величезний вплив на його читаність (читабельність). Згадаймо традиційні паперові газети з їх численними вузькими колонками. Подібна верстка є результат багаторічних досліджень, випробувань і уточнень. За словами експерта з промислового дизайну Боба Бейлі (Bob Bailey, Ph. D. Civil Engineering) в статті в журналі UI Design Newsletter:
Все це звучить дуже логічно. Зніміть стрес з очі читача - і ваш контент миттєво стане більш читабельним.
Використання прогалин на Лендінгем Пейдж має величезне значення для поліпшення читання і розуміння загального сенсу оффера. У нашому блозі вже були статті на цю тему:
Підіб'ємо коротке резюме нашого поста. Для того, щоб ваш текст конвертував користувачів в Ліди, необхідно дотримуватися наступних правил:
- Розмір має значення. Робіть логічний акцент там, де необхідно.
- Використовуйте шрифти, релевантні тону бесіди, якою ви хочете встановити з цільовою аудиторією.
- Колір в тексті може передавати підсвідоме повідомлення.
- Колір може бути застосований для залучення уваги до конкретного фрагменту тексту.
- Текст марний, якщо він нечітабелен - допоможіть читачеві логічним форматуванням контенту.
Зрозуміло, всі ці поради потребують перевірки спліт-тестуванням.
Високих вам конверсій!
LPgenerator - професійна Landing Page платформа для збільшення продажів вашого бізнесу
пов'язані записи
УВАГА! Ви використовуєте застарілий браузер Internet Explorer
Даний сайт побудований на передових, сучасних технологіях і не підтримує Internet Explorer 6-ої і 7-ої версії.
