Дизайнери дуету МакКалоу-Ернандес познайомилися під час навчання в відомому американському інституті Parsons School of Design, де розпочали співпрацю, готуючи спільну дипломну роботу. В результаті, саме вона була представлена як перша колекція марки Proenza Schouler і повністю куплена знаменитим універмагом Barneys в Нью-Йорку. Назвою марки послужили дівочі прізвища матерів модельєрів. з'єднані разом.
Історія бренду
«Я збираюся скупити всю колекцію»,
- каже Ернандес журналістам видання Vogue.
Х.С.: Я хочу дізнатися правильну вимову назви бренду Proenza Schouler.
Д.М .: Ім'я бренду вимовляється «Проенза Скулер». А багато людей до сих кажуть «Шулер».
Х.С.: Бренд називається Скулер, і це ніяк не пов'язано зі школою. Напевно вони думають, що говорити «Шулер» зручніше.
Л.Е .: Це те ж саме, що говорити «Донна Ка-ран». Мої батьки вимовляють ім'я цього бренду саме так.
Х.С.: А мій менеджер, з яким я працюю вже майже 20 років, до цих пір неправильно вимовляє моє прізвище. Він каже Севен-яй.
Л.Е: А як правильно?
Х.С.: Севіньї. Да уж, з цими іменами суцільна плутанина. До речі, мені завжди було цікаво ось що: назвавши бренд дівочими прізвищами своїх матерів, чи відчуваєте ви відповідальність перед своїми сім'ями, розробляючи колекції?
Д.М .: Причиною того, що ми назвали бренд саме так, було, в першу чергу, те, що коли Barneys вирішили купити нашу колекцію, у марки не було імені. Тоді ми подумали, що називати її Ернандес МакКалоу буде не дуже доцільно - якось не звучить, правда?
Л.Е: А мені подобається. Це краще, ніж Proenza Scholer. Так що я шкодую про обраний назві.
Д.М .: Та вже, про що ми шкодуємо найбільше - так це про назву.
Х.С.: Ви серйозно?
Д.М .: Ну да, це як суп з букв. Занадто багато букв. Навіть вигадувати шрифт було заняттям не з легких. Потрібно було вибрати маленькі, акуратні букви. Ми не могли зробити їх громіздкими і крупнимі.Х.С.: А мені подобаються ініціали P.S. Це ініціали мого брата.
Д.М .: Нам вони теж подобаються, але їх вже «зайняв» Пол Сміт. Це зареєстрована торгова марка.
Х.С.: Загалом, це ім'я дуже красиво. І я знаю, що ви зберігаєте ваш бізнес сімейним. У вас працює моя подруга Ширлі Кук [виконавчий директор Proenza Scholer].
Д.М .: Ширлі була подругою мого шкільного друга. Вона займалася піаром в компанії Helmut Lang. Коли ми з Лазаро почали бізнес, ми були одні. Ми не знали, що робити з усіма цими квитанціями, як їх оформляти. А потім прийшла Ширлі і допомогла нам організувати ту частину бізнесу, про яку ми мало чого знали.
Л.Е .: А ти розбираєшся в цьому?
Х.С.: Ні краплі!
Д.М .: Цифри доходи, бюджети ...
Д.М .: Так, вони разом вже шість років.
Х.С.: А що, якщо вони одружаться?
Л.Е .: А що, якщо вони розлучаться? Це більш сумні наслідки. Так що весілля - це добре. Бізнес залишиться сімейним.
Д.М .: Знаєте, будь-який союз може розпастися.
Л.Е .: А що, якщо ми з Джеком розлучимося? Хмм ...
Д.М .: Так що ти про себе загордився? Я в тебе не потребую!
Х.С.: Він може прочитати меню, але не зможе нічого замовити.
Л.Е .: Ох вже всі ці «якщо» ... Потрібно просто ...
Д.М .: ... Просто рухатися вперед.
Х.С.: Ваш бізнес дуже виріс за останні роки. Тепер ви є рятувальним колом для багатьох людей, які починають свій власний бізнес. У вас виникає стрес від цього?
Д.М .: Так, стрес, безумовно, присутній. У всякому разі, найбільшим стресом є всі ці пре-колекції. Вони з'їдають занадто багато часу. У нас немає креативного директора. тому я і Лазаро робимо всю основну роботу самі.
Л.Е .: Ми розробляємо 90 відсотків продуктів, які ви бачите в колекціях.
Д.М .: Ми тільки що закінчили колекції pre-fall. і тепер у нас є три тижні на підготовку шоу Осінь-Зима.
Х.С.: А чому вам потрібні ці маленькі колекції?
Л.Е .: Це наш хліб з маслом.
Д.М .: Вони стали величезною частиною бізнесу. Думаю, що пре-колекції складають всі 60 відсотків нашого бізнесу сьогодні.
Х.С.: Ух ти. Тобто, вони більш успішні в комерційному плані?
Д.М .: Вони більш високо цінуються і надходять в магазини за пару місяців до основної колекції. Але під розпродаж вони потрапляють в той же час, що і основні колекції. Таким чином, вони знаходяться в продажу довше і продаються майже повністю.
Л.Е .: Сьогодні шоу перетворилися ...
Д.М .: ... В свого роду кутюр. Попередні колекції мають те ж значення, що і колекції ready-to wear.
Л.Е .: Шоу полягають в креативності і чистоті подачі бренду. Для нас це щось на зразок творчого завдання. Це екстрим. Пре-колекції більш демократичні.
Х.С.: І як же ви справляєтеся з цими завданнями?
Л.Е .: Ми завжди відкрито висловлювалися про те, що наша робота - це співпраця. Proenza Scholer - це не тільки Джек і я.
Х.С.: Але одяг від Proenza Scholer - це тільки ви.
Л.Е .: Так, це так.
Х.С.: Так багато дизайнерів здають свої проекти в оренду ...
Д.М .: А закінчується все тим, що колекції розробляють їх стилісти. У будь-якому випадку, у кожного свій підхід до роботи.
Л.Е .: Для нас цікавий сам «процес».
Д.М .: Нам завжди цікавий творчий процес інших людей, тому що ми почали працювати відразу після закінчення школи. Ми проходили якісь стажування, але ніколи не працювали ні на кого, крім себе. Тому наш процес налагоджений тільки частково.
Х.С.: Чи змінюється процес зі зміною сезонів?
Л.Е .: Не зовсім. Змінюються дрібниці, але з зовнішнього боку процес залишається тим самим.
Х.С.: А що можна сказати про первісної ідеї? Що повинно змінюватися з сезону в сезон: тканину або принт. забарвлення або фасон? Що для вас важливіше?
Л.Е .: Подорожі.
Х.С.: Подорожі? Вони якось пов'язані з тканиною, принтами, які ви вибираєте для колекцій, або з вібраціями?
Л.Е .: З вібраціями! Подивіться на нашу весняну колекцію. Ми вирушили до Індії, досліджували стилі і привезли звідти всі ці божевільні неонові кольори і довгі сарі. Ми не зробили колекцію повністю індійської, але ми знайшли ті елементи, які були нам цікаві, вони були новими для нас. Абстрактні кольорові елементи, довжина, ідеї драпіровок. жіночність ... дівчата на подіумі виглядали буквально відполірованими. І ми хотіли зробити щось подібне. Так що все випадкові речі зазвичай перетікають в щось конкретне.
Д.М .: Абстрактні ідеї в наших колекціях об'єднуються таким чином, що створюється враження відсутності єдиної тематики.
Х.С.: Я пам'ятаю ваші сукні, засновані на картинах Сай Твомблі.
Д.М .: І ти була одягнена в цю сукню на CFDA, Хлої! Це було кілька років тому.
Л.Е .: Тоді ми перебували у фазі мистецтва. Але зараз ми черпаємо натхнення в подорожах. Наприклад, недавно ми їздили на Таїті, і там почерпнули натхнення для колекції нижньої білизни.
Д.М .: По острову Бора-Бора ми подорожували з підводного камерою. Просто плавали і знімали те, що бачимо. Після шоу ми плануємо зробити ще одне невелику подорож.
Х.С.: Я помітила, що в ваших колекціях ви чергуєте дівчачий і жіночний стиль. З чим це пов'язано?
Д.М .: Це все наша шизофренія. Зазвичай кожна наша колекція є реакцією на попередню. Ми досліджуємо. Коли поринаєш в певний світ, то, закінчивши працювати над ним, хочеться зробити щось кардинально протилежне.
Х.С.: Тобто, ви ніколи не зробите ще один корсет.
Л.Е .: Точно!
Д.М .: Якщо ми почнемо посилатися на свої старі колекції, відразу стане ясно, що нам пора на пенсію.
Х.С.: Я давно зрозуміла, що можу носити ваші речі з сезону в сезон.
Д.М .: Ось що нам завжди подобалося в таких дівчат, як ти. Ти ніколи не одягнеш з голови до ніг у щось певне. Ти поєднуєш в своєму вбранні дуже різні речі. Це здорово.
Х.С.: Ви проти розпродажів?
Д.М .: Абсолютно.
Л.Е .: Ми дійсно погано ставимося до розпродажів. Ми завжди думаємо про те, що жінка хоче носити в наступному сезоні, що їй буде потрібно? Що відсутня в її гардеробі? Що ще не приходило їй у голову? Ми ніколи не будемо робити довгі спідниці тільки тому, що вже багато разів робили короткі.
Х.С.: Яка частина розробки одягу подобається вам найбільше?
Д.М .: Думаю, самий початок. Початок і кінець завжди є найяскравішими етапами процесу.
Х.С.: А як щодо редагування?
Д.М .: Ось де вигідно користуватися послугами стиліста ...
Л.Е .: І знаєш, що здорово? Якщо Джек вибирає білий колір, а я чорний, то ми ніколи не йдемо на поступки. Ми вибираємо сірий.
Х.С.: Але вам же потрібно знайти золоту середину?
Л.Е .: Нам потрібно вибрати щось середнє між тим, чого хочемо ми обидва. І це складно. Але марка Proenza Schouler виглядала б зовсім інакше, якби нею займався тільки я, або тільки Джек. Ми вибираємо сірий, тому що одному з нас подобається білий, а другого - чорний. Але нікому з нас не подобається сірий колір, як це не дивно.
Х.С .: Чи відчуваєте ви здорову конкуренцію, якщо говорити про інших дизайнерів?
Л.Е .: Безумовно.
Х.С.: Я запитала про це, тому що мені подобається ходити на вечірки з вами, з Алексом Вонгом і іншими дизайнерами. Наприклад, я як актриса буду заздрити іншій дівчині, яка отримала роль, яку могла отримати я.
Л.Е .: Ну, коли ми тільки починали, ми могли реагувати на успішних дизайнерів трохи агресивно. Але зараз ми розуміємо, що для кожного приготовлено своє місце. Кожен робить щось своє, унікальне. Проекти всіх молодих дизайнерів цікаві.
Д.М .: Звичайно, шляхи можуть перетинатися. Але коли людина відчуває себе добре, у нього все виходить. А кого ви вважаєте своєю конкуренткою, Хлої?
Х.С.: Обожнюю Девіда Хемілтона. До речі, думаю ви повинні придумати практичні зимові черевики.
Д.М .: Ми вже їх створили!
Х.С.: Я ніяк не можу знайти взуття, в якій мені було б комфортно ходити по засніженому Нью-Йорку. Я маю на увазі по-справжньому практичне взуття. Хтось повинен бути придумати її, і ви, сподіваюся, зробили це! До того ж, я вважаю вашу одяг більш практичною, ніж одяг багатьох інших дизайнерів.
Д.М .: Ну да, у нас немає речей з трьома рукавами.
Л.Е .: Ми не збираємося придумувати піджак з трьома рукавами або винаходити новий силует. Йдеться про поверхні. У ній ми зацікавлені більше, ніж в будь-чим ще. Саме тому нам близький технічний прогрес, розвиток текстильної промисловості, поява нових матеріалів.
Д.М .: Ми створюємо всі наші тканини практично з нуля. Ми придумуємо вишивку.
Х.С.: Ви завжди повертаєтеся до флуоресцентним тонам. Це пов'язано з впливом рейв-культури або ви просто є дітьми 80-х - яскравими і щасливими?
Д.М .: Всі ці кольори - ностальгія по нашому дитинству.
Х.С.: Мені хочеться, щоб ви пограли зі стилем групи Grateful Dead.
Д.М .: Знаю! Ми якраз думали про це.
Х.С.: Або з чимось етнічним.
Д.М .: Зараз ми досліджуємо деякі принти і намагаємося поглянути на них по-новому.
Л.Е .: Ми привезли їх з подорожі по Південно-Заходу, вони були на ковдрах. Наступне шоу буде засновано на цій подорожі. Ми досліджували культуру корінних американських індіанців - Навахо - і подорожували по штату Юта, Аризона, Колорадо і Нью-Мексико.
Х.С.: Ви подорожували на машині?
Л.Е .: Так.
Х.С.: Як ви знаходите час для всіх ваших подорожей? Адже вам потрібно займатися розробкою попередніх колекцій.
Д.М .: Ми повинні робити це. Інакше ми зійдемо з розуму.
Л.Е .: Подорожі - це частина нашого творчого процесу. Багато хто говорить, що найбільшим джерелом натхнення є Нью-Йорк, але нас більше надихають подорожі.
Х.С.: Ви живете за містом?
Л.Е .: Так, у нас є ферма і домашні тварини. Ми завжди думали, що було б здорово займатися господарством, збирати шерсть і в'язати собі светри.
Д.М .: Насправді, ми не назавжди в цьому бізнесі. Ми не збираємося займатися модою в похилому віці, подібно Карлу Лагерфельду.
Х.С.: Ніколи не говори ніколи.
Л.Е .: Ми поважаємо настільки витривалих людей.
Х.С.: Бути може, ви кинете моду заради мистецтва, як Хельмут Ланг?
Д.М .: Його кар'єра була геніальна.
Л.Е .: Він був нашим героєм.
Д.М .: До речі, він закінчив кар'єру, коли був на її піку.
Х.С.: Але не за власним бажанням.
Л.Е .: І все ж, для дизайнерів нашого покоління він подібний до Бога. Він кинув все, тому що хотів більшого.
Х.С.: До речі, мені подобається ваша одяг, тому що вона не дуже дівчача. Тому я люблю вашу знамениту сумочку - PS1.
Л.Е .: Її дизайн заснований на сумці для хлопчиків. Ми схильні робити посилання на чоловічий одяг і, можливо, віддамо перевагу піджак сукні.
Офіційний сайт: www.proenzaschouler.com