Журнальна періодика для жінок - один сегментів вітчизняного ринку ЗМІ, що відрізняються численністю і різноманітністю видань. Типологічні аспекти його функціонування довгий час перебували за межами дослідницького інтересу. Вперше це питання знайшло відображення в роботах Р.М. Ямпільської [7-10]. У них охарактеризовані періодичні видання для жінок першої половини 90-х років. В основу класифікації Ямпільської покладені шість тіпообразующіх ознак:
1) тип видання (газета, журнал, дайджест, бюлетень);
2) характер викладу;
3) аудиторія;
4) обсяг;
5) формат;
6) цільове призначення.
У цей період преса для жінок як підсистема української преси, на думку Р.М. Ямпільської. включала в себе видання різних типів: журнали «Робітниця», «Селянка", "Світ жінки", "Жіночий клуб", "Слов'янка"; газети "Москвичка", Харківська "Наталі", Конотопська "Аннхен", Полтаваская "Жіночі ігри"; дайджести "До і після 18.00", бюлетені типу "Ви і ми". Часом видання для жінок виходили як додатки до давно відомим, зарекомендували себе газетам і журналам, наприклад, "Сударушка" - додаток до газети "Вечірня Київ".
За характером викладу і типу аудиторії жіночі видання діляться на:
- елітарні ( "Жіночий клуб");
- масово-популярні ( "Працівниця", "Селянка");
- літературно-художні (газета "Берегиня");
За обсягом на:
- "Тонкі" ( "Працівниця");
- "Товсті" ( "Слов'янка");
За форматом - на:
- журнали великого формату ( "Жіночий клуб");
- зменшеного ( "Світ жінки").
Слідом за Р.М. Ямпільської еволюцію типологічної структури жіночої преси простежила в своїй дисертації Лу Мімі [5]. В основу її класифікаційної схеми закладені три критерії:
- характер аудиторії,
- характер інформації,
- цільове призначення.
Головним і визначальним тіпообразующім фактором в цей період вона називає характер аудиторії [1]. Взявши за основу цей ознака, дослідник формує наступні групи жіночих видань:
Крім того, на думку Лу Мімі. істотним фактором формування типологічної структури жіночої преси є характер інформації, що публікується інформації [2], в основі якого лежить предметно-тематична спрямованість видання. "Поняття" характер інформації "як би визначає, які сторони, реальні умови суспільного життя відображає видання, про тенденції розвитку яких важливо знати жінці. І не тільки знати, а й виробити свою оцінку того, що відбувається, свою позицію, поставити перед собою певні цілі і завдання , вибрати методи їх вирішення "[5, с.72]. Далі Лу Мімі зазначає, що тіпообразующій фактор, що враховує характер інформації, як би вторинний стосовно тіпообразующему фактору, що враховує характер аудиторії. Наприклад, видання, що виділяється за характером аудиторії, може бути міжнародним або загальнонаціональним, але присвячено проблемам моди. Для поділу за характером аудиторії це видання різного типу: міжнародна та загальнонаціональне, але, за характером інформації, це видання однотипні: у даному випадку, наприклад, це модні журнали.
На думку Лу Мімі. диференціюються за характером інформації і предметно-тематичною ознакою найчастіше міжнародні або загальнонаціональні видання для жінок, що пов'язано з різними причинами, але перш за все - з економічними. Видання, розраховані на відносно невеликі жіночі аудиторії, далеко не завжди можуть покрити витрати на виробництво інформації. Інша причина - творча. Спеціалізованому по предметно-тематичної спрямованості виданню важче забезпечити якість інформації, що публікується інформації, яка потребує спеціальних знань в даній області, методів творчої роботи, а творчі ресурси провінційного, наприклад, спеціалізованого видання вельми обмежені.
Коли одна (або кілька) функцій жіночої преси починає переважати в структурі видання або воно концентрує основну увагу на реалізації цієї функції, то мова може йти про сімейний виданні. Як приклад можна привести сімейне виданні ( "Домашнє вогнище"), яке актуалізує функцію допомоги жінкам в здійсненні ролі матері, дружини, виховательки дітей.
І все-таки основним видом жіночого видання, на думку Лу Мімі. слід вважати видання масове, а головною підставою для диференціації періодики для жінок за цільовим призначенням слід вважати функціональну спрямованість того чи іншого органу друку. Видання, що акцентують свою увагу на "чисто жіночих ролях", функціях жіночої преси, що допомагають жінці-матері, жінці-виховательку дітей і т. П. Відносяться до жіночих сімейним виданням. Допомагають жінкам-феміністок, учасницям суспільного життя, можуть бути виданнями суспільно-політичними, незалежними і мати будь-яку іншу маркування ( "Ви і ми", "Всі люди - сестри").
- характер аудиторії,
- предмет відображення або сфера відображення дійсності,
- родова приналежність,
- цільове призначення,
- характер викладу.
На думку А.В. Жукової. типологічна модель сучасних українських жіночих журналів виглядає таким чином.
За характером аудиторії видання діляться на журнали для:
- працюючих жінок ( "Працівниця");
- матерів ( "Мій малюк і я", "Наш малюк");
- сучасних жінок (Cosmopolitan)
- молодят ( "Дует");
- дівчаток (Вероніка ", Маруся");
- всій сім'ї ( "Селянка").
По предмету відображення або сфері відображення дійсності.
- здоров'я і краса ( "Жіноче здоров'я", "Краса", "Каприз", "Молода і приваблива", "Нова ти", "Сімейний доктор");
- мода (Harper`s Bazaar, ELLE, Cosmopolitan, Burda, Kosmetik International, Madmoiselle, Glamour);
- рукоділля ( "Анна", "Ксюша". "Для тих, хто в'яже", "Блузки, спідниці, штани", "Валентина. Іграшка", "Верена. Моделі для дітей", "Міс Б", "Святкова мода", "Сандра-Екстра");
- сім'я ( "Жіночий домашній журнал");
- домоведення ( "Домашнє вогнище", "Інтер'єр. Дизайн", "Інтер'єр. Будинок і квартира", "Господарочка");
- кулінарія ( "Самий смак", "Солодкий смак");
- для всієї родини ( "Селянка").
Родова приналежність видань.
- літературно-художні ( "Салон");
- для сімейного читання ( "Світ жінки").
За цільовим призначенням - один тип: феміністські ( "Феміна").
За характером викладу діляться на:
- популярні ( "Дамський угодник", "Жіночий клуб", "Ліза", "Прекрасна половина");
- розважальні ( "Топ-модель").
Економічна нестабільність гальмує розвиток нових журнальних моделей для жінок. З цієї ж причини в жіночій пресі слабо представлені політичне, релігійне, феміністський напрямки. Розвиток тематичних і аудиторних типів видань здатне реалізуватися з нормалізацією діяльності економічних структур. Існування різних жіночих товариств і організацій уможливить видання некомерційних періодичних органів, у випуску яких сьогодні не зацікавлені виробники масової друкованої продукції.
Спираючись на дисертаційне дослідження К.М. Ісакова. слід зазначити, що німецька класифікація жіночих журналів на відміну від української утилітарно, і головним критерієм розподілу видань по групах є періодичність (щотижневі, двотижневі, щомісячні видання) [4]. Причому до цих груп дослідник відносить лише "класичні" жіночі журнали (або журнали "загального типу"), в окремі групи виділені видання з домоводства, садівництву, питань сім'ї та виховання дітей, журнали мод і так звані стилеобразующие щомісячники (українська класифікація, як уже зазначалося раніше, відносить всі ці журнали до розряду жіночих). Характеристика "класичні" - досить умовна, але, на думку Ісакова. необхідна. Вона введена з єдиною метою - диференціювати величезна кількість жіночих журналів, що випускаються в Німеччині, і розподілити їх за кількома групами.
Серед "класичних" жіночих журналів, які виходять один раз в два тижні, лідерство вже багато років утримує "Брігітте" ( "Грунер унд Яр"), якому поступаються "Фройдін" ( "Бурда"), "Журнал фюр ді фрау" ( "Аксель Шпрінгер ") і" Фюр зи "(" Яресцайтенферлаг "). Характерною особливістю цих видань є тематична спільність: взаємини статей, психологія, гігієна. Чимало місця приділяється практичній моді, а також рекомендацій по догляду за обличчям і тілом, підтримці хорошої форми.
Жіночі тижневики "Більд дер фрау" ( "Шпрінгер"), "Фрайцайт ревю" ( "Бурда"), "Дас Нойє Блатт" ( "Бауер"), "Нойє пост" ( "Бауер") і "Тіна" ( "Бауер ") набагато перевершують двотижневий тираж" Брігітте "і ще одного щотижневого журналу" Грунер унд Яр "-" Фрау їм шпігель ". Їх тематика - це сенсації світу знаменитостей, зірок естради і кіно.
У середовищі якісних жіночих стилеобразующих журналів "Марі Клер" ( "Грунер унд Яр") поступається "Ель" ( "Бурда", концерн володіє 50% капіталу даного журналу), але випереджає журнал "Вог" ( "Конде Наст ферлаг"). Що стало самостійним виданням "Брігітте Янг міс" ( "Грунер унд Яр") впевнено займає в цій групі позицію "середняка".
На думку І.Ю. Гофмана. подібне веде до невизначеної глобалізації типу видання, так як в розрахунок приймається лише одна тіпообразующая характеристика - Новомосковсктельская аудиторія, тому і дослідник відносить до жіночих ті видання, які відповідають типу не тільки за характером аудиторії, але і по предмету відображення.
На основі цього останнього критерію жіночі тижневики діляться на:
- традиційні жіночі журнали, розповідають насамперед про моду, красу, здоров'я, сім'ї ( "Джойа", "Грація", "Анна", "Амика");
- журнали, що приділяють підвищену увагу суспільно-політичного життя і мають риси інформаційного видання ( "Донна модерну");
- журнали практичних порад і способу життя ( "Вівер сани е беллі", "Стар бене", "Белла");
- журнали "романів та історій про любов" ( "Інтима", "КОНФІДЕНЦ", "Лав сторі").
Отже, питання типології журнальної періодики - проблема не тільки вітчизняної, а й зарубіжної теорії журналістики. Жіночий сегмент ринку ЗМІ дослідниками класифікуються за різними критеріями. Незважаючи на деякі розбіжності при визначенні основних критеріїв поділу на типологічні групи, можна говорити, що на сучасному етапі розвитку журнальної періодики на перший план виступають такі фактори, як Новомосковсктельская аудиторія, характер інформації, цільове призначення, так як вони відображають кон'юнктуру ринку.