Голота на вигадки хитра
(Як маловитратно і навіть прибутково просувати радіостанцію на регіональному ринку)
Цю статтю варто прочитати всім радійники. Ті, хто працюють на радіо недавно, отримають основну інформацію по просуванню радіостанції. Ті, хто працюють давно, зайвий раз згадають прописні істини
Серхіо Займан не втомлюється повторювати: "Для того, щоб вашу продукцію продовжували купувати, вам необхідно постійно приводити нові і нові причини для споживачів робити це".
Радіостанцію слухачі "купують" кожен день. Ніде більше питання лояльності не стоїть так гостро. У регіонах нашої країни віщає від 5 до 15 FM-радіостанцій. Щоб переключитися на іншу частоту, слухачеві досить просто натиснути кнопку або покриття ручку радіоприймача. Саме тому особливо важливо регулярно переконувати аудиторію в тому, що вона вибрала правильну радіостанцію. В цьому і полягає призначення заходів по просуванню - повідомляти все нові і нові причини слухати вашу радіостанцію. Само собою зрозуміло, що ці причини повинні бути переконливими, яскравими і не повинні суперечити концепції радіостанції.
А чи потрібен такий PR?
Великі PR-проекти московських радіостанцій дуже логічні, форматно, масштабні, але часто абсолютно неможливі в регіонах.
Для радіостанцій з акцентом на російськомовну музику - це музичні фестивалі або музичні премії, а також серійний випуск номерних збірок форматних виконавців.
Для радіостанцій, що транслюють зарубіжну музику, список коротше: це підтримка концертів світових зірок в столицях і все ті ж збірники, але поповнені композиціями імпортного походження.
У місті з населенням менше мільйона осіб такі ходи, безумовно, спрацюють, але при цьому витрати на проект викликають питання: а чи потрібен такий PR? Всі регіональні радійники, що знаходяться в здоровому глузді, дадуть відповідь: "Ні, спасибі! Придумаємо щось своє ". І придумують.
"Вкради, вдосконалять і використовуй!"
Цілком зрозуміло, що універсальних рішень, які могли б однаково успішно працювати в кожному місті і підходили б для будь-якої радіостанції, не існує. Але тут, як і скрізь, діє принцип: "Вкради, вдосконалять і використовуй!". Візьміть чужу ідею, знайдіть її сильні і слабкі сторони, внесіть необхідні зміни, адаптуйте до своїх ринкових умов і користуйтеся на здоров'я. Тут немає нічого поганого - це називається прогресом науково-технічної думки. У просуванні мурманської радіостанції Power Хіт Радіо використовується 80% адаптованих ідей. Іноді це просто наступний рівень реалізації ідеї, іноді симбіоз кількох ідей, причому з абсолютно різних галузей діяльності, набагато рідше - власні "осяяння".
Не слід забувати і про те, що життя не стоїть на місці і потрібно регулярно переглядати свої заходи по просуванню і осучаснювати їх.
Цільова аудиторія. Цільова аудиторія? Цільова аудиторія!
Пожертвувавши трьома перекурами
У Росії люблять свята і тих, хто їх влаштовує
Граючи на патріотизмі
Вибір - на вашу користь
Просування радіостанції може бути маловитратними, якщо ви проявите винахідливість та ініціативу, воно може бути прибутковим, якщо ви будете наполегливі і переконливі. Але найголовніше, треба домогтися того, щоб просування було ефективним. А для цього потрібно чітко і ясно доносити ідею радіостанції до потрібної цільової аудиторії.